网络营销带给我的改变

时间：2023-03-26 13:58:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-26 13:58:01 来源：电子商务

在互联网飞速发展的今天，或许依然还有人会问网络营销是什么，网络营销是基于网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息与服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境并利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)是随着互联网进入商业应用而产生的，尤其是万维网(www)、电子邮件(e-mail)、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越明显。其中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力秀等。总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为网络营销。

网络营销，亦称做网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。为用户创造价值是网络营销的核心思想，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式独一无二的特性。

那么可能又有人会问，网络营销会给我的生活带来什么样的改变呢？

我们已经进入了移动互联网时代，网络营销也在与时俱进，很多原有的方式逐渐消亡，一些新兴的营销方式也逐渐兴起。两年前，书童对移动互联网对网络营销的影响做过如下的分析，现在分享出来与大家一一验证。

一、旱季与雨季：广告业的大迁移

有营销的地方，就有广告。

广告从最初的实物叫卖、招牌、商标、纸质印刷、广播、电视、发展到网络媒体，到2012年，我国网络广告市场规模已经达到了803.1亿元。伴随着移动互联网时代来临，广告业作为先锋军也首先发生了移动大迁徙。

早在2011年，中国网络广告收入已经超越了报纸成为第二大广告媒体。艾瑞分析师张超认为，原因主要有：第一，随着互联网在中国市场的应用普及和深化，用户的网络浏览时间逐年递增；第二，网络广告表现形式多样，对目标群体更具有针对性，且按营销效果付费等多样性的付费方式让广告主认可其营销价值；第三，随着电子商务的发展，越来越多的企业开发线上业务，对线上广告的需求推动网络广告进一步增长。到2013年，已经有大量的广告资源从电视媒体分流，有报告分析说，昔日的广告之王CCTV将风光不再，互联网基于大数据的分析功能而受到广告业主的青睐，百度将挑战电视广告的霸主地位。

随着移动互联网的发展，广告移动大迁移也找到了“雨季的草原”，移动应用广告逐渐兴起，成为广告行业的的新蓝海，应用内置广告越来越成为移动应用（app）开发重要的盈利模式，具备极大的掘金机会。回顾移动广告发展的里程碑事件，我们可以发现广告的移动迁移经历的时间更加短暂。2000年，是移动增值服务时代；2003年，是手机广告开始兴起的FREE WAP时代；2005年，是WAP广告联盟的时代；2007年，iphone的发布，人类逐渐跨入移动互联网广告时代；2010年，进入了移动应用广告平台的时代。这类手机广告网络公司传统上专注于短彩类广告、WAP广告及手机报刊广告的公司，依托手机广告的平台运营优势，将App纳入广告平台覆盖范围。该类企业在手机端广告上具备长期运营经验，具备媒体覆盖及用户通达优势。在这个时代，国门出现了亿动广告、百分联通、架势无线、哇棒、有米、微云、多萌等代表企业。移动广告行业已形成了比传统互联网更加复杂的产业链，合作更加广泛，竞争更加激烈。

2015年，网络已经成为最大媒体，移动互联网也逐渐成为网络主战场。

二、搜索引擎逐步“移动”起来

走在大街上，想查询某条街名？坐在公车内，想了解终点站有那些好玩的？在等待朋友的路边，想知道附近有那些适合约会的饭店？众多类似的需求让用户对移动中的搜索需求越来越突出。移动互联网和智能手机的出现，让许多以往需要在传统PC上连接互联网才能实现的功能，都在移动中一一实现，而搜索功能同样成为了移动互联网和智能手机的一个主要“协作功能”。如今利用手机进行搜索的用户也已经呈爆发性的增长，成为搜索领域不可忽视的力量。移动改变搜索方式，搜索引擎已经逐渐在“移动”起来。

2011年来自艾瑞网行业访谈评估的报告显示，2011年至2012年间，移动搜索对比PC 搜索的请求量开始剧增，PC浏览器的搜索行为在移动互联网时代整体下降，手机浏览器、淘宝、大众点评、去哪儿、安居客等细分APP替代了PC浏览器的部分搜索需求。“即点即搜”的搜索引擎手机客户端已经逐渐成为移动互联网时代亮点。

国内外各大网络公司已开始积极备战移动搜索之战，360 CFO徐祚立在2013年5月份的财报电话会议上声称将逐步推出移动搜索相关产品。2013年4月，谷歌搜索移动版升级更新，搜索速度大幅提升；5月，雅虎CEO计划发布一系列移动互联网搜索工具，同时将与微软的必应合作，在搜索引擎市场对抗谷歌，抢占市场份额。2013年年初，百度发布的移动应用搜索行业报告显示，目前应用搜索行业的资源储备已经成熟，由移动应用搜索带来的APP下载量从2012年1月至今增幅高达465%，移动搜索的需求正在不断增长。截止到2013年3月，APP资源的数量已经接近2004网站的数量（2004年中国PC网站数量为67万），逼近50万，然而应用搜索领域仍然处于供小于求的现状。

