5.5日淘宝联盟新规解读：谨防再次出现大淘客平台

时间：2023-04-30 08:27:02 | 来源：网站运营

时间：2023-04-30 08:27:02 来源：网站运营

5.5日淘宝联盟新规解读：谨防再次出现大淘客平台：5.5日阿里妈妈社区公布了一则联盟通告：《关于禁止向消费者提供链接搜索优惠券等服务功能的规则解读及常见问题》。

通告详实解释、补充了之前某则预通知。该预通知曾称阿里妈妈新增淘宝客推广条款如下：

第十八条【淘宝客、如意投推广规范】


推广者进行淘宝客、如意投推广时，在遵守本规范其他条款规定外，还应遵守本条规定。

（四） 除使用阿里妈妈官方提供的搜索服务外，不得向用户提供基于淘宝平台商品链接、店铺链接、店铺名称及掌柜旺旺名的搜索服务功能。

注意我加粗的最后一句话。

现在我们做的淘宝客网站，很多都在提供商品链接搜索——这在技术上并不算问题。问题是，现在阿里妈妈明确规定，提供商品链接搜索功能算违规。


除此之外，还有以店铺链接、店铺名称以及掌柜旺旺名称为关键词的搜索行为，也被判为违规。


去年开始，全民淘客的狂欢一直持续到现在，现在被阿里妈妈一票否决。

在这之前，无论是自建网站、QQ群分享、微信群或者微信公众账号等渠道，用户发送商品链接，我们淘宝客er在后台检索并提供领券链接或淘口令，一直是转化率最高的方法。


用户发送商品链接，说明了用户的下单欲望比较强烈。就笔者经验，如果优惠券额度合适，下单比大约能到达40%以上。


这是什么概念？换算到淘客网站上，大概就是十个流量能有四笔交易的意思。


可惜，正当我们幻想暴富后迎娶白富美的时候，被阿里妈妈叫醒了。

这些天阿里妈妈的论坛上，关于这次淘宝客新规，很多淘客真正的怨声载道。毕竟，这样一来，拒绝为用户发送确定商品的优惠券，不单影响用户粘度，收入也会大幅下降。


我看到很多淘客朋友在论坛上跟帖提问，变着法的想在这条规则中撕开一条裂缝，幻想着某些变通之法，可惜全部失败。


讲真，大家难得还不明白吗？


阿里妈妈的意思很简单：减少淘客渠道粘性，保证淘宝站内流量质量。


理解了这层意思，我突然想起曾经的淘客大站：美丽说和蘑菇街。

美丽说和蘑菇街这两个网站也是做淘客起家，采用的UGC社区模式。网站内容大多为爱美的女子们在淘宝购买的衣服、鞋包、化妆品、母婴等商品的经验。当然，后来这两个网站上的商品分类基本上和淘宝一样全面了。


鉴于一开始这两家网站淘宝商品评价的真实性，品牌与流量愈高。其中之一美丽说曾号称每月为淘宝导入的流量能达到七亿的交易额，影响到淘宝女装品类10%的成交额度；2012年第一季度，美丽说每日可以为下游电商带去500万点击量。即是有水分，也可以看出美丽说与蘑菇街对淘宝的影响力。


自从美丽说与蘑菇街火爆以来，特别是那些女人们，淘宝购物之前，必先逛一圈美丽说或者蘑菇街。这还了得？从此淘宝上的第三方流量越来越多，甚至一度来自美丽说和蘑菇街的流量据说达到了10%。


这个时候，用户留在淘宝上的时间愈少，PV也相对大量下降，淘宝只是网购的最后一站罢了。美丽说和蘑菇街，在一定程度上掌握了淘宝的流量入口，而淘宝却无法左右他们。

除此之外，淘宝内部的广告价值大幅降低，像直通车之类的再不是淘宝卖家的首选，反而更倾向于类似美丽说蘑菇街之类的渠道。


所以，即使是2012年，淘宝就已经露出了对美丽说和蘑菇街的防备姿态；第二年，淘宝甚至通过修改相应的规则来遏制类美丽说等导购淘宝客站点。


于是同样在2013年，美丽说和蘑菇街携本身大量用户相继自建电商平台，并逐步取消与淘宝和支付宝的合作。


至此导购类淘宝客两巨头美丽说和蘑菇街，相继消亡；取而代之的再不是淘宝客站点，而是专注女性细分类垂直电商。

看到这里，大家是不是感觉淘宝联盟5.5新规有点不一般。


或许我理解错误，但是我特别笃定地认为：这是淘宝联盟未雨绸缪，其目的一定防止再培养出一两家美丽说蘑菇街那样的巨型平台类导购站点。


我们做站长的，都知道SEO顾问门老师讲过的一个道理：你网站外链再多，SEO技术再高超，其核心内容才是网站的长远发展之本。


转头再说现在的优惠券类淘宝客，只有用户在你这里找寻任何商品的优惠券，你都可以分享出来，你才越得到用户信任，成单也越多。果真如此，你就会获得越来越多的用户，当用户达到一个量级，转身就能变成之前的美丽说或者蘑菇街。


到那时候，用户淘宝之前，先去你的优惠券站点或者公众号上去转一圈，拿着优惠券再进淘宝，这情况和之前美丽说存在的时候不一样了吗？


所以，淘宝联盟现在把搜索商品链接、店铺以及旺旺号等关键词行为判为违规，目的不言自明：防止因用户粘性再一次促成新的大淘客平台！


然后我们这些淘客，只能眼睁睁地看着高质量用户把淘宝商品链接什么的发过来，却爱莫能助，什么也不敢为用户做！


作者：门老师

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