新媒体时代的整合营销你真的了解吗

时间：2022-01-17 15:30:01 | 来源：整合营销

时间：2022-01-17 15:30:01 来源：整合营销

新媒体最主要的特征就是信息传播载体为数字网络，完全不受时间、空间的限制，并且传输速度快，覆盖面极广，一条信息或新闻很快就可以传遍整个世界。新媒体时代的到来，对个各个企业来说都是一个大的机遇，而不管是微博、微信，还是知乎,任何新媒体平台的高覆盖及高渗透是很多传统媒体无法比拟的，越来越多的企业开始关注新媒体时代下的品牌运营与管理，"新媒体营销"，已经成为时下互联网行业最炙手可热的词语了。

　　许多企业认为，整合营销都是大公司才有能力去搞的东西，小企业根本没有能力搞不起来，事实上，新媒体的整合营销的诞生初衷就是为了小型企业，为了节省宣传成本，打造企业品牌，小企业更应该入驻新媒体，抢占先机。所以企业还是需要对新媒体时代整合营销了解清楚。

　　新媒体时代整合营销解决什么问题——

　　1、企业获得更多的流量，更大的曝光量。

　　2、移动互联网时代，逐步创新打造一张营销网络。

　　3、精准数据营销，让你的企业抗风险能力增强一倍以上。

　　4、把你的客户群里放大，真正把大健康产业做大，不在局限。

　　今天，新媒体时代，企业做整合营销需要思考以下五个方面的问题。

　　第一：传统媒体一统天下的垄断地位打破后，怎么将碎片化的新媒体拼凑出一个影响几亿大众的媒体?当大众媒体消失，还能生产出几亿人都熟知的品牌吗?另外，还会有大众市场吗?

　　第二：自有媒体的网红，不但自带流量和粉丝，而且与消费者的心理距离很近。KOL代言是否正在取代传统媒体时代的名人明星代言。

　　第三：具有交互功能的新媒体时代，网红、大咖、公共号、app、直播等新媒体，不但具有广告媒介的功能，而且也成为新的整合营销渠道，那么他们可以取代传统的经销商吗?

　　第四：媒体碎片化时代，各花入各眼，是不是意味不断垂直分众时代真正来临，长尾理论正取代二八定律。如果是，又如何解释淘宝爆款，占该品类80%以上的销售额。

　　第五：过去一句品牌广告金句，可以流传数十年，成为快速占领消费者心智的品牌表征利器。现在，一方面由于承载广告语的大众媒介正在消失，另一方面，广告语的传播已经不再是单向度宣传，新媒体的交互功能，导致广告语会不断被用户重新编辑，最后变得面目全非、语意不详。品牌广告语“一招鲜，吃遍天”的时代终结了。

　　在信息爆炸时代，企业品牌要持续保持曝光度，成为非搁浅话题，需要像杜蕾斯那样天天跟热点、制造热点，但是不是所有的品类都可以紧跟热点话题。整合营销传播无论是内容生产还是传播过程控制，都充满挑战。

　　总之，在新媒介环境下，企业在产品研发、营销传播、渠道策略各方面都有了与传统媒体时代具有完全不同的特征。新产品研发不能只考虑产品的使用功能，还要从整合营销传播内容生产的角度同时生产出产品的IP，换句话说产品本身最好就是自带传播流量的IP。

　　最后需要说明的是，虽然互联网技术和新媒体时代推动整合营销领域诸多新面向。但商业竞争的根本逻辑依然没有变化。其一，满足真实需求且供给不足的产品;其二，具有强大整合营销的渠道组合;其三，打造品牌溢价能力。然而整合营销是长期，系统的。要花费大量的时间和精力。术业有专攻，专业的事情给专业的人去做，企业的时间更应该花在自己的产品上。