时间：2021-10-02 19:01:01 | 来源：品牌营销
时间：2021-10-02 19:01:01 来源：品牌营销
世界杯倒计时的脚步越来越近了，全世界球迷的盛宴即将开场。2018年俄罗斯世界杯的前后，各大品牌都会做大的营销活动，今年六月也必定是一个营销大月。该如何和世界杯挂上关系，并做到最大效果的营销呢? 过往的世界杯品牌方案也许是一个不错的参考。
百事可乐
关键词：音乐 足球艺术
作为可口可乐的头号竞争对手，百事可乐像耐克一样，擅长在可口可乐的主场搞“突袭”。
百事可乐世界杯的主题广告为“Now Is What You Make It”，汇集了梅西、范佩西、阿圭罗、拉莫斯等19位足球界的超级明星，和街头音乐人Stoney，讲述足球和音乐带来的激情，激励着人们活在当下(Live For Now)。音乐一直是百事可乐品牌的一个核心元素，用百事可乐全球CMO Kristin Patrick的话来说，百事可乐的世界杯之旅，就是一次音乐与足球、艺术的交汇。
耐克
关键词：高科技 社交媒体
耐克的世界杯主题是“冒险人生”(Risk Everything)，明星阵容包括葡萄牙的里斯蒂亚诺·罗纳尔多，巴西的内马尔·达席尔瓦以及英国的韦恩·鲁尼。三位明星在60秒的广告中展示了为备战世界杯，在巨大的压力下如何呈现精彩的表现。耐克CMO Davide Grasso表示，伟大的时刻通常都来自于突破常规。耐克也的确践行了这一理念。在世界杯上，非赞助商的耐克通常以“伏击”取胜。
百威啤酒
关键词：数字化内容
百威啤酒与世界杯结缘已有25年之久，今年是它连续第8年赞助世界杯，它还将继续赞助2018和2022年的世界杯。
百威啤酒这次世界杯的主题是“Rise As One”，目的是庆祝这项全世界人民都喜爱的运动，将世界杯演变成一场球迷的狂欢。在百威啤酒看来，足球运动不仅带来自豪感和激烈的竞争，还将全世界的球迷聚集在一起，分享足球带来的快乐。
现代起亚
关键词：Copa 90 地面运输
在明星阵容上，现代汽车选择了西班牙的伊克尔·卡西利亚斯和巴西的卡卡作为世界杯代言人，现代起亚还邀请奥斯卡·儒尼奥尔作为在巴西的品牌代言。
今年，现代起亚英国与YouTube的Copa 90达成战略合作伙伴关系。Copa 90是YouTube上一个独立的足球频道，现代起亚英国将赞助Copa 90的两档原创节目，观众可以在这两档节目赢得通往巴西世界杯之旅的门票。
在过去与世界杯的合作中，现代起亚凭借着自身的优势，一直是世界杯中地面运输的提供者。今年，它将继续提供地面运输服务。
拿世界杯这个热点来说，营销有3点注意：
要快速，提前造势
人每天被无数信息充斥，注意力的稀缺决定了品牌营销时会产生的两个门槛：信息无法准确到达消费者，短期营销被瞬时忽视。
所以，打“提前量”必不可少。麦当劳早在一个月前，就开始为世界杯营销造势，北京工体店的门头换成了绿色，早早给过往的消费者释放邀约信号。
多渠道宣传
都说门店3公里附近的客群是固定的，但一到了线上，客群立马被分散。除去线下门店内的海报宣传、易拉宝制作，线上的H5投放，电商平台推广、新媒体多渠道宣传，在预算充足的情况下，能上的渠道要尽量照顾到。
营销后要与消费者互动
很多餐企营销后草草收场，既不去维持老客源，也不挖掘话题的剩余价值，这无疑是对先前投入的浪费。如今，酒香也怕巷子深，“纯线下营销”显然不能吸引活跃在互联网上的新消费者，打通线上线下，做营销结合，才是王道。而对于热点营销，数据的指导也不可缺少。
2018年夏天的世界杯一定不会缺少营销的温度，当各国为了尊严在赛场厮杀之际，赛场外的体育营销之战同样战况激烈。只有先人一步的品牌才有可能笑到最后。
本文来源于品牌策划公司（）
关键词：方案,注意,世界
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