InVisor导师专访：西北大学整合营销传播(IMC)硕士Zijia Wang

时间：2022-01-08 23:23:02 | 来源：整合营销

时间：2022-01-08 23:23:02 来源：整合营销

Zijia Wang

Zijia导师是InVisor联合创始人兼合伙人，美国西北大学整合营销传播（IMC）硕士，也是当届唯一拿到优秀毕业生的中国学生。具有6年留学申请经验，成功案例包括但不限于：西北大学、杜克、罗切斯特、纽大、乔治城、港中大、伦敦政经、鹿特丹、UCL等。网易电商产品经理。曾于惠普集团全球总部担任商业分析师。曾为芝加哥、纽约的NGO提供数字营销咨询，热衷于教育类公益志愿者活动。

指导方向

留学长线规划、留学申请指导

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「 导师故事 」

从新闻到整合营销，Zijia完成了一次学业方向上的转换。

“（广告）是我的个人兴趣吧，”Zijia表示，尽管自己本科学的是新闻，但是在大学期间选修了一些广告方面的课、参加过一些相关的比赛，便渐渐对广告产生了兴趣，“（后来）大三、大四的实习，我开始努力地尝试一些广告的工作。”

在第三方广告监测公司的实习中，Zijia帮助客户分析其在各个营销渠道上的广告投入和表现效果，以确保他们的投入产出合理。这次与市场数据的“亲密接触”也让她发现，“其实现在的Marketing已经变成一个更科学化、精细化的学科，不像以前那种想一个idea，或者说有很多创意，就马上能大火。”

Zijia出国读研的萌芽迸发得比较晚，“（我是）大四前的暑假，五月份左右才想着要出国留学。”但留学的念头确定下来后，她便开始马不停蹄地投入准备中——先是暑假完全脱产准备了两个月的考试，一天投入10-12个小时在学习上。“后面的时间准备都非常紧凑，6-8月的时间准备了GRE，9月考了托福，十月开始自己准备文书。11到12月开始申请，到了第二年的3月开始出结果。”

终入西北：IMC项目就读体验

在获得的众多offer中，Zijia选择了西北的IMC项目。

西北IMC的课程下设多个分支，有偏消费者心理研究的，也有倾向于数据分析的。对数据情有独钟的Zijia，则是毫不犹豫地选择了数据方向，“一开始学习的时候还是会有点吃力。”Zijia分享道，刚开始接触统计学那会儿，上课的时候以为自己都听懂了，结果一到考试却发现自己仍存在很多不足，“国外的老师不会什么都在课堂上讲，你需要在课余时间自己去弄懂相关的知识。老师上课时会让大家根据一个点深入地展开讨论，所以想要掌握整个学科体系的话，还需要自己多多看书和做题。”

除了IMC下设的分支课程外，西北的学生还可以选择其余项目的一些自己感兴趣的课程。

“我当时选择了MBA的课程。”Zijia说道，由于商学院MBA的就读要求是申请者必须具备五年以上的全职工作经验，因此当时课上的同学已是各大领域的“大佬”，都是如咨询公司、投行等经理级别的人物。“和他们一起做project真的是蛮有挑战、蛮有意思的。学习的过程中也发现，他们很多人在soft skill，例如time management方面上是真的很强，能从他们身上学习到很多东西。”

整个西北校园的商业气息非常浓厚，Zijia还补充道，“（在）西北的学习节奏和生活节奏是超级快的。”

西北大学是Quarter制，一年有五个学期。“每个学期基本是十周，在十周里面上完一门完整的课。上完十周后休息一周，就进入下一个学期，并没有提供特别长的休息时间。到了暑期，课程会留出一段比较长的时间，为的是方便同学们去实习。”

Zijia的实习是在硅谷的惠普公司度过的，“我们当时负责的核心任务与电商有关，重点是打开中小型、小微企业的市场，帮助公司了解这一批顾客想要什么样的东西。”通过一系列的调研和分析，Zijia和她的同学们完成了惠普现有销售渠道的检测，并最终帮公司制定了一个详细的优化计划，“实习快结束时还做了一个惠普全球的汇报，大概有十几个分公司听了我们的报告，结束之后大家纷纷鼓掌，有些计划最后还被他们用上了。”

“个人感觉这个实习也比其他的实习会更有指导性，更structure。”除了这份十分有意义的实习经历外，Zijia也表示非常享受在三藩（旧金山）度过的时光，“三藩真的是一个非常包容的城市，在那里的生活真的非常有意思，也很快乐。那里汇集了基本上各大高科技公司，所有的人在那个城市里都非常energetic，也充满了艺术和嬉皮的气息。

“三藩是一个年轻化的、在那里的人都不停学习和networking的城市，有很多很多的民间组织，也有各种各样的活动。在三藩真的可以吸收特别多新的东西。”

