时间：2021-10-02 03:01:01 | 来源：品牌营销
时间：2021-10-02 03:01:01 来源：品牌营销
根据专业的市场调研公司赛诺发布的《中国移动市场月度分析报告》显示，2017年11月中国手机整体市场容量3140万部，品牌具体排名如下：
对于OPPO能超越华为和小米占据第一名是不是感到很意外?下面我们来详细说说OPPO品牌战略，结下来有如下三点：
1. 三四线城市手机升级浪潮
国产手机品牌意识的崛起，起源于运营商到2014年彻底终止对终端的补贴的过程。市场环境的变化给国产手机带来了机遇，加上诺基亚、三星等国际品牌的市场被苹果手机占领，中国三四线城市面临着智能手机的消费升级，OPPO、华为、小米等国产手机应运而生。
在“互联网思维”的影响下，OPPO一直坚定地走精品手机的路线，聚焦于年轻人群体，做他们最需要的功能，冠名他们最喜欢的节目，请他们最喜欢的明星。OPPO品牌的核心用户群体是不断崛起的年轻人。
这一点和小米的策略有所不同，小米是利用社区等论坛建立品牌口碑，进而利用互联网进行营销。而OPPO抢占了被大多数品牌忽略的三四线城市，这也是OPPO门店遍布城镇的原因。
2. 步步高深厚的线下渠道基础
OPPO在这个市场周期内掌握主动，与其基因有着密切的关系。OV有着同样一个渊源：步步高——中国分销渠道最健全、最精细的家电企业。当年步步高凭借渠道优势将电话机、学习机和DVD产品销售给千家万户，今天OV同样凭借这一技能独步天下。
OPPO的市场渠道一直以三线以下城市为主，十多年来，OPPO深耕线下，在全国拥有20万家销售网点，覆盖了全国的三四级城市。三四级城市用户互联网化程度较低，他们更关注自身消费诉求而不是去研究手机配置。因此线下门店布局+明星代言更有利于OPPO的销售。
线下渠道还有一个优势就是现货发售，解除了库存压力，同时让消费者更有“安全感”，产品看得见，摸得着，消费者体验感好，也可以促进销量。
3. 明星家族品牌营销策略
一句“充电5分钟,通话2小时”在成为热门网络语的同时，手机行业的品牌营销方式也在全面向OPPO看齐。除了集体从线上转向线下渠道外，明星代言、娱乐节目冠名、明星定制机是其中三个典型被模仿的战术。
(OPPO全明星家族)
OPPO的明星家族包括：杨幂、迪丽热巴、李易峰、陈伟霆、TFBOYS、杨洋……基本囊括了所有的当红流量明星。其他手机品牌纷纷打起了明星战，就连不请明星的小米也没有幸免。下面来比比谁家的“星星”流量大。
VIVO：周冬雨、鹿晗、彭于晏、NBA巨星库里
小米Note3：吴亦凡
华为nova：张艺兴
荣耀：孙杨、胡歌
OPPO的营销战略，除了明星家族的代言外，它赞助综艺的程度同样令人吃惊，也带动了其他手机品牌的赞助之路。
2015年：中国好声音、极限挑战、奔跑吧兄弟、偶像来了、挑战者联盟等
2016年：中国新歌声、奔跑吧兄弟、我们来了、明星大侦探等
2017年：中国新歌声、奔跑吧兄弟、跨界歌王、超能少年团等
华为2016年冠名《声音的战争》
小米斥资1.4亿赞助《奇葩说4》
金立赞助《超凡魔法师》等多档节目
VIVO赞助《快乐大本营》、《极限挑战》等
利用综艺赞助和明星代言吸引用户关注度，提升广告投放的价值。OPPO的广告投放效果也是明显的，起码它的广告语成了人人脱口而出的口语。
长时间的高度聚焦、娱乐化的情感营销，让OPPO年轻、活力、时尚的品牌形象被受众感知。年轻消费者愿意为这样的OPPO买单，对于他们，OPPO并不是一部手机，而是对自己身份、个性和品味的选择，就像苹果之于一二线城市白领。
2018年6月，OPPO Find 7在巴黎罗浮宫正式发布，这也是宣示OPPO正在走向海外市场。未来，OPPO能够走多远?我们当然是希望国产品牌越来越好。
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