为什么其他平台网红在视频号水土不服呢

时间：2023-06-10 10:00:02 | 来源：网络营销

时间：2023-06-10 10:00:02 来源：网络营销

视频号开通后，很多抖音、快手上的网红，直接把现成的视频搬运到微信视频号上，但是却没有收到预期的效果，同样是视频平台，为什么以前的战略行不通了呢？

某种程度上说，微信视频号还没有全网开放，垂直类目还没有形成，流量分配公平，它依然是给大家一个相对公平的起跑线。并且头部还尚未形成，我们还未听说过在视频号中有霸占顶流的大V,换句话说，我们都还有机会。

首先我们来看一下视频号和其他APP的核心区别，视频号虽然同样是面向广大群体的平台，但是生态链的出发点和核心驱动力却是微信的好友关系网，视频号提供了出圈的机会，能否将这个点在关系链中逐层推开，利用好滚雪球效应，是核心关键所在。

下面我们从其他方面看看视频号和对标APP的区别。

抖音现今4个亿的日活，是互联网终端视频生态的新物种，其用户群体偏向年轻人。所以抖音的爆款内容，以娱乐、搞笑、美女帅哥为主，满足了年轻一代娱乐至死的需求。我们曾经说过，拥有了年轻人就是拥有未来，因为从娱乐消费和时间分配上来说，年轻人永远是主力选手。这是抖音最不容小觑的优势，这种优势使得抖音的股票，甚至是连带板块的股票屡次涨停，也能够和央视联手在2021年的春节联欢晚会上给大家拜年。

但是反向来说，一个赐予你力量的因素，也必将成为你发展的桎梏。抖音已经不可避免的被大家定位为“娱乐+带货”平台，即便是他自己的核心用户，也深知这是一个“kill time”的工具而已，本质上来说，和游戏、网剧、小说、甚至淘宝并没有区别。它已经不可能，或者微乎其微的能给你带来更多的养分。所以它很难成为支付宝和微信这样的国民级应用。直白的说，没有了抖音，用户会迅速的转向其他选择来替代这个应用，而不会对生活造成任何影响。

快手也如抖音，但是比抖音更加倾向于某类群体 ，曾有网友戏言：快手的作战方针是农村包围城市。但就目前来看快手还没有摆脱这个标签，但是APP性质和抖音并无区别。

据目前的数据显示，视频号上自己个人化的视频内容没有获得太多的浏览和点赞，反而非常公众化，精心剪辑的内容获得的播放、点赞很多，这点和抖音、快手完全不一样。我们可以推测：视频号可能会更加重视媒体性内容。这和视频号基于朋友圈的社交可能有一定的关系。也可能有公众号做了前期铺垫，作为国民级应用软件来说，用户在潜意识里可能更倾向通过这个APP，或者说是一个微信的“功能”，来获取一些更有价值的内容。

换句话说：抖音和快手更倾向于开疆扩土，而视频号则需要精耕细作。

我们可以通过这个现象窥探到视频号的野心，它对标的不单是抖音和快手这样的视频平台，更有可能是受众面更广，且结合微信的社交功能，建立一个强大的新的短内容社交媒体平台，并且补全微信大生态的短板。

这个时候我们不得不将微博引申过来，把它作为视频号的对标。

微博和视频号的传播方式都是像石子投湖一样的原理，利用互动把内容像波纹一样推广出去。 微博已经有非常强的用户基础，同时互联网的主要用户（中青年用户），一旦有重要的内容发布或者舆情风向，第一反应都会是去微博参与其中。同时也可以通过评论、转发、@、私聊等各种方式和自己的社交圈以及陌生人互动。

我们不得不联想到了夭折的腾讯微博，当年腾讯微博没有完成的社交+内容平台的使命，今天将由视频号接过这根接力棒。无论如何，视频号的出现标志着微信迈入一个新的里程碑，实现了公域和私域流量互通的里程碑，打通了内容和社交的壁垒，同时兼顾娱乐和带货。

搞懂视频号的路线定位和生态模式，你现在知道该运营什么样的内容了吗？

文章来源：豆芽吧

原文链接：https://www.douyaba.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=305157&extra=page%3D1%26filter%3Dauthor%26orderby%3Ddateline