「 给留学申请者的建议 」

第一次踏入出国留学圈子的Zijia也和大多数同学一样，身为留学小白，选择寻找中介帮忙。

“但（我找的）那个中介特别坑，基本上就是要资料没资料，要指导没指导。全程就是一个翻译机器，”Zijia回忆起过去的申请经历，表示实在难以忍受：当时的文书修改只是简单的中译英，而且还翻译得特别烂。

Zijia表示，当时面对毫无进展的申请，自己也非常焦虑，“（当）你完全没有做research的时候，这个东西就是一个黑盒。”

择校：先确定专业是重中之重

经历了毫无体验感可言的中介服务，Zijia决定亲力亲为完成最后的申请。

Zijia认为，先确定自己的专业方向是留学申请的重中之重。

“国内的HR也越来越精明。” Zijia表示，如今找工作的时候，HR不仅会留意应聘者是从什么院校毕业，而且也会留意其相关的专业。毕竟哪怕是名校也会有比较”水“的项目。最终HR审核人才的时候还是会落实到应聘者在具体的项目中收获了什么。

那么，对于跨专业申请的同学来说，如何才能找到项目和本科专业的契合点呢？Zijia建议，可以事先在本科阶段做好充足的准备。例如，修读双学位、选修相关的课程、争取相关领域的实习……“如果你（除本科专业外）的所有其他方面都在往项目的方向靠，那专业不对口也是ok的。”

锁定心仪的专业后，Zijia还建议申请者们在选校时做比较细致的research。

“我当时是把美国、英国的所有相关的项目都调研了一遍。包括项目大概是怎么样的情况，学校的地理位置如何，项目优势课程是怎样的，招生情况如何，招生要求有哪些，以及毕业生发展方向等等。所有的这些，我都会去全面地去看一遍，然后不断地去缩小范围。”

经过初步筛选后，Zijia最终锁定10-15所学校，再对这些学校进行个性化打分：“我当时做了一个特别大的表格，表格中有不同的评分项，例如课程设置、校园地理位置、学生发展情况，各评分项的满分为10分。这样的话，不同学校就会有一个清晰的横向比较，比如课程设置，有的学校就是9分，有的学校是7分。”

文书：现在研究生申请其实都挺看重文书的

如今，讲故事已经成为留学文书撰写的常态。但Zijia认为，讲故事其实是一个比较宽泛的概念，在更重要的是要把个人经验讲述得更加符合学校的要求。

“开始写文书之前，头脑风暴是一定要做的。我们可以在日常生活中积累一些与申请相关的零碎的想法。例如，你为什么想读这个专业？是因为读了一些书，学了一些课程，经历过的实习，抑或是平日的一些思考触发？这些想法看似零散，但其实都是回答‘学校为什么要选择我？’的有力证据。”

Zijia还提到，招生官在审阅文书时会期待看到申请者们不一样的地方，所以申请者们可以将自己对于专业，甚至是行业的一些大胆的想法写入文书中：“文书不是那种有特别多条条框框的东西。因为每个人有不同的经历，而招生官他们本身想看到的也是diversity。”

此外，文书还需要特别注意细节的呈现。Zijia表示，在个人文书中可以呈现一些更生活化的细节。例如自己是如何克服一些学习/工作上困难的，又或者是学习过程中内心的一些疑惑和挣扎，甚至可以更拔高一点——挖掘自己在这个实习中看到的一些行业上的问题。“文书的亮点不在于说你罗列了很多你做过的事情，而是有重点地描绘一些细节。”

面试：对文商类专业来说尤为重要

入学面试，是现在申请美国文科类和商科类专业比较重要的一个环节。

“当申请者收到面试的通知时，就说明大家的基本条件和文书都过关了。”Zijia说道，“（但这也）意味着大家又站到同一条起跑线上了；面试结果的好与坏，一下子就会影响最终的录取结果。”

关于面试的准备和技巧，Zijia建议申请者可以事先做好与项目相关的调研：可以先从官网的资料入手，随后寻求有过就读经验的师兄姐的帮助，甚至可以到领英去看相关的校友资讯，确保尽可能多渠道、全面地获悉项目的信息。

准备资料完成后，就可以开始准备面试的问题提纲，“这肯定是个苦功夫，但还是要准备的。记得当时我准备一个问题的时候，甚至准备了十几二十页的回答。如果有时间、有条件的话，可以写成逐字稿。这样在面试的时候，就会更从容一些。

“最重要的是，准备好材料后，就要开始疯狂地练习。同学也好，外教也好，让对方跟你去模拟面试，让你在比较conversation的环境下，更好地熟悉面试的材料和面试的状态。”Zijia分享道，自己在接到西北的面试后，临近面试的最后几天一直都在说英文，让自己尽早适应英语的环境。

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