品牌创新:传统文化潮范儿升级助力小众文化出圈
时间：2022-03-12 08:36:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-12 08:36:01 来源：网络推广
和国风的潮范儿相比,国货品牌在这个环节也没有掉链子。
从相宜本草、心相印棉柔巾等品牌推出跨界汉服,到各品牌齐聚线上主题直播间 线下国风集市,天猫国潮国风大赏以汉服文化为主题主线,为品牌提供更多传统文化的附加值,让国货品牌和传统文化尽显潮范儿,再次打造出了一个经典案例。
这些案例的背后,与天猫国潮所积累的方法论有着密切关联。自2018年5月10日诞生以来,天猫国潮就基于国内品牌强产品力与弱品牌力之间的不对称问题,致力于中国品牌的创新营销升级,并通过打造刷屏营销案例,用潮范儿让国货品牌焕然一新。
2018年,在天猫国潮的推动下,RIO六神花露水鸡尾酒首发5000组17秒售罄,而老干妈卫衣、周黑鸭唇膏不仅引来热议,更是上线秒无,至今令人印象深刻。双11当天,多达100多个国货品牌销售破亿。2019年大白兔气味图书馆快乐童年系列香氛、锐澳英雄墨水鸡尾酒依然保持这种乘风破浪的势头。
一众成功案例下,兼具带货能力与网红气质的天猫国潮,已然成为天猫颇具代表性的营销IP。其不仅以清奇的脑洞帮助众多品牌完成跨界营销,为国货老字号实现品牌年轻化,重新走进大众视野,再次与Z世代等年轻人对话沟通,与此同时,这种跨界背后更以一种深层的文化内核锚定,与更重视价值导向的新一代年轻用户完成深层次的情感连接。这次与相宜本草的合作中,品牌自带的中医药护肤理念与汉服文化融为一体,更借此进一步强化了品牌价值主张,打破原有的用户年龄层,从而圈粉Z世代群体,告别品牌老化的标签。2018年,在天猫国潮的推动下,RIO六神花露水鸡尾酒首发5000组17秒售罄,而老干妈卫衣、周黑鸭唇膏不仅引来热议,更是上线秒无,至今令人印象深刻。双11当天,多达100多个国货品牌销售破亿。2019年大白兔气味图书馆快乐童年系列香氛、锐澳英雄墨水鸡尾酒依然保持这种乘风破浪的势头。
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