dsp模式的异军突起
时间：2022-02-18 04:15:01 | 来源：网络推广
时间：2022-02-18 04:15:01 来源：网络推广
在近年来涌起的诸多网络营销方式中，dsp无疑是最炙手可热的广告模式。这一源于欧美国家的概念，正随着互联网和广告业的飞速发展，而迅速地飞入网络广告领域。
dsp是demandsideplatform的缩写，即需求方平台。区别于传统的广告网络，dsp的优势在于对广告位的程序化购买。它并不从网络媒体那里买广告位，而是从一个广告交易平台通过实时竞价的方式，获得对可以控制的曝光机会，对每个曝光进行单独购买，然后直接精准的曝光给网民，并通过技术系统快速反馈广告效果，再做进一步的优化。
这种程序化购买的出现，使得广告模式也呈现出与以往完全不同的形式，可以为dsp平台提供优先竞价、私有竞价、公开竞价三种形式，解决了一味的流量售卖到剩余流量转化的问题。在韩都衣舍第二届站长大会上，anx资深产品经理洛熙说。
以移动dsp为例，分析认为，自广告主尤其是品牌广告主进入移动广告行业以来，其效果评价指标越来越具有多样性，单一的请求、展示、点击、下载等指标已不能满足其在移动端的投放需求。同时，在国内移动广告平台市场中，移动媒体资源碎片化严重，技术力量、效果监控等各不相同，广告主要想在多个平台中投放获取有效的目标受众，过程非常繁杂且费力低效。因此，越来越多的广告主开始从媒体购买走向受众购买，希望通过精准的人群定向最大限度提高广告的到达率和转化率，花最少的钱获得最大的投放回报。这正是移动dsp所具有的功能。
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