哪些书可能改变了你的产品营销观念？

时间：2022-01-15 18:30:02 | 来源：整合营销

时间：2022-01-15 18:30:02 来源：整合营销

其实吧，我觉得营销人能把三本书读透了足矣

1、科特勒的《营销管理》

2、舒尔茨的《整合营销沟通》

3、凯勒的《战略品牌管理》

补充一个给夏勇峰关于《定位》的评论：

个人以为《定位》不是一个逻辑架构和方法论完整的书，只能说是讲“术”的书，我觉得特劳特和里斯二位更像是美国的叶茂中。《定位》的很多案例也是不恰当的，可以说他们二位先有了论点，再找一堆论据来验证自己的论点正确，而事实上那些没采用“定位”的失败案例的失败原因和定位本身没什么关系。

《定位》是可读的书，事实上科特勒的《营销管理》应该是从第九版开始也向大家介绍了定位理论，但我更建议大家先读完上面三本书，再去看《定位》，应该会更容易辨清其中的“术”，为自己所用。