3b大战事件背景

时间：2023-02-13 10:09:02 | 来源：营销百科

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3b大战事件背景：从2012年8月21日起，360自主搜索引擎替换谷歌，成为360网址导航的默认搜索引擎。

2012年8月16日，奇虎360低调推出综合搜索，引起行业震动。8月22日，360董事长周鸿祎在第二季度财报电话会议上表示，360全站推自主搜索引擎以来，流量增长远远超出预期。不少业内人士寄希望于360能改写中国内地搜索市场百度一家独大的局面，但也有观点认为，非搜索公司在搜索领域难以成功。

2010年，谷歌退出中国内地市场，中国搜索市场平静了两年多。360推出综合搜索，而从8月21日起，搜索引擎。在一些版本的360浏览器搜索框中，360搜索也已经被设置为默认搜索引擎。不过，相比此前推出新业务时的高调，这次360在搜索业务上表现得却异常低调，既没有举办新闻发布会，也没有刻意在媒体上进行炒作。360公司公关部负责人在接受本报记者采访时表示：这个版本只是测试版，有些还要继续改进，因此根本没有做什么宣传推广之类的活动，更没有召开新闻发布会。

尽管360方面刻意保持低调，但360进军搜索市场的举措，还是在市场上引起轩然大波。

360董事长周鸿祎2012年8月22日^[1]在第二季度财报电话会议上表示，360全站推自主搜索引擎以来，流量增长远远超出预期。这说明中国用户已经被培养了在浏览器和导航站上使用搜索的习惯。'用户对已有的搜索相当不满意，我相信只要持续改进，360搜索就会成为一个非常重要的参与者。'周鸿祎解释说，虽然谷歌的搜索结果体验很好，但是中国用户很多时候无法访问，或者访问被中断。

多家网站数据显示，360搜索业务推出之后，立即显露出强劲流量增势。知名站长吴洪声表示：'这几天360的流量和排名猛涨，周鸿祎告诉大家一个事实，做搜索，不需要技术，也能稳稳干掉那些拼技术拼了几十年的哥们。'

受360进军搜索市场的冲击，百度周二纽约股价大跌5.7%，创下10个月以来的最大跌幅。

根据艾瑞发布的数据，2012年第一季度中国搜索引擎市场规模54.9亿元，百度市场份额增大，一家独占77.6%，排名第二的谷歌中国的市场蛋糕不断萎缩，而搜狗则占据12.7%.不过，随着360的加入，中国内地的搜索市场格局很可能被改写。

百度官方，暂时未对奇虎360进军综合性的搜索引擎做出回应。但双方似乎已进入擦枪走火的阶段。在奇虎360推出综合搜索的次日，百度聚合多家知名安全厂商组建安全联盟，建立中国互联网史上首个以搜索引擎为中心的安全联盟，打击钓鱼、违法、诈骗等网站，被业界看作是防止奇虎360在其强势的安全领域备下的一道关卡。从周二开始，百度开始通过对奇虎360网址导航导入的搜索流量进行提示，建议用户将百度设置为首页。很快，奇虎360作出反应，将原本'问答'搜索默认的'百度问答'设置为奇虎360的'奇虎'问答。

在360搜索引擎页面的13个垂直搜索中，'网页'、'视频'、'问答'、'学习'的默认搜索引擎都是奇虎360。而'新闻'、'MP3'、'地图'仍然采用百度搜索，而'机票'则采用了百度旗下的垂直旅游搜索'去哪儿'。百度方面向南都记者表示，百度和360没有搜索方面的合作。搜索大战仍在酝酿，站长们已经在密切留意事件进展，'晒流量'倒是成了新鲜事。丁香园的技术负责人冯大辉表示：20号丁香园的流量来源，百度的量是360的七倍，不过360的已经是搜狗的三倍。科技资讯网站'站长之家'和手机交流社区'安卓论坛'公布的数据也显示，360搜索已经成为超过搜狗，成为仅次于百度的第二大流量来源。

业内的共识是，^[2]，受影响最大的会是谷歌，估算谷歌约有超过70%的中文流量来自360导航，如果失去这些流量，其市场份额将要跌到低谷。搜狗CEO王小川也表示，360推出后，谷歌流量将大跌，百度小跌，搜狗受影响最小。他指出，搜狗有浏览器的围墙，流量来源主要为搜狗浏览器和渠道购买，与360的重合度不高，对其市场份额影响不大。

2012年8月28日，百度对360搜索业务展开反制行动，原因在于用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时，将会强行跳转至百度首页。这也是360本月中旬发力搜索服务以来，百度首次展开相应的反制行动。

已经承平太久的互联网搜索行业，今晚悄然展开攻防暗战。交锋的双方则是行业老大百度，以及在搜索业务上风头正劲的360。这场意料之中的较量，开始于今晚9时左右，百度选择这个时刻开始在小范围进行测试：将会强行跳转至百度首页。不过在一段时间内，不同的浏览器下使用这一服务，百度处理的方式略有差异。

根据新浪科技得到的反馈，在Firefox、360浏览器以及IE中，百度均采取上述强行跳转的策略。而谷歌Chrome浏览器似乎并未受到影响。更进一步，是在360综合搜索中默认为百度的新闻、图片、MP3、地图等服务中，进行任何搜索都会跳转至百度首页。

360随后展开对攻，用户在360浏览器中使用360综合搜索时，点击来自百度相关服务的搜索结果，会被直接带至'网页快照'页面。根据新浪科技测试的一个关键词，相应的'网页快照'上清晰的提示，这个页面是360存储于傍晚六时。

双方的攻防的涉及面积越来越大，百度知道、百科、贴吧等分别占据百度整体流量超过10%以上的重要服务，都对来自360综合搜索的请求采取限制措施。

一个小时之后，360浏览器逐渐改变了提供百度网页快照的对策。

本月中旬，360悄然推出综合搜索业务。来自Hitwise的数据显示，在360浏览器、网址导航等产品的推动下，360综合搜索的流量份额快速攀升至10%左右；与此同时，360还在搜索结果中有意降低百度相关服务的权重，而此前百度仅有轻微回应。

至截稿时，百度今晚股价上涨近3%，而360股价下跌超过5%。而百度和360官方均未针对今晚的事件作出回应。