80%的Z世代和74%的千禧一代表示会根据他们在Instagram看到的内容来作出购买决定

时间：2022-02-21 16:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-02-21 16:54:01 来源：行业动态

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起初，奢侈品牌还只是将KOL营销作为传统媒体投放之外的锦上添花，如今则大有成为主流的趋势。例如上个月，Dior为推广最新马鞍包在全球范围内的社交媒体进行了一次大规模的KOL营销。据不完全统计，仅在7月19日马鞍包发售当天就至少有20名KOL在社交媒体发布了马鞍包照片，令这款手袋在规模效应的影响下立刻提高了知名度和传播深度。

▼Dior在进行最新马鞍包营销时最大程度利用了Instagram KOL的号召力，快速打造“爆款”

随着市场的逐渐成熟，奢侈品牌与KOL的合作方式趋于多样化，奢侈品牌在头部博主和小众博主身上也发现了不同的用处。