营销讲堂 | 新媒体营销对市场营销的影响......

时间：2022-01-02 14:30:01 | 来源：整合营销

时间：2022-01-02 14:30:01 来源：整合营销

新媒体营销。通过研究新媒体营销，寻找新媒体营销对市场营销产生的实际影响，为企业市场相关工作者，提供一个可靠的切入点，提高传播能力，更好的完成营销工作。

举例来说，传统媒体下要营销运作一个知名品牌的周期需要大量资金的同时，还需要打量的时间，比如说大宝这个品牌，但在新媒体的环境下营销运作一个知名品牌却很快且资金需求不大，比如御泥坊这个品牌。大宝用了30年成了中国家喻户晓的品牌，但御泥坊依托新媒体只用了3年。



（一）在信息社会和市场经济条件下，新媒体已经成为现代经济体同社会环境以及目标公众保持信息沟通的重要形式

信息社会信息快速更新，处于买方市场条件下的消费者，无时无刻不是处在来自于各类组织机构的各种产品或服务的信息包围之中。在信息过剩的情况下，企业要获得生存和发展，必须能够将组织或产品的信息有效地传达给目标公众，必须通过各种媒介形式和消费者保持常态的信息沟通。同时，社会经济组织也需要通过各种媒介获取消费者的市场信息，从而进行针对性的传播和运营策略的调整。

和传统大众传播媒介相比，新媒体在传播速度上更加快捷，在沟通的信息内容上更加丰富，具有更强的传播互动性，传播也更为人性化和人情化。新媒介的这些特征使它们在社会经济组织和外部公众的信息沟通和关系维护中发挥着更为有效的作用。

在全球知名企业中，可口可乐、宝洁等公司都在互联网上建有自已的网络品牌社区。利用网络品牌社区，既可以传播企业形象和产品服务的信息，也可以以互联网为平台和目标公众保持持久的信息联络沟通，进行情感维系。目前，几乎所有的企业和经济机构都建有自己的网站或者网页。这些网站和网页在担负着沟通信息、维系感情的职责的同时，也是向消费者进行产品或服务推介和直接销售的有力手段。

另外的一个社会影响力日益强大的新媒体手机，在企业和消费者沟通中的应用也日益广泛。今天，手机群发短信、有针对性的手机语音通话等沟通形式已经成为了企业和消费者沟通的重要手段，在产品信息传达、消费者关系建立和维护中发挥着越来越关键的作用。手机传播的针对性和指向性极强，可以使信息直接到达沟通对象，引起沟通对象对信息的即时反应。

在市场经济条件下，以互联网和手机为代表的新兴媒介以其传播上的优势，成为了企业营销沟通的有力武器。

（二）新媒体产业迅速发展，成为社会经济系统的重要组成部分

新媒体的出现不仅为社会带来了新的传播沟通方式，近些年，新媒体的发展速度迅猛，形成了规模逐渐庞大的新媒体产业。今天，以互联网产业、移动通信产业、数字媒体产业为代表的新媒体产业已经在社会经济系统中发挥着举足轻重的作用。

作为传播媒介的新成员，新媒体一诞生就是以独立经济实体的形式进行运营。它们和其他类型的企业一样是社会经济组织的细胞。在信息技术发展的大背景下，新媒体产业是未来几十年发展前景广阔的朝阳产业。伴随着互联网基础服务的成熟，中国近几年的电子商务市场保持着快速增长的态势。

在移动通信领域，移动通信业务也保持着较高的增长速度

新媒体产业的快速发展为社会经济注入了新的活力。随着新媒体产业的进一步发展以及新媒体产业链的进一步整合，新媒体经济必将在社会经济领域占据更重要的地位。

（三）新媒体产业的发展带动社会其他相关产业的发展

社会经济系统各组成部分之间关联紧密，任何一个社会行业或产业的发展都会影响到相关产业的发展，甚至会带动新的产业的出现和旧产业的升级。进入21世纪以来，新媒体产业不断发展壮大，产业规模持续扩张。新媒体产业的快速发展带动了新媒体的衍生产业以及其他相关行业如网络建设、网站维护、文化创意、内容提供、物流、技术服务等行业的发展。

电子商务是互联网的应用之一。中国电子商务业的迅速发展给上下游衍生产业带来了商业机会，这些产业包括建站、技术维护、物流、经营推广、客服、售后等。电子商务外包服务市场已经初具规模，目前国内最大的电子商务外包服务商兴长信达已经为HTC、诺基亚、摩托罗拉、索爱等知名名牌建设了官方网上商城。电子商务的发展对中国快递业发展有极大的促进，国内快递公司申通快递从2007年接受淘宝订单以来，业务量从30万单已经增长到超过200万单。淘宝作为中国最大的电子商务平台，2011年营业额就达到4000亿元，与淘宝卖家关系最密切的快递行业从中获取了丰厚利润。

新媒体产业的快速增长也推动了新媒体监测分析和新媒体服务业的发展，国内已经产生了一批专门针对新媒体领域进行研究的新媒体咨询公司。例如艾瑞咨询集团就是新媒体发展背景下逐渐成长为一个在新媒体研究领域极具影响力的新经济专业研究机构。