独家|Spikes Asia 2022全场大奖出炉

时间：2022-05-26 08:27:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-26 08:27:01 来源：行业动态

3月3日，Spikes Asia 2022公布全场大奖。作为亚太地区的广告创意交流盛宴，今年Spikes Asia设24个奖项类别，多轮评选后角逐出全场大奖。

其中品牌体验激活类全场大奖由TRIBAL AOTEAROA, Auckland获得，品牌主为三星；创意数据类全场大奖由电通日本，品牌主为双日株式会社（SOJITZ CORPORATION）；奥美台北为宜家所做的案例，收获创意电子商务类全场大奖……来一睹为快！

品牌体验激活类全场大奖（BRAND EXPERIENCE ACTIVATION SPIKES）

案例名：SAMSUNG - ITEST

品牌主：三星

代理公司：TRIBAL AOTEAROA, Auckland



案例阐述：

苹果的生态系统是一个堡垒。品牌很难进入，而要让用户离开则更难。让人们考虑转向三星的最大障碍之一是，他们担心自己不知道如何使用安卓操作系统，担心安卓太陌生，他们会迷失方向。

因此，三星“劫持”最大竞争对手的设备，让人们在舒适的iPhone平台上体验三星。

创意数据类全场大奖（CREATIVE DATA SPIKES）

案例名：TUNA SCOPE 2021

品牌主：双日株式会社（SOJITZ CORPORATION）

代理公司：电通日本



案例阐述：

金枪鱼是海洋中最伟大的宝藏之一。而东京市场是全球海洋产品的中心，金枪鱼检验员在这里用眼睛判断鱼的质量。然而，由于渔业的萎缩和东京人口的迅速老龄化，工匠的数量已经下降到该行业黄金时期的一半以下。在不久的将来，恐怕不会有继承人来继承这个职业了。双日公司是一家经营来自世界各地渔场的金枪鱼贸易公司，通过向世界各地派遣工匠来统一标准，致力于管理自己的金枪鱼质量。为了在未来金枪鱼检验员短缺的情况下，继续为消费者提供高标准的金枪鱼，该公司接受了挑战，通过使用人工智能开发一个新的系统TUNA SCOPE，创造了可以继承这一行业的遗产。

创意电子商务类全场大奖（CREATIVE ECOMMERCE SPIKES）

案例名：DOLLAR CATALOGUE

品牌主：宜家

代理公司：奥美台北



案例阐述

70%的台湾人错误地认为，因为宜家是进口的，那么它一定很贵。在新冠疫情对经济的影响下，宜家需要提升人们的购物意愿，通过梳理宜家的8500种家具和陈设产品，找到超级实惠的商品，并向大众展示。

突破了宜家按不同房间属性分类的习惯，推出了历史上第一本按价格分类的电子目录--"宜家价格目录"。200件商品、200页、200个价格，从1元到200元不等，页数等同于产品价格。

利用宜家在线商店的消费者购买数据，我们精心挑选了200种受欢迎的产品，将其纳入宜家价格目录。视觉设计整合了价格和页码。价格/页码出现在页面的左下角或右下角，采用宜家标志性的简单、易懂的风格。通过为消费者整理这些低价产品，改变了他们接收信息的顺序，并加快了购买过程。利用更直观的UX/UI体验，创造了一种更直接的联系。

创意实效类全场大奖（CREATIVE EFEECTIVENESS SPIKES）

案例名：圣诞老人撞上圣诞节（SANTA CRASHES CHRISTMAS）

品牌主：ALDI

代理公司：BMF Sydney, AUSTRALIA



案例阐述

澳大利亚的超市类别由本地品牌Coles和Woolworths所主导。德国折扣商ALDI于2001年进入该市场，此后稳步增长，但仍然远远落后于另外两家超市。圣诞节对任何零售商来说都是至关重要的，但ALDI的胜算却很高。

购物者需要顶级质量，但有时低价会让购物者质疑圣诞产品的质量。且ALDI秉承的德国传统，让澳大利亚人怀疑品牌是否了解圣诞节。2018年是ALDI强劲的一年，有史以来最高的市场份额，但在圣诞节前开始出现了裂缝。一些最有价值的客户开始减少在ALDI的消费，而更多地在Coles和Woolworths那里消费，这是因为他们积极的促销活动。因此，品牌需要夺回市场份额，让他们相信ALDI是一个理想的圣诞目的地，而不是一个妥协。

设计类全场大奖（DESIGN SPKIES）

案例名：THE UNFILTERED HISTORY TOUR

品牌主：VICE WORLD NEWS

代理公司：DENTSU WEBCHUTNEY, Bengaluru / DENTSU WEBCHUTNEY, Mumbai / DENTSU WEBCHUTNEY, Gurgaon



案例阐述：

“不带滤镜的历史之旅”是大英博物馆的一次抗争之旅，它通过重新设计Instagram滤镜中的AR技术，为自拍添加狗耳朵，从而扫描三维真人大小的文物，并阐述博物馆的帝国叙事。参观者可以扫描博物馆有争议的文物，看到它们被传送回自己的国家，有史以来第一次以曾经被殖民的声音的角度来描述历史上的暴力时刻。世界各地的人们还可以通过Unfiltered History Tour网站上的沉浸式视听体验来展开历史。每一帧都受到库鲁泽黑白电影的启发（库鲁泽模式），旨在配合本土专家的高情感和他们的观点。

大英博物馆被掠夺的文物的历史只是从殖民地的角度来讲述。我们面临的挑战是，在保持历史准确性的同时，首次从边缘化的角度对这些历史时刻进行视觉描述。VICE 与一位艺术史学家合作，作为被掠夺文物所属国的代表。这样，视觉效果就会欣赏不同的文化，而不是挪用它们。每一帧画面都准确地描述了每件文物与其原籍国的独特联系，其插图风格提供了一种视觉体验，而不仅仅是一次视觉之旅。库鲁泽的黑白模式，辅之以强烈的灯光，使每一帧画面都有一种电影般的严肃感觉。殖民地第一次被描绘成不可忽视的力量，他们与大英帝国对峙，扞卫他们的殖民地宝藏--迄今为止，在历史文献或教科书中是看不到的。