重金加码供应链后，格格家零食入驻手机QQ

时间：2023-03-04 16:12:02 | 来源：电子商务

时间：2023-03-04 16:12:02 来源：电子商务

一年半时间连融三轮亿元融资重点投入供应链，依靠深挖供应链资源获得优质流量的食品公司浙江格家技术网络有限公司，最近又有了新动作。3月27日，格格家与腾讯手机QQ合作的“9块9零食”项目于手机正式上线，助力手Q移动支付生态体系。用户可在手机QQ的“QQ钱包”功能里，点击“娱乐`购物”板块即可找到“9块9零食”功能入口购买。

据了解，已经上线3年的QQ钱包是腾讯QQ在移动端的移动支付领域的尝试，对手握超级流量的手机QQ而言是其完成圈内社交关系链的优化创新，上线以来完成大众点评和京东以及蘑菇街等电商平台的战略合作，提供入口导入电商资源。

激活QQ用户人群以及零食高频次消费需求特性是促使格格家与腾讯达成本次合作的主要动力。此次“9.9零食”项目由格格家与腾讯旗下高朋网合作开展，由腾讯提供手机钱包娱乐购物入口，格格家输出技术研发及整体供应链服务运营9.9零食项目。据格格家商务渠道部负责人朱毅巍表示，项目前后确认到开发耗时一个多月，经过7个城市的灰度测试，并于27号正式在移动端上线。

据悉，提供此次合作供应链的格格家依靠创始团队在食品行业强大的经验积累起家，创始团队10余年的食品创业经历积累了丰富的供应链资源，有能力根据200:1的选品标准精选食品。此外，确保食品供应的品质，格格家制定严格的选取四部曲，依据用户需求，在200多万的食品中初筛、试吃，最后选出5000+SKU上线。在扩大供应链方面，格格家在16年10月A+轮亿元融资结束后进一步加大对供应链的资金投入，其中包括日本分公司的成立运作，聘请前强生高管担任日本分公司董事长，设立海外办公团队进行日本供应链的拓展;以及近期与香港四洲集团的最新合作，在格格家平台上线号称“内地版零食物语”的香港馆，线上引进零食物语品类，从外围进行供应链优化。

基于供应链优势，结合QQ用户年龄层较小的特征，格格家在此次项目的选品上更注重性价比：“选品上基本还是以进口零食为主，但因QQ使用的年龄层相对较小，所以我们主体上打造了”9.9零食“的概念吸引流量，同时还设置了”39元任选5样“和”爆款直降“两个板块，为流量提供更多选择。项目刚上线目前上面有几十个品，相对较少，未来在选品和内容上还会继续优化。”

此外针对于项目推广，朱毅巍提到，目前还是以手Q内部推广为主。3月28日，格格家将在手机QQ”钱包精选“模块中上线一个长期的资源位，增加项目在手Q上的露出。

供应链资源输出、依托手Q固有流量扩展是本次格家网络新渠道合作的主要特性。事实上，这不是格格家的第一次新渠道模式。自2016年以来格格家都有在依赖供应链优势做一些渠道创新尝试。在此前16年10月成立的网红事业部，通过支持网红和达人淘宝开店售卖格格家零食的形式，为网红提供供应链资源，帮助实现流量变现，是格格家第一次大规模的渠道模式创新。包括签约杨迪、林珊珊、中华小鸣仔等知名KOL开网红零食店以及与著名网红电商如涵、缇苏合作，是格家网络供应链资源变现的新渠道。另外还有格格家平台内的格格福利团业务和母婴产品的涉及都是格格家做的一些针对供应链优势的渠道尝试。

据悉，互联网食品公司格家网络一直以食品供应链为优势，旗下两大食品电商平台格格家和环球捕手也是建立在食品供应链的基础上，精选5000+SKU，紧抓女性经济和消费升级的痛点，为26-35岁的中高端女性目标人群提供品质食品选择。公司依托两大电商平台加网红事业部的业务模式，一年半时间接连获得三轮数亿元人民币融资。