网站改版之后的一次思考：网站改版会让网站受伤？我们如何让他不降反升

时间：2023-04-25 15:51:01 | 来源：网站运营

时间：2023-04-25 15:51:01 来源：网站运营

网站改版之后的一次思考：网站改版会让网站受伤？我们如何让他不降反升：作为公司官网，一成不变是不可能的，为了适应市场变化和公司决策要求，会经常进行小范围修改，甚至大结构和底层调整。




作为一个网站运营人员很担心因为网站改版造成网站收录下降，排名降低，我们如何权衡利弊和规避风险？如何让搜索引擎认为这次改版我很喜欢，接下来我们聊下怎么让它爱上我们的改版。







比如我们有个美女朋友小云，她平时喜欢化妆，由于妆容好看，让人心旷神怡，大家都喜欢这样美丽的小云，但是小云有一天对自己的鼻子不满意了，她想去韩国。好，我们先暂停下。这里有个问题，整容是有风险的，失败了怎么办？可能还没有当前好看，也可能变得更美丽。所以这里就有一个赌的成分存在。如何让赢口更大呢，那就是花大价钱，找更专业和口碑更好的整容机构来进行。做好一切失败的预案，在确保成功率95%以上时，小云踏上了韩国之旅。




小云前期准备的比较充足，医生也很专业，后期保养很到位，小云的鼻子比原来更挺，衬托整个脸都更加立体和美丽。这是一次成功的整型手术。让小云的美丽加分很多，吸引了更多人的关注。




反之如果小云前期并没有思考那么多，爱美的冲动超越了一切，拿起钱直奔韩国，找了一家宣传很好价格打到骨折的就开始了变美手术，那么会这么顺利吗？可能回来之后大家轻则背后议论嘲笑，重则人都不认识了。




放到我们网站上亦是如此，每次网站大的改版都相当于一次整容，改的好，搜索引擎更加喜爱，隔三差五来一次，毕竟爱美之心人皆有之，爬虫也不例外。




改的不好，给搜索引擎设立了很多障碍，爬这个不允许，爬那个进不去。小爬虫此时的心情非常糟糕，感觉这个网站已经不欢迎我了。扭头走掉，爬虫回去之后打开曾经抓取的页面，想回忆下曾经你们在一起的美好，发现很多打不开了，什么？？？做事情怎么能这么绝情？经过这两次伤害，小爬虫心灰意冷，万念俱灰之下计划展开报复。首先和你划清界限，不去你这里了，其次将你们曾经的美好都扔到垃圾桶，不想在看到，也不让别人看到。并且把你的信息扔到了小灰盒里，短时间不想搭理你，等你什么时候知道错了，改正了，求抱抱了，再过来和你一起玩儿。




ok，我们现在大概知道小爬虫的想法了，小爬虫喜欢什么样的网站呢？如何基于小爬虫的喜爱来进行网站的改版迭代呢？




第一、网站结果逻辑清晰，引导路径明了




无论什么网站逻辑结构是基础，就是主次分明，主要的内容放置在导航，次要内容放置二级导航或者二级页面，依次类推，这里重点说下H标签，H标签是为了突出重点而存在，爬虫来到我们的页面时也是优先看下这个页面的H1标签是什么意思，然后断定这个页面的主旨意思，进而做主词提取和映射分类。




所以这里需要特别注意的就是，一个页面我们有且仅有一个H1标签，切记不可乱用，H1滥用的后果就是，爬虫来到一个页面不知道到底要表达什么意思，出现理解混乱，轻者随意指定一个词，重者按照非标准页面不予收录，不管是哪一个都不是我们期望的结果，所以还是要有层次的使用H标签，切勿乱用。




大家可能会问了，H1不可乱用H2我是不是可以任意妄为？No，H2标签虽然没有H1标签那么敏感，没有讲究唯一性，但是也不是随便什么内容都可以使用H2，我们有的工程师甚至有吧H2标签当成加粗字体来使用的，恐怖如斯啊，H2标签存在的意义是次要标题，比如一个文章列表页，主标题可能是分类的名称，次要标题应该是分类下的文章名称。而不是什么相关文章也可以使用H2标签。这里咱们举个反面例子，也就他可以有这个特权，做错了事情还可以排名不受影响。







所以我们的页面结构要遵从语义上的逻辑结构，爬虫他看到的是源码页面，代码上面的逻辑清晰，它抓取的才更顺利，自然抓取的内容也是我们期望的结果。使用H标签时要按照层级来使用。




