视频号推广终于来了！这是微信电商的红利吗？

时间：2023-06-10 09:51:02 | 来源：网络营销

时间：2023-06-10 09:51:02 来源：网络营销

最近，视频号圈子炸了！

上周，等待已久的「视频号推广」功能，终于开始支持个人注册的视频号。

这是一个很多人都眼巴巴等着的功能。很多个人类型的视频号，终于有了一个可以付费推广自己视频号的渠道了。

而这周，我又看到了视频号直播间的推广功能，显示正在灰度测试中。

很多人都将这两个功能视为视频号商业化的一个重要新号，乃至于磨刀霍霍的准备在功能正式开放后大赚一票。

毕竟，抖音电商发展过程中两个重要的玩法，就直接对应了视频号推广和直播间推广。

这就是抖音的「dou+短视频带货」和「feed直播间投放」。

但是现实可能并不会像这些人想象的那么美好，先晒一个朋友测试出来的数据：视频号官方投放，100块5000曝光起投，每个曝光2分钱，也就是1块钱50个播放量。可以定向选择人群，比如年龄、性别、地域等。

到这里可以看出来是完全照搬抖音的dou+投放功能。

具体主要数据要看点赞和曝光，涨粉数主要看账号的性质。目前来看引导到关注的效果不好，除非是实用型很强的账号，比如办公软件学习、养生科普。

关键的一点是，视频号推广后，无论怎么投也不会上热门，你投多少就是多少播放量。 最多可以增加社交推荐的播放量。

一般情况下，视频的播赞比是4（4个播放带来一个点赞），但具体还是要看内容。播放和关注比是0.1，算下来平均2块钱带来4个点赞量，平均20块带来一个新增关注。

这个投入和产出严重不成正比！

视频号推广功能可能的确有红利，但是对于个人 来说，即使视频号推广这个功能成熟了，可能也没有电商带货的红利。

而且相比于抖音的dou+和feed，视频号推广可能会直接跳过个人玩家的红利，直接进入到专业机构拼资金的阶段。

这就是说，没有什么推广费用的个人玩家，去使用视频号推广基本无法完成商业模式的正向循环。

为什么这么说呢？

首先，很多人的误区是，简单的认为把抖音上火过的玩法，比如「dou+带货」搬到视频号上来再跑一遍，也能简简单单的赚钱。

哪有这么简单？短视频加热（推广）这个功能在快手上也有，怎么就没听说有快手的个人玩家利用这个工具，简简单单每个月带货佣金做到百万级别的？

更关键的一点是，视频号的形态和抖音、快手区别太大了！

我偶尔打开抖音刷短视频，刷着刷着一个小时就没了！但是我去刷视频号，刷了几条就忍不住退了出来。

视频号因为「社交推荐优先」这个机制，导致打开视频号首页全是好友点赞过的视频，排除掉我自己看到的同行自己给自己点赞的视频外，剩下的无非就是情感、剧情、新闻之类的内容。

实在看不下去。

抖音的视频内容会让人沉浸，这对于视频广告来说特别有优势。毕竟我的手指每滑一下，看到的依然是视频。

算法推荐+黄金三秒，可以留住大部分用户的目光。

而视频号的内容推广发生在朋友圈，而每个人在刷朋友圈的内容的时候，肯定会优先去看那些自己熟悉的朋友发什么内容。

一个是「可看可不看」，一个是「让你必须看」。 哪个效果更好，不用说了吧？

有人会认为，通过视频号推广这个功能，可以让自己的账号快速涨粉，然后再去变现！依然很天真。

视频号和微信公众号不同，却和抖音一样，粉丝数与变现能力并不直接相关！

公众号作为最近这几年最好的平台风口，到今天依然可以让很多优质的创作者持续的赚钱。其核心原因在于：

公众号是订阅制！

订阅制的意思是，只有关注了你公众号的粉丝，才能收到你的内容推送。而你的推送，也会全量的到达你的粉丝手上！

但视频号和抖音，都是推荐制。虽然一个是以社交推荐为主，一个以算法推荐为主。

推荐制最大的特点在于，视频内容的播放量，大部分来自于朋友圈好友的二次传播（视频号），或基于数据反馈算法的公域播放（抖音）。

同时，无论是视频号还是抖音，都有自己账号的粉丝收不到自己发布内容通知的情况！ 这是最大的问题！

视频号界面里，「关注」一栏明显并不处于最优先的位置，这就导致了很多人根本不会去主动点击，看看自己关注的创作者们最近发布了什么内容。

而抖音就更绝，虽然在首页的「推荐」里，偶尔能刷到自己关注账号发布的新视频，但是如果你刷多了就会发现，有些自己关注的账号，你都刷不到他发的视频！

如果账号的粉丝都不一定能收到账号发布的内容，那粉丝数再多又有什么意义？

但是说了这么多，「视频号推广」依然是个值得期待的新功能，毕竟这是官方认可的唯一一个可以推广视频内容的渠道，而且基本零门槛！

零门槛代表去使用这个功能的人群基数会很大 ，说不定哪天就有人研究出了一套可以复制的玩法出来呢！

而且据“可靠消息”，2020年开始频繁融资、手握大量现金的K12机构，也在盯着这个新功能。有一些已经准备使用直播间推广的方式，在微信生态里再次大展身手！

最后给个建议吧，如果你并不是那么“有钱”，就别花太多预算在「视频号推广」上。视频号最大的优势在于和私域流量的链接！

1000个铁杆粉丝胜过10万泛粉，已经有大量的视频号玩家证明了这一点！

通过视频号更具深度的链接私域上的好友，才是最好的变现方式。

作者：晴矢

文章来源：半夜放水(ID：wobushikol)，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/vrql3MKXEoIRXnLboLx-gw