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自媒体难以取代媒体传播

时间:2022-02-27 22:00:01 | 来源:网络推广

时间:2022-02-27 22:00:01 来源:网络推广

笔者一直从事网络营销相关行业,不难发现不少企业把自媒体运营作为推广重点,不惜高薪聘请专职自媒体运营人才,有的是一个小团队在运营,年投入资金数十万,品牌影响力的提升似乎没有什么变化。其实,很多企业都走了一个微信推广的误区,误以为微博微信用户群很大,企业就可以通过单单自媒体达到品牌传播的目的,可以撇弃原来品牌传播和广告宣传,这和以前花大量资金建立企业网站,而忽视网络推广的误区如出一辙。

企业的自媒体是最近提出来的词汇,但其实它早就存在,企业的官网和企业的内刊,其实就是自媒体,难道自己的网站能够取代行业媒体?企业内刊可以超越行业杂志的影响力?不是完全不可能,而是站在企业自己的角度去推广自媒体,本身和用户需要的内容是有很大偏差的,所以自媒体超越行业媒体是难以实现的,自媒体运营也取代不了媒体传播,企业的网络品牌推广必须如前一样都不能少。

这里插一句,即使是自媒体时代,自媒体本身更多的解决的是用户的维护问题,以及被动求证的信任感问题,真正开疆扩土打天下还得利用外媒体。相对于微信自媒体,行业性质的微信就可以认为是外媒体,大家很熟知的微信大号微博红人,存在大量真实粉丝的号,就像是一本行业杂志,它可以是打开销售的工具。

关键词:传播,取代

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