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全场景月度风向标（9-10）：热剧拉动广东卫视市占率上升明显，湖南卫视《时
时间：2022-05-16 07:09:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-16 07:09:02 来源：行业动态
据全媒体营销决策平台酷云EYE Grow数据显示，受 暑期档结束影响，2021年9-10月智能电视活跃性呈现小幅下滑，用户粘性较暑期档下降明显；受双节影响，10月份整体直播关注度环比上升；在具体频道表现上， 多部热播剧带动 CCTV-8 市占率提升达41.23%；而在卫视频道组中， 受《大决战》《扫黑风暴》等热剧拉动，广东卫视市占率提升达34.03%； 在综艺节目市场表现上，据全媒体营销决策平台酷云EYE Grow数据显示，湖南卫视品牌升级后的新播综艺在直播端整体表现亮眼， 《时光音乐会》《云上的小店》《欢唱大篷车》在黄金档及后黄金档位居前三；而综N代中，文化类综艺 《朗读者第三季》备受观众青睐，在黄金档时段直播关注度破1领跑； 在 点播端，暖情互动挑战类综艺《王牌对王牌第六季》以5.71%的累计点播关注度稳居榜首；喜剧厂牌真人秀综艺《德云笑斗舍》两季均进入点播端榜单前十 ；纵观点播端综艺榜单，综N代实力霸屏； 在剧集方面，主旋律题材电视剧依然表现亮眼，其中当代农村题材剧《红旗渠》以1.56%的直播关注度位居直播端首位；同时央视频道《火红年华》《霞光》《花开山乡》等主旋律剧直播关注度均破1；卫视频道中，《星辰大海》《扫黑风暴》《突围》等热剧均上榜； 在点播端， 当代都市剧《乔家的儿女》以10.05%的累计点播关注度位居首位，该剧由正午阳光出品 ，白宇、宋祖儿、毛晓彤、张晚意领衔主演，根据未夕的同名小说改编，以三十年社会发展变迁为背景，讲述了乔家的五个孩子，一成、二强、三丽、四美、七七，在艰苦的岁月里彼此扶持、相依为命的故事；由赵露思、徐开骋主演的古装爱情剧《国子监来了个女弟子》以9.12%的累计直播关注度位居第二， 该剧由花千辞所着的热门青春校园类小说改编； 从用户营销价值层面分析，湖南卫视创新综艺 《时光音乐会》以0.63%的直播关注度居直播端新综榜首，新播综艺《云上的小店》和《欢唱大篷车》紧随其后；节目受众特征上，该综艺备受年轻化、高知、高消费群体的关注，人群兴趣爱好中音乐偏好度较高，受众对奶类饮品广告认知度高，与节目冠名商品牌契合度较高； 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
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