动漫报基本内容

时间：2023-02-20 03:38:01 | 来源：营销百科

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动漫报基本内容：《动漫报》开启动漫报刊3.0时代

9月1日，河南动漫报业股份有限公司在北京国际图书博览会上召开新闻发布会，正式宣布国内第一份动漫类报纸《动漫报》即将在金秋九月创刊发行。《动漫报》由中原出版传媒集团主管、销售与市场杂志社主办，由河南动漫报业股份有限公司编辑出版，独家拥有印刷出版物类'动漫'商标名称所有权和使用权。《动漫报》的问世，不仅填补了国内动漫类报纸的市场空白，同时揭开了动漫报纸、杂志、图书出版、卡通频道、动漫网站等多种媒体竞合的序幕。^[1]

一、动漫报刊的前世今生

动漫是对动画和漫画的统称，是现今信息时代和读图时代最具表现力的内容表达方式。漫画属于绘画和文学结合的美术艺术，动画则是绘画（电脑图形）和影视结合的视听艺术，作为造型艺术的动漫具有高度的同一性，集成了编剧、绘画和影视分镜手法，其典型特征在于虚拟形象创作。

漫画和动画作为艺术表现形式，其源头可以追溯到人类文明的远古时期。而现代意义上的漫画和动画则属于现代传媒技术的产物，诞生于19～20世纪。随着工业社会和城市化的大发展，大众消费市场的形成和各种新技术的不断涌现，直接催生了作为大众娱乐内容的漫画和动画的兴起。综观古今中外，动漫的发展经历了三个历史阶段：第一阶段是以报刊、图书等平面媒体为主要载体的、静止的漫画产品；第二阶段，随着影视技术的发展，静止的漫画演变为可以连续放映的动画，主要是各类影视动画作品；第三阶段，随着计算机、网络等信息技术的飞速发展，出现了以计算机和网络为主要载体的数字动漫和电脑游戏，漫画不仅能够动起来，同时还能进行人机互动。时至今日，动漫以漫画、动画的多种形态在报刊图书、电影电视、互联网络等多种传媒介质中并行存在和发展着。

由于产品形态和传媒特质的不同匹配性，长期以来我国只有报刊漫画、漫画图书和影视动画等媒介产品，直到计算机和网络技术的大规模应用才推动了动漫和多种媒体形态的大融合。早期漫画以讽刺幽默漫画（新闻时政漫画）、连环画为主，先后涌现出《上海泼克》、《时代漫画》、《上海漫画》、《漫画生活》、《连环画报》、《讽刺与幽默》、《幽默大师》等一批专业漫画报刊。但随着社会的进步与发展和人们阅读审美的变化，讽刺幽默漫画和连环画逐步没落，连环故事漫画在上世纪90年代开始兴起。连环故事漫画采取了特写、俯瞰、蒙太奇等电影表现手法，与影视动画的关联更加密切，促使中国漫画发生了脱胎换骨的变革。

自1993年国内首本新漫画期刊《画书大王》创刊算起，作为我国漫画作品传播的重要载体之一的动漫期刊已有18年历史。期间先后出现了近百种形形色色的动漫期刊，根据市场调查显示，各类动漫期刊约有50种，其中不少是以图书形态出现。根据北京开元策略信息咨询有限公司2010年市场化报刊零售发行调查报告显示，在以发行为主要收入的期刊类别中，全国十大城市期刊零售市场单期发行量前30强中，共有9种漫画期刊。它们合计占以发行为主的期刊整体销售指数的10.59%，占所有市场化期刊整体销售指数的5.77%。近年来，动漫期刊和动漫出版市场规模持续扩大，对主流阅读群体的影响力也在逐步增强。

二、《动漫报》的定位和发展目标

随着动漫期刊整体市场的不断壮大和进一步细分，期刊形态、题材、内容来源和定位群体日益丰富多样。除了各种类型的原生态漫画期刊之外，还出现了动漫资讯期刊、动画派生漫画期刊和网游派生漫画期刊。按照定位群体年龄来看，大体上可以划分为幼儿(3～5岁)、儿童(5～9岁)、少年(9～12岁)、青少年(12～18岁)和准成年人(16～24岁)等几种类别。按照内容来源来看，主要分为动漫资讯刊物、原创动漫期刊和引进版权内容期刊三类。资讯刊物以刊载国外(主要是日本)动漫业界动态、新作资讯、作品评介为主，兼有海外漫画连载；原创动漫期刊队伍最为庞大，日式漫画语言期刊日渐式微，中式漫画期刊占据主导地位，包括《知音漫客》、《漫画世界》和《优趣动漫》等多种漫画周刊；引进版权内容期刊在市场上也较受欢迎，主要刊物有《米老鼠》、《小熊维尼》、《小公主》、《花园宝宝》、《龙漫》等。

