腾讯新片单的攻与守
时间：2022-05-16 07:57:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-16 07:57:02 来源：行业动态
犀牛娱乐原创 文｜胖部编辑｜朴芳 长视频行业正在内容竞争赛道上加速。 10月初，爱优腾三家先后主动取消超前点播，会员营收渠道的收缩进一步推高了内容精品化的平台重要性；强监管环境下抵制泛娱乐化和唯流量论的导向，也对内容价值提出了更高的要求。 继爱、优、芒之后，腾讯在线视频于11月3日刚刚发布了2022年待播片单。全行业发力内容生产的当下，明年各平台的内容格局已经能看到全貌。 新片单带动了不少关注，#三体全球首发预告#发布后一下午都挂在微博热搜前三，其他包括#2022鹅厂片单#、#庆余年第二季#、#令人心动的offer3#、#杨幂爱的二八定律胶片花絮#、#雪中悍刀行江湖风雨片花#等数十个话题先后登陆热搜榜和文娱榜，腾讯在线视频新项目已经表现出了一定的市场价值。 可以看到，腾讯在线视频对下一年的内容布局表现出了对市场多元化、精品化需求的洞察和回应，也对当下的文娱内容导向表现出思考，可以认为面对市场格局下在攻守两端均有发力。在内容竞争升级的当下，对这份新片单的解读有多方面的参考价值。 《三体》等准爆款聚集 市场热度与价值导向并重 在这份新片单里，腾讯在线视频共发布了83部待播剧，延续了其在剧集领域较为强势的地位。尤其是多部长期受关注的准爆款项目，官宣后已经快速发酵热度。 《三体》作为“破壁探新·无限想象”的首发项目，预告片里出现了红岸基地、幽灵倒计时、古筝行动等原着名场面，带动了全网的快速传播。这一方面是因为刘慈欣原着具有的深度市场基础，影视化的长期难产更拉升了期待；另一方面也是在剧集领域还未出现这样硬科幻类型的作品，《流量地球》带动的市场升温也亟待找到出口。 此外，《庆余年2》《赘婿2》《欢乐颂3》作为此前的爆款剧也都具有较高的市场期待值；还有《文城》《繁花》《雪中悍刀行》《梦华录》《玉骨遥》等一系列严肃文学和网络文学IP的改编剧，在胡歌、杨幂、陈伟霆、张若昀、刘亦菲、肖战等头部艺人的阵容加持下，同样已经在网上有了较高的传播度。 除了市场热度之外，剧集方面在内容价值导向上也表现出了较高的要求，在行业监管强化的当下这几乎是各平台的共同动作。腾讯在线视频的动作比较大，以主旋律剧集为主的“时代旋律·家国颂歌”单元和发力现实主义的“美好生活·人间烟火”单元累计共有40部剧集出产。 在选题方面，讲述援非医疗队的《埃博拉前线》和庆祝香港回归25周年的《狮子山下·情》都比较有新意。而在现实主义领域，包括《我们的婚姻》《欢乐颂3》《妈妈的战争》《女士的法则》等多部剧都以女性生活和命运为主题，在市场需求和价值导向上取得了相对平衡，也有打造下一部《三十而已》的意图。 其中，孔笙导演、侯鸿亮任制片人、王小枪编剧的《县委大院》是主旋律剧的首发内容，这部正午阳光的现实主义剧此前也出现在江苏卫视的招商会上，据透露将展示公职人员鲜为人知的一面。 需要看到，除了正午阳光，此次剧集的出品方还包括华策、新丽、柠萌、嘉行等长期合作伙伴，并出现了共同合作《北纬路甲一号》的德云社等新伙伴。腾讯视频去年曾提出“生态系统”的概念，与行业头部公司较紧密的合作关系正在发挥作用。 此外，腾讯在线视频还保持着在一些市场热点类型上的发力，比如长期在做的甜宠剧，此次有《爱的二八定律》《陪你逐风飞翔》《照亮你》等16部剧推出；近两年升温的悬疑领域，也有《开端》《逆风追凶》《心理罪》等布局。在剧集领域布局中表现出的IP储备、内容开发、行业合作方面的优势，作为腾讯在线视频的长期护城河，让其在市场上依然能立于不败之地。 多领域发力下的差异化优势 除了剧集方面保持行业头部站位，腾讯在线视频在其他领域的内容布局同样值得关注。 