海港城营销成绩

时间：2023-02-09 17:09:01 | 来源：营销百科

时间：2023-02-09 17:09:01 来源：营销百科

海港城营销成绩：获得了'第七届中国杰出营销奖'银奖

化危为机：5年间总零售额增长3倍，成绩骄人。

隶属香港九龙仓集团，香港最大型购物中心'海港城'，继2008年夺得'香港管理专业协会'及'电视广播有限公司'合办的'HKMA/TVB杰出市场策划奖'金奖后，于今年8月再度勇夺中国三大权威经济报章之一的'经济观察报'与'香港管理专业协会'合办的'2008-2009年度中国杰出营销奖'银奖。

作为今届唯一一家获提名参选的香港企业，海港城的案例以'香港海港城：化危为机自强不息全方位五年奋战'为题，陈述过去5年，海港城面对激烈市场竞争、2003年的非典危机及经济低迷情况下，如何抓紧中国开放个人游机遇，灵活运用商品组合策略、持续引入新体验、借力第三方及与内地机构包括银联等合作，成功巩固本地顾客群及开拓国内市场，令海港城从一个香港知名购物中心发展为最受国内人欢迎的购物中心。海港城于短短5年间，总零售额由2003年的47亿港元攀升至2008年134亿，创造出增长3倍的骄人业绩，占香港总零售额的4.9%。另外，人流方面，更由2003年的6,000万人次飙升至2008年的8,000万人次，上升高达33%。多方面的数据都证明了海港城于香港众多购物中心的领导地位。2009年1-5月，尽管香港遭遇全球金融海啸及猪流感影响下，全香港总零售额下跌超过6%，但海港城的总零售额不跌反升7%，达到56亿，占香港总零售额的5.1%！

海港城的案例获得国内专业评委一致好评，总决赛评委之一'安踏集团副总裁'张涛先生更表示，几乎所有的评委都非常喜爱海港城的案例，因为海港城智慧地动用了所有的营销手段，成功战胜长时间的挑战，化危为机，成绩有目共睹。

海港城置业有限公司高级经理－推广及广告谭嘉莹表示：'今次比赛不单让海港城加深对内地企业与消费文化的认识，更加深了内地评委及企业对海港城及香港文化的了解，成功促进两地文化交流。'

'中国杰出营销奖'是国内最具指标及认受性的营销奖项之一，旨在表扬在营销方面有杰出表现的机构。今届就有超过200个案例参选，包括招商银行、LG Display、远洋地产、凤凰新媒体及惠氏制药等大企业。比赛历时3个月，海港城7月在北京举行的分类赛中获得'快速消费品、服务及文化类'的银奖。其后于8月15日上海的总决赛中，得到由学院权威、实战专家、企业高层组成的专业评审团队一致赞许，击败其它企业夺得银奖。

作为全港最大规模的购物中心，海港城今年继续引进新品牌，包括国际着名时装品牌Valentino Red、Versus、Porsche Design、名贵童装品牌 Burberry Kid、以及日该品牌无印良品及Uniqlo。海港城亦继续为消费者缔造不同的购物新体验，透过举办更多创新的活动，如今年初举办的'樱花节'，引入日该品种的樱花，作全港首次室内土种樱花展示；延长西方情人节的浪漫，庆祝白色情人节；及联同超过30个名牌举行鞋履展等为顾客带来一个又一个的新惊喜。