媒体是现代社会必不可少的信息传播载体。根据'用途与满足'理论，媒体对于受众的主要有三大功能和作用：1、信息获取——人们通过媒体参与现实世界，获取关于这个世界的信息；2、消遣娱乐——人们利用一些娱乐内容放松身心，逃避现实世界，或者打发时间；3、身份发展或者人际互动——人们使用媒体强化或者认同一些理念或价值观，为与他人进行互动或社交奠定基础。

基于动漫出版市场的SWOT分析和目标定位策略，《动漫报》确定了'坚持先进文化前进方向，弘扬优秀传统文化，培育原创动漫品牌，报道动漫业界资讯，引领动漫产品消费，促进动漫产业健康发展'的办报宗旨。《动漫报》的核心定位为中国动漫的最佳内容娱乐营销平台，将倾力打造新闻 娱乐 生活方式的综合性媒体，努力成为最受动漫消费者喜爱的动漫内容源和最受企业信赖的动漫营销平台。

《动漫报》以10～16岁青少年为主要核心读者群，他们多为学生，处于生理和心理快速发展、价值观和个性形成的关键时期，接受新事物和学习能力很强，重视信息获取、人际互动和角色定位；同时处在思维能力由具体向抽象过渡的时期，有一定的独立性和较为自主的决定支配能力，实现了读者和消费者身份的同一性。因此，《动漫报》提出了'窗户'和'镜子'的媒体使命，将带领读者探究大千世界，帮助读者体味自我成长。《动漫报》的核心价值观主要基于'3Com'的设计，即Comics（漫画）、Communications（互动沟通）、Companions（朋友伙伴），致力于把用心准备的创意内容分享给喜欢动漫的朋友们。

《动漫报》确定走大众化路线，不同于漫画刊物的'分众'，而是要进行'合众'。《动漫报》以动漫作为主打内容和特色板块，但不拘泥于动漫领域，而是以动漫为主要表现形式，关注青少年的各个生活方面。在内容上，除了动漫之外，还涉及时尚服饰、文化艺术、影视音乐、偶像明星、数码产品、美食美味等潮流流域，为读者提供喜闻乐见的服务性资讯内容。在形式上，报纸注重审美体验，大量使用照片、图片、图表等图像内容，视觉元素更突出，版面设计更鲜活，视觉效果更炫目，以迎合'读图时代'的要求。总体上，《动漫报》注重内容的易读性和可读性，强调要'有趣味、有品味、有人情味'，以信息和娱乐内容服务于青少年成长和发展的全面需要。

三、《动漫报》的核心优势和发展策略

《动漫报》是在当前动漫产业、文化创意产业大发展、大繁荣的历史际遇下创刊的，可谓是得天时、占地利、赢人和。

动漫产业和动漫市场繁荣发展，以及政策扶持，为《动漫报》提供了生存和发展的土壤。动漫产业是现代文化创意产业的典型代表，具有知识经济时代新兴产业的典型特点。无论是消费者对于动漫产品的最终需求性消费，还是相关产业为了产业升级而对动漫形象的生产性消费都非常巨大。进入21世纪以来，动漫产业的发展得到了国家和地方各级政府的高度重视和大力扶持。《我国国民经济和社会发展'十二五'规划纲要》指出，要'大力发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、数字内容和动漫等重点文化产业'，首次将动漫产业提升到国民经济和社会发展的高度。动漫产业面临着十分有利的机遇和条件，也正在进行突飞猛进的快速发展和脱胎换骨的质量转变，日益成为我国经济增长和文化产业发展的新亮点。文化部首次全国动漫产业专项调查显示，2010年中国动漫产业总产值已达到470亿元。

中原地理优势，为《动漫报》开疆拓土提供了物流便利和发展际遇。以河南为中心的中原地区是是中华文明、华夏历史和中华民族最重要的发源地。独特优越的地理位置，使河南成为国家南北、东西交通大动脉的枢纽要冲，具有强大、快捷、便利的物流优势。同时，中原地区经济发展，人口密集，有很强的文化消费能力。河南是中国人口第三大省，常住人口9402万人，占全国人口的7%。根据统计，2010年河南省义务教育在校生约1540万人，其中小学生约1070万人，初中生约470万人。河南本地市场的旺盛消费，加上中华腹地的区位优势和物流支撑，为《动漫报》争当全国动漫媒体领头羊奠定了坚实的基础。

