什么是手机APP？——移动营销和App营销

时间：2023-03-22 06:26:02 | 来源：电子商务

时间：2023-03-22 06:26:02 来源：电子商务

APP，我们都不陌生，就是手机下载的程序，我们运用这些程序能够帮助我们更加好的娱乐和生活，下载方便简单。

APP营销是当今社会最新的营销行动方案。随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，小程序的推进又上升到一个新的高度，各种手段和手法层出不穷，

今天就来说说，什么是手机APP？

一、什么是移动营销和App营销

1、移动营销

移动营销，又称为手机互动营销或无线营销，是指利用手机为主要传播平台，直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标。移动营销是在强大的数据库支持下，利用手机通过无线广告把个性化即时信息精确、有效地传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的。移动营销是移动商务的一部分，它融合了现代网络经济中的“网络营销和数据库营销”的理论，被称为经典市场营销的派生。目前为各种营销方法中最具潜力的部分，但其理论体系才刚刚建立。App营销就是在移动营销尚未健全的体系之内的一种，是移动营销最具有活动的一部分。

目前，常用的移动营销策略有：

（1）依托当地运营商手机报媒体，充分精准覆盖传播目标人群；

（2）与强势无线媒体进行合作共同组织线上线下活动；

（3）与移动广告平台进行精准推广；

移动的营销4I模式，是目前最为常用的：

即： Individual identification（分众识别）、 Instant message（即时信息）、Interactive communication（互动沟通）和I(我的个性化)。

Individual Identification（分众识别） 移动营销基于手机进行一对一的沟通。由于每一部手机及其使用者的身份都具有惟一对应的关系，并且可以利用技术手段进行识别，所以能与消费者建立确切的互动关系，能够确认消费者是谁、在哪里等问题。

Instant Message（即时信息）移动营销传递信息的即时性，为企业获得动态反馈和互动跟踪提供了可能。当企业对消费者的消费习惯有所觉察时，可以在消费者最有可能产生购买行为的时间发布产品信息。

Interactive Communication（互动沟通） 移动营销“一对一”的互动特性，可以使企业与消费者形成一种互动、互求、互需的关系。这种互动特性可以甄别关系营销的深度和层次，针对不同需求识别出不同的分众，使企业的营销资源有的放矢。

I（我的个性化) 手机的属性是个性化、私人化、功能复合化和时尚化的，人们对于个性化的需求比以往任何时候都更加强烈。利用手机进行移动营销也具有强烈的个性化色彩，所传递的信息也具有鲜明的个性化。

2、手机APP营销

目前业界使用较多的概念为：手机App营销是指应用程序营销，这里的App就是应用程序Application的意思。App营销是通过特制手机、网络下载、社区、Sns等平台上运行的应用程序开展网络营销活动。

将手机App营销限定在移动营销的范畴内 ，但是不局限于移动营销“无线广告推送”的简单方式。

而可以将手机App营销定义为：一切利用手机App所进行的营销互动都可以成为App营销。