疫情下的移动消费行为

时间：2023-03-22 06:08:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-22 06:08:01 来源：电子商务

一、疫情对移动领域持久影响

在疫情的下半年，新闻应用的热度仍将持续，因为消费者希望及时了解有关疫情和重大政治事件的信息。

探索跨应用使用行为，在传统新闻应用和社交、视频导向平台中寻求合作和广告机会；体育在线视频应用将吸引渴望观看新内容和直播比赛的观众。

随着在线视频领域应用的高调发布和扩张，竞争必然加剧，应制定进攻性和防御性的营销策略以及用户获取策略，并及时发布内容。

移动教育科技或商务工具应该优先考虑如何利用移动设备抓住远程办公和在线学习的契机，以利用早期形成的习惯。

在疫情刺激下的电子商务热潮中，购物应用将发挥核心作用；各大品牌应在战略上按照原定日期展开交易和促销活动，从而在宏观经济收缩和移动购物增加之间寻求平衡。

二、消费者对移动产品的需求激增

随着全球各地强制停工、实行居家隔离和居家办公政策，毫无疑问，我们的生活发生了巨大的变化。

在这段困难时期，移动设备成为重要的门户，借此建立联系、娱乐、探索、获取信息以及发挥创造力。

现在是推动用户在日常生活中使用移动设备的关键时期，企业应该优先考虑移动领域的功能、更新和发布活动，以满足消费者的需求。

企业应在自身的收入策略中优先考虑移动业务，无论变现方式是广告、应用内购买、订阅，还是移动商务。

尽管许多被迫采用移动策略的公司将移动设备视为一种营销和带动客户情绪的工具；但疫情期间的消费者行为推动俨然已经迅速让移动设备成为重要的收入驱动因素。

疫情加速移动优先过渡的步伐，当消费者习惯移动设备提供的便利之后，移动设备的粘度就会变得极其高，这对企业来说是一个巨大的机遇。

三、疫情下移动游戏的新尝试

移动设备使游戏变得大众化，随着超休闲游戏和中重度游戏都在不断发展，移动游戏成为世界上最受欢迎的游戏形式。

在疫情封锁和社交隔离政策期间，这一趋势正在加速发展；因为消费者不仅将自己最喜爱的移动游戏作为娱乐和建立联系的方式，甚至还在寻求尝试新的游戏。

消费者渴望尝试更多游戏，意味着这是移动游戏用户获取的黄金时期，受众规模的扩大也为在移动游戏中投放广告的品牌带来了战略机遇，无论是品牌推广还是直接的营销广告系列，他们都可以接触到更广泛的消费者群体。

四、疫情下视频娱乐的新尝试

移动设备成为了观看视频的首选屏幕，而用户生成内容占据了前沿和核心地位；对于希望在移动领域取得成功的在线视频公司，必须超越传统的同类产品才能在竞争中保持领先地位。

五、宏观经济下的财务应用

在宏观经济下行的情况下，消费者增加了对财务应用的参与。疫情导致的门店关闭、失业和市场不确定性为各种经济体带来了压力，消费者开始通过移动设备了解金融市场和全球经济趋势。

移动设备逐渐成为个人金融中心，能够使用银行、股票市场和支付应用等日常服务。

六、疫情下的送餐应用

在居家隔离期间，送餐应用的订单量激增，加速了市场趋势，在受疫情防控措施影响的市场中，用于下单的餐饮应用的每周平均使用次数急剧增加。

送餐应用在下载榜单中占据了主导地位，随着消费者转向移动设备来改善家庭饮食和实现饮食多样化，送餐应用获得了最多的使用时长。

疫情期间的封锁和居家隔离政策强化了这些习惯，进一步突出它们在我们生活中的重要性。

七、疫情下的移动广告投放

在疫情期间受到插播广告的推动，移动广告投放增长70%，尽管宏观经济下行，营销预算也有所减少，移动设备无与伦比的影响力和参与度仍然能够吸客户，促成移动广告投放的强劲增长。

管理伴随强大的移动广告策略和增加广告投放而来的数据流可能充满挑战。

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