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案例3. 京东云智麦：智能投放解决传统广告投放痛点
时间：2022-04-08 14:12:02 | 来源：行业动态
时间：2022-04-08 14:12:02 来源：行业动态
传统广告投放有四大痛点：1、站外投放和站内数据未打通，数据长期割裂；2、广告价值很难准确评估，投放优化复杂且周期很长；3、投放决策缺乏科学性和系统性；4、投放受众不精准，资源浪费严重。传统投放为什么会一直存在这些痛点呢？因为没有新的技术革新。传统投放方式的数据基本上是不打通的，各家都有各家的数据，数据散在各处，很难做到完全的打通和融合，因为会有一些连接点的问题存在。所以传统的广告主会有一些也许不够精准或者数据没有打通以及营销黑盒子等搞不清楚状况的现象。
通过数字技术的应用可以给传统投放带来哪些改变呢？ 京东云有很强的大数据优势和技术优势，我们和国内非常优秀的品友互动做了一款叫智麦的产品，它在本质上是一款智能的广告投放系统，它以DMP定义目标受众，形成多维度洞察，并能实现站内外的全链路打通，指导和优化投放，让投放更精准、更高效。为什么我们做的这套系统更有优势呢？背靠京东集团以及海量的活跃用户，而这个活跃用户是极具电商属性的，是可以分析出购买行为习惯的。通过与品友的合作，利用非常优秀的算法可以做投放评估、优化和控制，把这些结合在一起，打通所有上下游的链路，在数据不出门的情况下，在完全不影响用户的隐私的前提下，用他们的行为标签做分析、洞察，进而进行最精准的投放，这是传统广告投放所做不到的事情。
另外，这套系统可以基于站内的互动数据、多维度优化提升广告的价值。而我们这套系统的核心优势就在于，它可以基于站内互动数据，分析潜在和核心人群，通过多维度优化、洞察指导策略和执行，并且通过这些数据的积累和沉淀反哺优化投放策略，帮助实现真正的增长。而这背后都是云计算、大数据等新数字技术的力量。
下面通过一个智麦投放的案例，看下这套系统的价值和威力。某个母婴品牌，利用这套系统实现投放后订单额上涨近5倍的效果。这种质的飞跃是如何实现的呢？它是基于目标族群的属性和人群标签，进行人群识别和洞察分析，同时通过这套系统找到有浏览、收藏、下单行为等真实的母婴人群用户，进而进行人群、地域和投放媒体的定位和优化，并且在投放过程中还可以随时进行投放物料的优化调整和投放频次的控制，帮助客户提高投放效率和投放ROI。
通过智能的投放，不会出现到后期才能再看各种数据报告、第三方连接，再做测试、试错等等，不需要。因为我们智能投放的优势就在于可以随时控制、随时调整，而且能锁定你想找的人。这些都是要通过数字技术进行人群的优化、地域的定位、媒体的优化、频次的控制、物料的优化等一套复杂的技术流程才能实现的。
很显然，通过与生态系统内生态个体的合力，聚合产生的产品解决了此前单一一方均无法解决的传统广告投放痛点。
通过以上三个案例可以看到，无论是对智能大屏的价值重塑，还是与AI、大数据的融合，亦或是对传统广告投放的智能化，都是单一的生态个体在加入到京东云生态体系内聚合后产生的力量。体系内个体之间相互的外力作用可以加速和催生生态个体内生技术不断进步，促使其持续增长。而对整个体系而言，便可以实现共生增长。
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