人才优势，为《动漫报》持续进步和提升提供了不竭动力。河南动漫报业股份有限公司由河南销售与市场杂志社有限公司、郑州小樱桃卡通有限公司和北京双玺文化传媒股份有限公司强强联合，共同投资成立，注册资金一千万元人民币。公司经过半年多的筹备，组建了一支业务娴熟、战斗力强的经营管理团队，在采编、营销、发行、广告、管理等方面形成一个黄金组合'梦之队'。公司特别力邀到《动漫壹周》原主编、《动漫蓝皮书》主编牛兴侦加盟，担任《动漫报》执行主编，他拥有十年以上传媒和动漫行业工作经验，曾在国内领先动漫出版企业漫友文化工作七年之久，拥有广泛的业务资源和行业资源，对国内外动漫产业发展有着深厚的研究和独到的见解。《动漫报》不同于大多数动漫刊物招用动漫发烧友的做法，而是组建了一支专业化采编队伍，现有人员近20名，其中新闻硕士2人。他们年轻能干，充满活力，对于青少年心理和流行文化有着深刻的体认，对于新闻、资讯、信息的理解不同寻常，在编辑理念、采编技能、版式设计、作业流程、文化修养等方面非常专业。

此外，《动漫报》在专属权利、媒体形态、定位策略等方面形成了较强的竞争优势。第一，《动漫报》的命名本身就是最好的营销与推广，简短响亮，上口易记，便于读者识别和选购。第二，《动漫报》独家拥有印刷出版物类'动漫'商标名称所有权和使用权，具有高度排它性，其它任何报刊不得在名称中包含'动漫'二字。第三，《动漫报》认真研究和分析了国内外动漫刊物的优劣得失，详细总结动漫报刊的发展规律，是站在巨人的肩膀上做事，是为后发优势。第四，定位办大众综合性报纸，全方位提供动漫娱乐内容一站式服务，拥有最广泛的受众群体，从而形成较强的内容组合优势和规模竞争优势。第五，形态为八开报纸，易于展开和折叠，既有大尺寸视觉优势，又便于携带传阅。第六，周报，每周一期，逢周五出版上市，快节奏的出版周期宜于读者保持阅读热情和惯性。第七，报纸常规28版，逢月末推出产业副刊，既能兼顾行业人士，又不影响普通读者，并不定期推出专辑、特辑，有效拉动发行规模扩大。无论报纸增版多少，价位保持4元不变，远低于市场上全部动漫类期刊，具有明显的高性价比。第八，资源优势。《动漫报》虽然是新创报纸，但有着强大的母体资源和兄弟阵营的支持，包括中原出版传媒投资控股集团、销售与市场杂志社、小樱桃卡通公司、国家动漫产业发展基地等，特别是营销骨干来自销售与市场杂志社，对于市场、渠道、营销、发行的运营管理更加略胜一筹。

问渠哪得清如许，为有源头活水来。《动漫报》从根本上将秉持'内容为王，创意为魂，战略为先，产业为基，人才为本，创新为擎'的发展理念，朝着世界级的影响力和竞争力的职业理想而努力。《动漫报》不同于刊登漫画故事内容的报刊，也不同于简单翻译、拼凑、罗列日本动漫资讯评论的报刊，而是成为融汇动漫娱乐资讯和创意内容的现代传媒集大成者，推动中国动漫报刊进入3.0时代。《动漫报》将实现从'告之以事'的信息发布者到'信息管家'的转变，为读者量身订制相关内容，注重信息的实用价值，并提供价值判断；《动漫报》将在兜售好看精彩有价值的内容的基础上，把对受众的影响力销售给广告商，搭建内容产品分发和服务信息传播的一体化娱乐营销平台，实现从注意力到影响力的跨越；《动漫报》还将从'你无我有，你有我优'的产品质量竞争转向规模效益竞争，从单点经营到产业链经营甚至上升到资本运作模式，最终实现经营传媒品牌和客户资源，实现'一鱼多吃'的溢价和增值。

面临网络时代给传媒业带来的机遇与挑战，《动漫报》以变革和创新的心态，提出了'同一内容，多种应用'的深度开发理念，将采取全媒体运作模式，集成采编、发行、广告和品牌运营业务，在报纸的基础上推出电子版、网络版和手机版，并将逐步展开图书出版、动画制片、品牌授权等延伸业务，创建、培育和打造优秀国产动漫品牌。

《动漫报》，一份前所未有的动漫报纸，将给读者和行业带来不一样的冲击。 '看动漫，知天下。''你想要的，尽在动漫报。''动漫报，不是杂志，比杂志更多。''动漫报，是周报，不是周刊。''《动漫报》，唯一以动漫命名的报刊。即使还能看到别的，但很快就看不到了。'毫无疑问，《动漫报》的创刊，是我国动漫媒体发展的一个重要里程碑，无论是对于读者、作者，还是对于企业、行业，都将带来深远的影响，市场格局又将随着新一轮洗牌而改变。