京东的直营快消品模式要想盈利是一个风险大的赌注
时间：2022-03-12 16:57:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-12 16:57:01 来源：网络推广
随着京东的3C/电器趋于饱和，京东正在转向快消品作为它的新GMV增长来源。快消品被认为是中国增长最快的类目，因为其线上渗透率仅为5%。根据高盛，快消品相关的销售将从6000亿人民币增长到2020年的1.8万亿人民币。不过快消品虽然增长很快，但竞争也很激烈，利润率很低，由于订单都是小份，仓配费用也比较高。
京东为收购1号店和永辉超市花了20多亿美元，试图提高它的快消品GMV。京东给出的收入指引，2017年超市和快消可以获得1000亿人民币的GMV。京东可能再次会用投资者的钱去做那些能帮它增长GMV但不能产生任何利润的收购。15亿美元收购亏损的1号店就是一个很好的例子。1号店的原股东沃尔玛作为一个商超专家，尚不能把1号店扭亏为盈，怎么能指望京东可以呢?永辉超市，京东2016年8月投资了6.1亿美元获得10%的股权。但入股后，永辉视京东为竞争对手而非可以产生协同效应的股东，导致实质性合作的前景渺茫。
事实是，(快消领域)竞争白热化，利润率薄如刀片。快消品的SKU和运营规模使得这个生意对自营模式来说管理起来非常困难。阿里巴巴也正积极地在拓展快消领域，但依靠第三方平台模式来获得市场份额。阿里巴巴聪明地通过和各种合作伙伴合作，包括供应链、冷链及仓储，来为天猫平台助力。京东，另一方面，相信自营的哲学，虽然快消是一门艰难的生意，许多国际和本土的快消品牌都尚未产生实际利润。
值得指出的是，阿里巴巴表示它正专注于拓展快消领域，并且愿意比其他竞争对手投数倍多的钱。阿里巴巴承诺拿出3亿美元用于补贴消费者，另外3亿美元用于提升物流和供应链。
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