青木老贼：再小的个体，也要有自己的品牌社群！

时间：2023-05-26 23:54:02 | 来源：网络营销

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再小的个体，也要自己的社群

有的人把社群当作一种工具，有的人把社群当作一种商业创造财富。 不管你对社群的看法如何，社群都已经慢慢的渗透到商业的骨髓里、生活的场景里了。

1.社群赋予个体新生

社群经济激活于微信生态，而脱离于微信生态，从最初的被人质疑到现在大江南北存在着各种社群，形成了一种亚文化群体。这样的一群人创造过项目1亿的众筹、不到两小时买空一家淘宝店、不到4小时卖空8000张门票、不到三个月10个城市构建起一群人的民宿家园等，这样的事情在社群里每天都会发生，社群重新构建了人与人的连接关系，也重新把社群的力量赋能给予个体 ，不管是罗辑思维还是小米，无不是通过社群的形态构建起了自己的竞争壁垒。

2.社群的分水岭：内容付费

2017年2月14日一款叫作“小鹅通”的社群运营工具进入大众视野，这标志着“内容付费”正式进入高潮。与此同时，社群行业内部也正暗流涌动，从免费社群到付费社群到，从规模运营到精细化运营，一夜之间具备人格化的社群活下来了，有变现能力的社群活下来了，背后有资本站台的社群活下来了， 仔细一看，社群领域正在进入一个“抢夺地盘”的状态，俨然已经有了几个派系正在形成：

（1）罗振宇系---以“得到”为阵营。

2017年3月8日，罗振宇宣布《罗辑思维》视频节目停播，但《罗辑思维》本身将做重大改版。据悉，《罗辑思维》将从周播节目变成日播节目，周一到周五每日更新，时长5～8分钟；视频节目将调整为音频节目；节目不再全平台分发，将只在“得到”App播出。在《罗辑思维》的媒体沟通会上，罗振宇公布了内容付费产品“得到”上线以来的最新数据：APP总用户数超过558万人，日均活跃用户数超过45万人，专栏累计销售144万份，专栏周打开率为63.1%，专栏日打开率为29.3%。

图1-1 得到社群

“得到”平台上已经聚集了万维钢、和菜头、李翔、李笑来、雪枫、吴军、古典、樊登、罗永浩等超级个体，形成罗振宇系的超级IP（如图1-1所示），这无形中成为社群领域不可忽视的一股力量。

（2）秋叶大叔系--以知识型IP训练营为阵营。

知识型IP训练营是秋叶大叔2016年5月1日发起的一个社群项目，目的是寻求在社群模式下的IP共同成长实践，也想证明垂直领域的IP是可以复制的，让那些有行动力的自媒体人加速成为自己特定领域的垂直IP。

目前知识型IP训练营已经准备开始第三期的招募，已经集结了李海峰、小川叔、李忠秋、赵周、彪悍一只猫、贝金雨、胡一刀等一众互联网知识型IP形成秋叶系的超级IP阵营（如图1-2所示）。

（3）李善友系--以混沌学园为阵营。

混沌学园由知名教授李善友先生创立，是一所没有围墙的互联网创新大学，为创业公司培养具有互联网思维和全球化视野的创新人才。混沌大学由顶级教授、商业领袖、世界名师、投资人、产品经理等组成的优秀导师团，每月带来最优质的创新课程，将颠覆、创新理论运用到企业实践。

图1-3 混沌学园

它的根基是中欧商学院，背后有着国内创投圈优秀的大咖资源，混沌大学历经四年沉淀，在2017年开始大步从线上全面进军线下，目前在广州、上海、北京、昆明、杭州、郑州、重庆等多地落地分社，完美的把各个地方的垂直IP连接起来形成自己独有的李善友系超级IP阵营（如图1-3所示）。

（4）吴晓波系—以吴晓波频道为阵营。

吴晓波频道是国内目前较大的互联网财经社群，包括微信公众订阅号、财经类脱口秀视频及音频、书友会等具体互动形式，由著名财经作家吴晓波打造。

吴晓波频道集结了吴声、徐达内、十点林少、王牧笛、青音、李莜懿、刘丹、海阳、秦朝、贾伟、老鲍等形成自己独有的社群产业链IP阵营（如图1-4所示）。

（5）李文系—以混序部落为阵营

混序部落的创始人是李文博士，它是一个草根创业平台，并以　“有秩序的自由，无边界的创新;有克制的碰撞，无止境的学习 ”为宗旨，以“成就每一个有愿力、有善意、有潜力的混序小伙伴，帮助其成长，为自己和社会创造价值”为最大的成功。

图1-5 混序部落

混序部落仅用12个月时间，就裂变式发展出330个部落，覆盖影响活跃人群达10万人，分布于中国、东南亚、日本、美国、欧洲、澳洲等，培训了2000多位创客，创造了上千个就业岗位，在400多个群主带领下，孵化186个创业项目，落地实施86个项目，新创品牌75个，创立公司12家，中国首部社群微电影《灭口》便是其极具代表性的落地项目之一……而完成以上这一切，社群居然没有用到一个专职人员，没有投入重金或场地设备等资产，全部采用微信群的虚拟自组织方式来实现，堪称世界商业史上的奇迹（如图1-5所示）。

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