钉钉，阿里文化的继承者
时间：2022-03-16 06:00:02 | 来源：网络推广
时间：2022-03-16 06:00:02 来源：网络推广
情人节有玫瑰、圣诞节有圣诞老人、元宵节有汤圆、春节有对联，每一个流行节日都自带辨识度和仪式感，在顺应了人们内心的某种需求的同时抢占认知盲区。天猫双十一就是抢占了光棍节的情绪洪流和十一月节日空白的盲区，而钉钉则成为了第一个面向to B市场造节的平台。
钉钉更有野心的一个行为是，抢占了春节后开工这么个时间节点，开工节将和开工利是一起成为每年开工后新民俗。企业给员工发利是，钉钉给企业发利是，这种认知占位基本断绝了后来者模仿的念想。作为阿里文化的继承者，钉钉能够一击即中，得益于阿里强大的社区文化。从让天下没有难做的生意到中供铁军的百万俱乐部，阿里总能用一种极富诗意的行为调动起一个群体的激情。
购物节的本质其实是一个群体的聚会，就像企业的感恩宴一样，东道主拿出准备多时的好东西回馈给赴宴的客人，通过市场化的手段检验宾主之间的关系。所以我们看到阿里连续四年举办了天猫双11全球狂欢节，各国政要、商界领袖、流量明星纷纷登台，媒体纷纷报导，其阵容之豪华、之热闹堪比电商界的春晚。阿里通过一台晚会成功的将双十一从一个购物节变成了全民盛典，全球消费者和商家像欢度春晚一样每年相约。
创造全民参与的新民俗是阿里造节的核心奥义，同样的事例还有许多，比如淘宝造物节、支付宝集五福以及2018年开始的双十一集锦鲤活动等。通过造节的方式让用户产生印象并获得参与感，从而改变全民的消费方式和生活方式，从这个角度重新去看钉钉开工节，不得不说很有阿里味儿。
阿里创造概念引发全民风潮的经验被钉钉吸纳，不仅会让企业服务市场再起波澜，更会让阿里在to B领域一往无前。开工后原本是一段慵懒的时光，很多公司还处在节后综合症当中没缓过来，开工节的入局却让气氛空前紧张起来，这或许将倒逼企业服务市场提前进入战备状态。
未来企业服务市场的的人再也无法安心过春节了。
卧塌之侧，钉钉锣鼓喧天。
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