应不应该盲目追求流量 要不要大时代的做数据分析

时间：2022-05-10 08:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-10 08:54:01 来源：行业动态

在短视频时代，流量意味着热点、关注度和变现的可能，热点也是快速且高效的上热门的方法。这也导致不少的短视频运营者常常为了流量而盲目追求热点，看到一个热点话题就想蹭。虽然蹭热点能够带来更多的热度，但是如果热点与短视频账号定位没有关联，硬蹭热点不仅会影响账号的权重，还不利于短视频被精准推荐，甚至会引起粉丝的抗拒。此外，还有不少短视频运营者喜欢发布一些低俗段子、敏感内容等短视频吸引流量，而这一行为只会降低账号在用户心中的好感度。其实，所有的创意都是要围绕短视运营的内容去开发、设计的，如果短视频运营者为了流量而急功近利地选择一些低俗的方式去获得流量和关注度，盲目追求热点，无疑是饮鸩止渴，难以获得长久的发展。



因此，短视频运营者要想追求热点，获得流量，就要关注该热点是否与自己的账号相关联。例如，短视频运营者是做美妆领域的，当“大学素颜是件很奇怪的事情吗”热门话题出现时，运营者要快速制作与热门话题相关的短视频内容并及时发布，不仅能够呼应热点，还能顺势而为，获得较高的点击量、播放量和点赞量。但“大学生网课”这样的话题对于美妆领域的短视频运营者来说关联度就较弱了。此外，短视频运营者还要关注热点是否正面，是否可追。如果热点既与自己的账号相关，又正面，那么运营者就要及时利用热点，毕竟热点是具有时效性的。



产品卖点太多，信息量太大，不少商家和品牌常通过短视频运营实现品牌推广并带动产品销量，但是此时商家和品牌很容易陷入一个运营误区，就是给短视频中的产品加入大量的卖点，期望提高产品的价值和对用户的吸引力，其实这一想法并不正确。因为大部分的用户在观看短视频时，脑海中并不会做出缜密的思考，卖点太多的产品反而让用户感觉迷茫，难以留下深刻的印象。所以，在做短视频运营时，产品卖点要单一，突出其中1~2个卖点即可。例如，运营者想要在短视频中推荐一款护肤品，卖点是深度补水、淡化色斑即可，然后用短视频重点展示出这两个卖点，并将这两个卖点发挥到极致，这才能真正地吸引用户的目光



不做数据分析，不少短视频运营者将全部精力放在短视频内容制作上，却不做数据分析。其实，数据分析对短视频有着重要的指导意义。数据分析是对已经发布的短视频的各项数据，包括完播率、点赞率、评论率、转发率等进行分析。例如，一条短视频播放量是5000次，点赞数是2173个，评论数是498条。我们在进行数据分析的时候，首先要关注点赞数和评论数，如果这两项数据很高则说明这条短视频激发了用户的参与和互动，质量也比较高。但是为什么播放量却不佳呢?运营者就要针对播放量再做进一步的分析，一般是将自己的短视频与同类的播放量非常高的热门短视频做对比，分析自己的短视频与同类短视频的差别，是短视频展现形式不同?还是配音台词有问题?背景音乐不合适?通过对比分析找到播放数据不佳的深层次原因，以便在下一次创作短视频的时候吸取经验。



除了要了解以上的数据外，运营者还可以借助平台公布的数据了解该平台的用户特点，包括性别、年龄、职业、消费偏好等，帮助自己制作出更易被用户喜爱的内容。要想做好短视频运营并非一件易事。任何短视频运营都不是一蹴而就的，需要运营者规避以上短视频运营的六大误区，在运营领域多多学习，绝对不能抱着急功近利的心态，而要潜心做好短视频运营的每一个环节。