APP营销模式及案例分析
时间：2022-03-18 22:09:02 | 来源：网络推广
时间：2022-03-18 22:09:02 来源：网络推广
APP种类繁多，不同的应用类别需要不同的模式，主要的营销模式有植入广告模式、用户参与模式和购物网站移植模式。
1)植入广告模式(In-APP)
在众多的功能性应用和游戏应用中，植入广告是最基本的模式，广告主通过植入动态广告栏形式进行广告植入，当用户点击广告栏的时候就会进入网站链接，可以了解广告主详情或者是参与活动，这种模式操作简单，只要将广告投放到那些下载量比较大的应用上就能达到良好的传播效果。
案例：沃尔沃C30的APP营销
1、推广目标：提高新车知名度和吸引更多用户注册试驾
2、流程：
a、获取受众，采用铺面 打点的形式，通过内容定向铺面和机型定向打点来进行受众定位。
b、吸引受众，手机上的震撼，高冲击动态广告栏，吸引受众眼球，引起受众好奇心理。
C、转化受众，即点击，即注册，用户点击广告栏，进入WAP网站了解详情，注册参与活动，广告主实时手机用户数据。
3、传播效果：a、推广期间，沃尔沃WAP网站流量超过40万
b、本次沃尔沃投放广告的注册转化率是汽车行业平均值的3~5倍
2)用户参与模式
这种营销模式是主要的应用类型是网站移植类和品牌应用类，企业把符合自己定位的应用发布到应用商店内，供智能手机用户下载，用户利用这种应用可以很直观的了解企业的信息，用户是应用的使用者，手机应用成为用户的一种工具，能够为用户的生活提供便利性。这种营销模式具有很强的实验价值，让用户了解产品，增强产品信心，提升品牌美誉度。
案例：IKEA移动应用
该款应用具有独特的增强现实功能：用户可以从商品目录中选择一件家具并将其摆放到家中。 软件所显示的家具，并不单是一块2D的平板照片，而是可以调整角度，借着一些辅助工具，让目录内的摆件，摆放于真实空间时，能完全融合于已有的家具中。再拍摄出来的图像，便获很真实的参考价值。
3)购物网站移植模式
该模式基本上是基于互联网上购物网站，将购物网站移植到手机上面去，用户可以随时随地的浏览网站获取商品信息，进行下单，这种模式相对于手机购物网站的优势是快速便捷，内容丰富，而且这种应用一般具有很多优惠措施。
案例：乐淘，掌上鞋城!
案例解析：作为互联网最大的鞋类购物网站，乐淘通过手机手机应用的形式，让顾客可以随时随地的浏览网站，并且还为手机应用的推出很多优惠活动，这让消费者可以心甘情愿的下载应用，针对一些手机网站反应慢，内容少的缺点，乐淘以自己独特的优势推出高清大图，快速浏览，给顾客不一样的购物享受，顾客不仅可以随时随地的购物，而且还可以随时跟踪订单的状态，查看物流详情，这种方式让顾客随时保持和乐淘的联系，产生一种愉悦的消费体验。
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