美国读硕士整合营销传播（IMC）和公共事业管理（MPA）哪个好？

时间：2022-01-27 09:30:01 | 来源：整合营销

时间：2022-01-27 09:30:01 来源：整合营销

做过相关研究，建议选整合营销传播。

IMC理论的鼻祖（IMC理论的提出者）就是西北大学的教授Don E. Schultz。

西北大学的整合营销传播硕士项目（MSc in Integrated Marketing Communication）旨在使你为在数字时代了解和接触消费者、解决营销挑战和打造强势品牌做好充分准备，从而能够成功启动在营销传播领域的职业生涯。

这个专业秉持“The future belongs to those who understand the art and science of marketing communications”的信念，将教你如何在媒体与传播学、广告（art）和数据分析、战略流程（science）等多种因素整合到实际营销需求之中，创造创新的营销传播策略，并在数字时代吸引消费者。这也正符合了其所隶属于的西北大学Medill新闻、媒体、整合营销传播学院的整合营销传播（IMC）思维特色，重点是了解消费者，平衡定性和定量数据，打造强势品牌。

整合营销传播（IMC）方法的核心，是通过与消费者和其他成员接触、服务和沟通来推动绩效。IMC将对消费者的定性理解与大规模分析相结合，以开发建立和维护强大品牌的传播和内容。也就是说，IMC硕士课程将培养你在整合营销传播的三个核心领域的专业知识和战略思维：

1. 对消费者数据的理解与分析；
2. 信息和内容，包括品牌战略和战略传播；
3. 媒体传播渠道和平台。

通过消费者洞察、金融会计、营销策略、IMC战略流程、市场调研这五门核心课，你将在整合营销传播的原理方面打下坚实的基础；通过选择与你的兴趣和职业目标相符的独特的创新序列课程（IMC选修课被划分为与上述三个核心领域相对应的序列），你将获得在当今迅速发展的数字媒体环境中所需要的丰富的、可操作的知识和战略规划技能。数字营销的主题将贯穿全部课程。此外，这个专业的一大特色是提供现实世界的营销传播实践（为期10周的Immersion Quarter），以及美国和全球旅行学习的机会。

此外，这个专业所隶属于的院系实力也比较强大。

西北大学的Medill新闻、媒体、整合营销传播学院（Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications），是新闻和综合营销传播领域教育和研究的领导者。Medill新闻学院成立于1921年，以杰出的报纸编辑、出版商和政治家Joseph P. Medill（1823-1899）而命名。Joseph P. Medill是《芝加哥论坛报》的创始人之一和总编辑，曾任芝加哥市长。从1921年到1937年，Medill新闻学院是西北大学商学院的一部分。

Medill为学生们提供了许多独特的机会，其中许多机会都是学校几十年来的传统。比如，Medill News Service（Medill新闻社）成立于1966年，新闻社的学生可以在美国国会担任有证记者。1972年，Medill推出了教学报纸项目（现在称为新闻实习），允许本科生在全国媒体全职做记者。

1991年，Medill在整合了广告、营销和公共关系课程后，在美国启动了第一个研究生级整合营销传播课程。

Medill在2008年扩大了其国际影响力，在卡塔尔多哈开设了一所名为NU-Q的校园。2011年，Medill的名称扩大为：Medill新闻、媒体、整合营销传播学院。

Medill的创新教学和研究侧重于持久的技能和价值，以及正在改变当今数字世界故事讲述和消费方式的新的科技与技术。

伴随着传媒业经历了前所未有的变化，Medill始终走在前列，培养了大批新一代的多媒体记者、传播者和营销人员，他们不仅在不断变化的媒体格局中茁壮成长，而且还帮助塑造了媒体格局。Medill的专业知识不仅限于教学领域，还包括学术研究领域。Medill的教师都是思想领袖，他们致力于不断发展新闻学和整合营销学的新理论、应用和学术工作。

至于就业前景，西北大学Medill新闻、媒体、整合营销传播学院会为学生提供一系列的职业支持措施，在整合营销传播（IMC）硕士专业就读，你将有机会：

认识顶尖的营销传播专家；
在为期10周的Immersion Quarter中获得为公司工作的真实经验；
通过针对真正客户的课堂项目练习技能；
了解旧金山的技术和创新；
参加由IMC伦敦学院教授的课程；
在巴黎一所顶尖的传播学校学习；
了解IMC在亚洲多家公司的运作情况；
了解智利的全球创新；
与IMC教授共同进行研究；
加入并领导你感兴趣的学生委员会。

该专业毕业生毕业后通常可从事策略师、项目分析师、营销主管、产品经理、管理顾问、品牌专员、营销分析师等职业。

从Marketing类专业毕业后，其实职业路径也比较纯粹，主要是两大类：

1、受雇于甲方（花钱做营销）：在企业中担任营销主管、品牌经理、市场策划、公关经理、市场专员、销售经理、新媒体运营等职位；

2、受雇于乙方（收钱帮客户做营销）：在传媒公司、广告公司、媒体、咨询公司担任项目经理、策划、新媒体编辑、新媒体运营、市场分析师、咨询师。

当然Marketing专业的学生也可以选择自主创业，或者走学术道路。

希望以上的回答能帮到你。如果还有其他问题也可以继续和我们交流：