第二、URL不要变，如果要变，一定要做好301跳转

这个是蜘蛛找到我们的路径，也是蜘蛛索引的地址，非常不建议再改版网站时把地址也改掉了，但是也有原来的地址不符合阅读习惯或者不合适的情况，既然要变，切记要做好记录，哪些地址变了，旧地址是什么，新地址是什么做一个对比表，在Nginx上面做好301映射，防止蜘蛛迷路。




如果改版的地址是永久性质，一定要使用301跳转，不要使用302，302是临时跳转，搜索引擎对这个返回持保留意见，并不会丢弃旧地址而301就是告诉搜索引擎，我永久使用这个地址，请丢弃旧的。




尽量使用服务端跳转，比如在Nginx或者服务器端配置跳转，不要在页面上使用meta或者js实现。




第三、埋点监测，配合热图了解用户行为偏好，验证改版是否符合预期

AB测试是贯穿我们网站运营始终的存在，我们每一次改变应该有数据支撑，依靠数据来做结果判断，不要一味的相信自己的经验。

比如我们都坚信周末时间是休息日，大家使用TOB产品的频次较低，转化一般不高，但是事实证明，周末两天的转化率高于平时。




运营应该以数据为准，用数据说话，避免经验主义，这样才能让每次改版或者优化有结果反馈。我们在昨晚改版之后，应该以一周为周期，来观察我们的改版是否符合预期，用户使用路径是否得到了改善，是否提升了客户留资率和访问率。




第四、站长平台提交改版规则，如果只是改页面，没有修改URL地址，则不用去提交。目的就是加快百度对新地址收录。

打个比方，我们有一家店面，现在由于业务扩张，要乔迁新址，可是百度地图还是记录我们老的地址，为了让客户能及时找到我们，会在百度地图请求更新地址。

因为百度地址更新相对滞后，主动提交就可以提升效率，我们在百度平台提交改版规则就是这个目的，主动提醒搜索引擎我们做了改变，新地址是什么。




第五、如果是做了一个新网站，结构和域名都变了，切记要保留老网站一段时间，半年时间为佳，保证蜘蛛能正常访问，慢慢向新网站导流。




这里有一个技巧，如果可以的话老站和新站部署两套，老站增加新站入口，让用户和搜索引擎有个适应期。这样能充分保持索引就算新站效果不好，老站还可以顶一顶。如果网站不好这样操作，则记得去百度站长平台进行提交改版规则。




单事与愿违，有的网站本身比较耗费资源，部署两套环境对硬件资源消耗较大，最好的方案是官网尽量部署两套，就是纯文本资源和产品体验功能剥离开，尽量保证旧的索引存在一段时间，如果这个也无法实现，那么切记统计好所有页面和新页面的对应关系，做一个详细的改版规则提交给搜索引擎。




第六：页面Title和Description能不变就不要改变，如果迫不得已真的想改，那就一次改到位，不要零零散散的改，经常变动会影响蜘蛛对网站的判断，降权比较厉害。




这里多说两句，因为自己曾经踩过坑，当时为了让首页排名靠前，首页上的关键词想尽可能使用流量比较大的词，当时没有确定用哪个，差不多1天改一次，反反复复这样折腾了一周，最后发现原来排名靠前的关键词也掉到了第二页之后，当时不知道原因，以为是改动网站页面结构导致的，因为那一周改动确实太频繁，后来看快照发现快照是新的，那证明收录正常，排名下降只能说明权重受到了影响，当时想的可能是标题改动导致的，停了将近2周时间，排名才恢复。所以改标题一定要慎重。




第七：404页面一定要设置好，404页面尽量设计一个好看一点，如果出现无法访问的页面，做好客户引导，将客户引导到首页或者栏目页，不要让客户真正的走丢。




网络搜索一下个性404页面，很多参考，404本身是一个不怎么友好的存在，对用户好感度是一个很大的消耗，如果设计好看，正好可以中和下用户的反感，同时告诉用户找不到当前资源还可以做什么，比如放一个搜索框或者文字链接引导到首页等等，尽最大努力留住客户是我们的目的。




上面主要列举了一些改版中应该注意的点，落实的好将会让我们网站改版的伤害降到最低，虽然改版对网站收录有风险，但是操作的好利大于弊，新网站一定是符合用户习惯和搜索引擎的，不然改版的意义就不存在，所以利用搜索引擎对我们重新审视的这个期限，我们应该保持初心，定时定量输出优质内容。让搜索引擎对我们的好感度持续保鲜。