面对搜索引擎移动化，无数人对蓝图的描绘异彩纷呈——

2013年盘古搜索杯移动搜索创新大会上，盘古搜索CTO陈利人表示，真正的移动互联网大幕才刚刚开始，在未来5-10年，很多移动互联网应用会颠覆我们的想象。他预计，可穿戴式计算设备将会大大拓展人机交互的范围。而视觉化搜索、能够感知周围环境和人体状态的各种传感器，再加上大数据、云计算，以及智能推荐技术，这些将进一步助力情境搜索的实现。蓝犀时空创始人William张表示，移动搜索功能的完善将更加符合游戏的定律，当游戏与社交结合后，进一步需求就是搜人。作为研讨会主持人，中国移动通信研究院院长黄晓庆表示，移动搜索将呈现社会化、社交化和垂直化的趋势，在此基础上的功能实现将深入到日常生活的方方面面。

移动搜索的未来发展呈现出多样化的趋势，搜索内容更加倾向于本地生活信息的查找，搜索更加情景化和个性化，移动搜索技术和用户体验将成为搜索引擎发展的重中之重。

三、时变背后的世变

2013年，电影《中国合伙人》热播，其中的一句台词说，我们这代人最重要的是改变。然而，有的改变是可感知的，有的改变是不觉的。移动互联网的到来，不知不觉地改变了我们使用微博、微信、网络购物的时间和方式。我们可以改变自己，改变别人，也可以改变世界，唯一不能改变的就是“移动”。有一种网络，不等你接近，就已经把你改变了。我们通过这个使用时间的“时变”隐约看到了移动互联网带来的“世变”……

2012年，艾瑞网对5万名移动互联网智能终端的使用行为进行了长期监测研究，数据显示，2012年5月，微信的月度使用时间为大约15万小时，到2012年9月，已经增加到大约50万小时。2012年5月，新浪微博的月度使用时间大约为30万小时，到2012年9月，已经增加至大约50万小时。微信与微博的使用已经大规模的向移动终端开始迁移。

同年，艾瑞网对40万名PC互联网终端和5万名移动智能终端进行了监测，数据显示，用户使用移动终端访问新浪微博的时长比例已经超过了三分之一。同一份数据显示，2012年7月，用户使用电脑访问优酷、土豆、腾讯、搜索观看视频的时长比例为84.42%，使用移动终端访问同类网站的时长比例为15.58%；8月，用户使用移动终端访问同类视频网站的时长比例增长为17.05%；9月，这个比例增加为19.84%，这个比例一直在增长。本次监测研究显示，淘宝网的使用时长比例也在逐渐改变，2012年7月，用户使用移动终端访问淘宝购物的时长比例为3.57%，8月份，增长到4.04%，9月份，已经增长到4.33%。截至报告发布之日，淘宝网的移动互联网订单量已经超过了总订单数目的15%。“淘宝”的网民已经批量的开始向移动购物进行“移民”。

还会有更多的变化发生在我们的身边，浑然不觉地改变着世界！

四、移动互联网带给我们太多的思考

移动互联网时代的网络营销带给了我们太多的思考。

移动互联网终将引爆未来，2012年8月——2013年2月中国PC端与移动端服务日均覆盖人数比对，PC客户端下降7.9%，PC网页端下降15.4%，移动APP上升46.0%，移动网页上升41.6%。移动互联网时代的网络营销也随之水涨船高。

“在湖西路附近的一家川菜馆，用手机扫描二维码关注餐馆的公众微信号，菜品就能打八折，菜馆‘粉丝’还能免费获得VIP卡；某写字楼附近的山西刀削面馆则继QQ和手机订餐外，推出微信叫外卖的业务；而‘微信约车’服务更是被一些出租车司机运用得淋漓尽致……”微信公众账号的推出让许多商家备感兴奋，无论是微博还是微信营销，最被营销者看重的都是“阅读量”。近期新浪和腾讯微博也在个人页面推出了“阅读量”的参考值，作为应对微信“精准投放”的对策。不过这个“阅读量”只能由博主本身看到，“阅读量”成了广告商进行广告投放的新参考。

艾瑞网发布的报告称：2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元，增长率为96.4%，预计到2016年，将达到2376.5亿元。受到智能终端和移动网民规模的快速增长，移动互联网市场规模呈现高速增长，移动购物和移动营销等细分行业都获得了大幅增长。报告还称：移动购物未来将成为移动互联网第一大细分行业，2012年移动增值为移动互联网第一大细分行业，份额占比为53.0%，移动购物占比为23.7%，预计到2014年，移动购物市场规模将超越移动增值，成为移动互联网第一大细分行业；另外，目前虽然移动搜索市场处于流量大、营收小的市场格局，但是移动搜索市场份额将有显著增长，预计到2016年高达6.5%。在艾瑞的另一份报告中显示：2013年第一季度移动互联网市场规模已达204.2亿元，接近去年全年的一半，我们还无法预测后三个季度的增长。

那么，看到这么多互联网营销的好处，你还在等什么呢，一起加入我们吧。

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