综艺领域分为好好生活、好好学习和好好运动三个单元，除了进一步推出《哈哈哈哈哈2》《五十公里桃花坞2》《脱口秀大会5》等综N代，一个特点是在慢综艺和生活观察类的进一步发力，在推出了《毛雪汪》《有家杂货铺》《春泥在农场》等节目；另一个特点是在主旋律导向上的新尝试，如以消防站生活为题的《无所不能的蓝》、倡导学习的《学会营》等。 今年的发布会还介绍了腾讯在线视频在电影方面的布局，包括动画电影《斗罗大陆》、与七印象合作的《南海归墟》这两部院线电影，以及与工夫影业合作的《鬼吹灯》系列、刘德华监制的《无间道》系列、周星驰导演的《西游》系列这些自制电影，以及《极地追击》《断金》等项目。除了行业头部资源打造的网络自制内容外，在院线方面的发力值得继续关注。 此外，腾讯在线视频此次在体育、中视频短剧和游戏赛事方面的介绍，和腾讯泛文娱领域其他业务的联动也比较值得关注。今年腾讯PCG成立在线视频BU、强化和其他业务的联动及资源耦合，在这些项目里有所体现。 腾讯体育被作为单独的一个篇章介绍，围绕着明年的冬奥会除了转播方面的互动，还推出了《暖暖中国味》《追雪人》等衍生内容，此外还有《超新星运动会》《家门口的运动会》等内容的发力；中视频短剧方面，有文化IP互动剧《恭王府》，以及在喜剧、推理等方面的布局；除了《王者荣耀》《英雄联盟》的赛事转播，腾讯还推出了《英雄联盟》手游的自制赛事和动画。 应该认为，腾讯在线视频在更多垂类的多领域发力，是打开更多市场空间、强化用户关注度和粘性的一种尝试。在这方面比较典型是动漫和少儿节目方面的布局，比如动漫方面已经是目前行业相对头部的输出平台，如《斗罗大陆》年番、《镖人》、《吞噬星空》等系列都形成了稳定的用户追更。 在少儿节目方面的发力也瞄准了行业相对稀缺的内容空间，此次除了与国内外头部创作者带来了29部动画IP作品，还有《米小圈上学记》《故宫里的大怪兽之月光马儿》等4部自制真人剧作品。腾讯视频2016年以来对这方面内容的开发，也成为打开市场增量的一种尝试。 结合以上观察，腾讯在线视频除了传统的剧综分类之外，正在打开多个垂类内容开发的新空间，并在动漫、少儿等领域逐步建立差异化优势。一边是巩固传统优势的“守”，另一边是以发力更多领域的“攻”，两者的相互合力，让腾讯在线视频在竞争大环境下仍能保持想象力。 内容竞争的多条赛道 谁能领先？ 如果总结爱、优、腾、芒四家目前片单的特点，可以发现几家在内容方面其实有着一些相似的观察，并正在多条赛道上形成竞争。 一是主旋律导向，包括现实主义严肃题材方面的发力，这种发力是建立在监管强化、传统“IP 流量”模式走窄等多方面的背景上，继今年出现《觉醒年代》《山海情》和《功勋》三部9分 爆款主旋律之后，这条赛道的市场价值正进一步放大。爱奇艺今年推出了《人世间》《心居》等超30部主流国民大剧，优酷和芒果TV除了主旋律剧的布局，还有主旋律综艺方面的更多尝试。 二是在细分内容上进一步发力，打开更多用户喜好和需求。比如悬疑领域，爱奇艺推出了“迷雾剧场”，优酷也有《庭外》和《重生之门》等八部悬疑新作，并宣布将与紫金陈合作推出10部剧集；去年爆火的剧本杀方面，各平台也均有相关综艺内容。包括体育垂类，爱奇艺、优酷和腾讯视频等平台上都有独立的频道运营。 三是尝试以更加多元的商业化模式给内容做增量。比如爱奇艺提出了“一鱼多吃”，刚刚发布的“华夏古城宇宙”就以多种内容与国潮、汉服文化等新消费内容关联；芒果TV有小芒电商及线下剧本杀等与内容联动的新营收模式；优酷开发剧集演唱会、周边售卖等互动衍生生意；腾讯在线视频尝试综艺带货、联动品牌方带货等内容模式等等。 随着各家先后发布片单，接下来的内容竞争已经拉开帷幕。在这一轮对内容的普遍加码之后，主要平台是否能在持续输出爆款方面形成突破，还有待观察这些长视频内容的市场表现。 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
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