欧赛斯超级品牌引擎方法之整合营销传播必读
时间：2022-01-08 15:23:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-08 15:23:01 来源：整合营销
一、 整合营销传播本质
营销的本质是让产品好卖，销售的本质是把产品卖好。
整合营销传播的本质在于整合及构建适合此品牌最有效的营销组合；
二、 整合营销传播目的
只有两大目的：（1）占领消费者心智、（2）提升产品销量。
根本而言营销都是围绕着企业短期、中期、长期的销量展开，品牌是最大的销售，也是最长期的销售。
三、 整合营销传播的方法
整合营销传播有四大方法：
（1） 公关活动
（2） 线下营销
（3） 数字营销
（4） 媒介投放
四、 整合营销传播的根本原则
一切以积累品牌资产为原点思考。
让公司每张单页、每个广告、每张海报、每个文案、每个视频、每个图文持续投资于品牌资产及积累品牌资产。
五、 整合营销传播如何策划
策划一个高成效的整合营销方案一般包括以下八步：
第一步：吃透品牌核心价值品牌核心价值是所有品牌营销的原点，从品牌价值中来，到品牌价值中去。
第二步：策划营销大创意年度的营销大创意是对品牌核心价值的展开及具体表现，品牌的核心价值需要通过品牌的大创意去承载与表现，而每一年的营销大创意是对品牌核心价值点层层深化，不断加强的过程。
第三步：确定年度营销目标分定性目标及定量目标两种。
定性目标一般为品牌的抵达率、覆盖率及知名度。
定量目标传播的具体量化KPI指标，如展示数量、点击数量、销售金额等。
第四步：设计营销大组合根据年度整合营销传播年度大创意及年度营销目标及年度营销预算，筛选最能达成营销目标及承载营销创意的营销手段，配比对应的营销预算，形成营销组合。
[例]
第五步：建立营销策略轴确定营销创意在这些营销组合手段中最佳的落地手段及营销方式，用怎样的载体、形式及内容去表现。
[例]
第六步：规划年度营销计划编排年度的整合营销传播时间轴，有节奏、有计划、有层次、一波一波强化地推出年度整体营销计划。
[例]
第七步：具体的传播内容创意包括视频创意、广告片创意、公关发布活动创意、数字内容分发创意等。
第八步：建立品牌营销大循环每一个营销动作为品牌赢得更多资产，每一次大循环让品牌上升到新高度。
六、 欧赛斯数字营销四大核心技术
（1） 品牌线上入口占领及内容布局技术；（2） 品牌创意内容分发技术（事件营销）；（3） 移动端裂变营销技术；（4） 会员体系构建及营销技术；
在线咨询
