网络整合营销在面临的四大变局!

时间：2022-02-02 18:00:02 | 来源：网络营销

时间：2022-02-02 18:00:02 来源：网络营销

新媒体，一夜春风，乱花迷眼。各种技术平台，直播、微信、微博，层出不穷，你方唱罢，我登场，各领风骚一两年。当新媒体平台日新月异，社交媒体不断垂直化、碎片化的今天。网络整合营销，或者说全网整合营销，早已不是一个新鲜名词，这几年陆续产生了相当成熟的解决方案，虽然大同小异，但在提升企业的网络品牌营销竞争力，尤其是帮助中小企业解决网络品牌营销问题方面，威力无穷。那么网络整合营销这样的环境下，将面临怎样的变局?下面由全能广告集团小编来说一下。

　　搜索营销之变

　　网络营销环境变化非常大，在5年前的时候，可能单纯依靠百度的搜索排名，就能够收获比较不错的网络品牌营销效果，当时的SEO、关键词竞价就是这样做起来的，大量的搜索营销公司只要做得稍微好点，都有大量客户买单，确实也会产生很好的效果，搜索整合营销就是这样炼成的。

　　现在即使有不错的关键词排名做到首页，如果后续的落地页、品牌知名度、用户口碑，还有性价比这些事情做得一般，客户的转化率会糟糕透顶。但企业也认识到网络整合营销的重要性，关键词搜索排名的处理只是整个计划的部分构成，社交媒体与用户口碑的激活同样是关键构成。

　　网络广告营销之变

　　再比如说网络广告投放，有一段时间，企业在投放硬广告的时候，基本就是单线作战，没有配套，一组硬广告撒下去，多数集中在门户网站上，可能是行业的垂直门户，也可能是综合门户，逐渐会发现，假如只是砸硬广告，基本上也没有太明显的效果。有经验的企业，尤其是五百强们、非常新锐的品牌，用硬广告去做话题、做事件营销的手法出现了。

　　这种由广告出发的网络整合营销，之后连续出现多起，有些影响力还不错，也就是说，在新的网络整合营销布局中，假如还是单纯的展示广告，效果已经非常糟糕，至少应该是做话题。

　　全网引流之变

　　在网络整合营销的这一场变局里，全网引流变得前所未有的重要。信息是碎片化的、注意力也是碎片化的，一个人，作为消费者，他可能出现在任何地方，也可能不出现在任何地方，几十种信息渠道，几千个信息渠道，你很难完全掌握他们。

　　现在的办法是，只有尽可能地将目标受众、目标顾客、产品特征、内容特征、信息偏好、消费偏好、媒介特征等多个指标，进行交叉分析，寻找尽可能最优的匹配，制定创意、内容与媒介策略。在渠道方面，基本上是多样化的，搜索、微博、微信、视频、新闻媒体、BBS等，基本上都需要纳入到网络整合营销渠道计划里。

　　口碑与品牌知名度之变

　　在这个注意力很庞大，但又很稀缺的时代，口碑变得比知名度还重要，你有知名度，很多人知道你，但有可能就是不来消费你，原因为什么?因为有其它更佳的选择，某个品牌，知名度不错，还有很不错的用户口碑，那可能卖爆了。

　　而有些品牌，没有很高的知名度，但用户口碑做得很好，积累了一批比较铁的种子用户，依然可以走红，很多电商品牌与微商品牌就是这样起来的。或者这类品牌的对用户锁定得比较准，只做某一个细分市场，虽然大众知名度一般，这并不影响它的业务增长。