网络名人直播带货乱象丛生，如何规范直播经济？
时间：2022-05-04 03:39:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-04 03:39:01 来源：行业动态
现在，网络名人直播越来越受欢迎，直播技术的发展和普及催生了大量具有较大网络影响力的网络名人。在互联网思维的推动下，一些网络名人开始尝试通过网络直播的方式向观众推销产品，网络名人直播带货模式开始兴起，但是产品质量问题，欺骗消费者的新闻报道层出不穷，直播带货乱象丛生，让我们思考如何发展直播经济，如何规范直播带货行业。
积极影响 1.提供就业岗位，促进就业：在疫情时代，许多工作停滞不前，因此导致了很多人面临失业的困境，网络工作者可以在家解决就业问题，许多人选择灵活的就业方式，其中直播商品的新兴概念令人耳目一新。与此同时，网络名人，明星们也演变成了大型商品，这是对就业模式的新探索。同时，大量的物流工作也刺激了快递，包装等工作岗位的需求。
2.扩大国内需求：网络具有沟通和宣传的作用，在抖音和淘宝等平台上，现场讲解的方式更直观，能让用户感受到产品的特点。同时，互动方式可以解决订单的问题，直播间的折扣也吸引了消费者，现场直播打破了空间和时间的限制，扩大了消费者群体，前所未有的刺激了消费者的购物需求，改变了人们的消费方式，从而扩大了国内需求。
3.振兴经济：直播带货在一定程度上促进了消费，从而带动了生产，商家不仅可以倾销积压库存，还可以带动生产链的运作。从源头上提振经济，同时延长物流，包装，检疫等环节的应用，促进经济循环。更重要的是，一些帮助农民的直播带货促进了农产品的销售，对促进地方经济和扶贫也起到了重要作用。
问题分析 1.主播好坏参差不齐，产品质量堪忧。主播带货能力参差不齐，没有经过标准的培训，只会用夸张的表达来吸引眼球，存在虚假宣传和过度营销的问题，引导消费者冲动消费；另一方面，产品缺乏质量管控，经常会出现退货，次品等不良的消费体验，更有甚者，以次充好，造假，售假等方式赚取高额利润，损害消费者权益。
2.行业监管薄弱，后续权力保护困难。平台售后服务跟踪系统不完善，容易发生消费纠纷，退换货问题无法保障；由于缺乏行业规范，网络监管处于灰色地带，不良商家销售假冒伪劣商品后，采取下架商品，屏蔽用户等手段，使买家陷入权力保护困境，无法上诉。
3.形式同质化，用户黏度不足。如今，大多数主播都采用同样的套路，以低价秒杀，明星噱头等作为现场常规，形式同质化问题严重，不能调动粉丝的热情，放弃观看，降低用户黏度。
对策措施 1.加强资格审查，提高准入门槛。明确法律法规对直播的主要责任，加强网络市场监管，严格控制主播质量，开展主播培训，明确直播要求不符合主播资格的，严令禁止直播，涉及虚假宣传的主播可受到网络监管部门进行相应处罚。
2.个性化营销，加强产品控制。直播平台和企业应探索各种营销手段，挖掘粉丝的偏好和需求，创新购物体验，为消费者提供更个性化的选择。同时，完善产品选择控制，实现产品质量标准化。
3.完善行业规范，加强平台监管。本着诚实守信的原则，建立黑名单制度和诚信评价机制，落实责任划分机制，维护消费者从购买到售后的权益，保护消费者的合法权益。
在线咨询
