从《偶像练习生》看 IMC 整合营销与传播专业申请

时间：2022-01-22 08:30:01 | 来源：整合营销

时间：2022-01-22 08:30:01 来源：整合营销

蔡徐坤、范丞丞 ，各种小奶狗系男生霸占头条。

《偶像练习生》着实刷屏，作为一名资深佛系少女，我focus的点居然不是这些花美男，而是这档综艺所折射出的 IMC整合营销理念！（真心是脱单无救）

今天，你们的Echo学姐将从以下perspectives 向你道来！

首先，整合营销传播（IMC）是一个扩展、现代的营销概念，以统一优化的信息向消费者和大众传递企业的品牌理念。通过清楚明确的渠道分工和合作而产生的协同合作效应，可以使品牌的营销策略达到1+1>2的效果。

西北大学（市场营销专业超强的！）是这样定义IMC的：IMC将消费者的定性理解与大规模分析结合，建立和维护品牌形象和内容。

OK，我们来看一道 西北大学 IMC （整合营销）的面试题目 Describe your interest in marketing, when did it start? / How you define IMC?

申请的同学，也会面临在PS中讲述自己是如何学习和实践IMC理念。比如：你要考虑这些行业哪些观察既能体现你对申请领域的兴趣和关注，也能展示你分析问题的能力，这种对问题本质的剖析 即academic capability 它是研究生阶段的教育最看重的能力之一。

Echo 学姐答题思路：

我是以小的角度切入，即以《偶像练习生》为素材来来阐述自己对IMC的理解以及我对marketing的interest ，整个的思路的展开我侧重以Consumer-centered展开，下次有机会我会从 Data-driven的角度来阐述！

IMC中很注重的 4C 理念建立并巩固用户关系与忠诚度，在这个综艺节目中有充分的体验 。品牌不再单纯植入，参与养成开创新式营销，养成的本质是深度满足Customer的一种诉求，完成粉丝与养成偶像间的高频互动，培养更多的情感交流。同时体现了5R 理念。即relevance, receptivity, recognition, relationship，responsive。

• 首先小奶狗系男生霸屏的主要原因是女粉丝目前对小鲜肉的偏爱，故要按照男色消费的要求来被培养练习生，以此让资本来获取利益最大化。
• 初始的粉丝营销，让流量明星导师带动节目观看度，目的是在节目最初就获得原始观众。投票打榜变现，将筛选权全部交给观众，让粉丝不得不为偶像费尽心思投票打榜。
• 除了爱奇艺会员有多一票的投票权利外，爱奇艺也为节目中的赞助品牌引流，观众可通过购买产品、注册APP等争取多一点投票权利，赞助商的多元化植入，展现了爱奇艺强大招商变现能力。例如：小红书app利用练习生入驻其平台模式，为平台变现及聚拢人气。农夫山泉维他命水，通过粉丝在其官方旗舰店购买产品，参与投票，完成高频互动！
• 此外，泡泡读信的板块，《偶像有新番》等都是通过多渠道互动来实现与粉丝间的沟通与交流。

IMC的中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，协调使用各种不同的传播手段，为企业获利，所以，偶像练习生的养成模式就是一次完美的对消费者需求一次完美的insight！

以上就是我在看《偶像练习生》对其所蕴含的IMC营销理念的思考。

西北大学IMC （Integrated Marketing Communication）重视以下部分：

学业和校内外活动，工作经验，GRE/GMAT/TOEFL等考试成绩。这个项目国际学生的招生比较严格，比例一般在 20%左右。比较倾向于发表过论文等在市场方面研究背景比较丰富的学生和具备丰富工作经验的申请者。国际学生面试时的口语写作能力、申请文书和托福成绩在申请中尤为重要。

书面资料部分,要清楚的阐释申请IMC 的关键动机为何，自身的背景和学经历又和IMC有何关联。RUSEUME撰写建议要量化自身成就，透过量化的数字让审査委员能清楚明白你的成果。参考写英文简历，需要注意哪些问题？这个回答哦。

在TOEFL成绩部分，最好106+以上，即使没有到达规定却还是尝试申请，还是有机会被成功录取的哦！

西北IMC的申请数据除了履历和推荐信以外，还要撰写三份Essay。

最后一关面试，准备相关作品集，把所有的相关活动经历、海内外工经验等都透过照片呈现出来，让面试官透过作品集更深入的了解申请者，特别提醒申请者在面试时，要预先准备想要提问的问题，问题最好不要太过普通，让面试官了解笔者对于西北大学有用心的做功课。

官方项目信息

Integrated Marketing Communications

官方录取链接

Application Requirements

官方对所偏好学生的描述

What We Look For

最后的最后，我想写一下我对留学本质的思考，为什么要留学，很多人会说是为了获得更优质的教育资源？那么教育的核心又是什么呢?

从词汇学角度看，教育的英文是 Education 这个单词源于拉丁文 educare，其中前缀“e”有“出”的意思，而词根“ducare”则为“引导”二者合起来就是“引导出”，教育的本质是引导，是授之以渔。

在我看来，教育，特别是研究生阶段的教育，更注重的是培养分析问题和解决问题的能力，是一种思考模式的养成。

要求我们在做任何事情时，都要深入的思考一下表象的背后，并延展自己的思维逻辑，为以后问题的解决创造条件！

不要总是认为 PS 没有素材可写，面试官问的东西自己答不出来，你的成功来源你的点滴思考与认知深度！希望Echo 学姐的这篇干货分享，对要申请IMC的你有帮助哦！

想获得完整版西北大学整合营销与传播硕士申请指南PDF的同学，可以私信芥末酱添加小助手好友￣ω￣=

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