时间：2021-09-30 01:01:01 | 来源：品牌营销
时间：2021-09-30 01:01:01 来源：品牌营销
现在很多年轻人都是工作狂，加班熬夜是常事。失眠、肥胖、脱发、“三高”对很多人来说更是困扰。吃保健品越来越成为一种“刚刚需要”，反映了年轻人对健康的重视和焦虑。人们对健康的需求不断增加，人们的医疗支出也在迅速增加。在这种环境下，在线医疗保健行业的消费规模正在逐年扩大。特别是今年第二季度，中国进入“后疫情”时代，人们对健康的进一步关注推动了保健品的“报复性消费”。人均消费支出方面，超过服装和日用品，占市场份额11.6%。在天猫平台上，近三年的消费趋势也在上升。
年轻一代已经成为保健品消费的主力军
买家数量的增加是在线医疗保健行业增长的主要驱动因素。消费占比持续增长的90后和90后是核心驱动群体。作为年轻一代，他们对健康的期望很高，但自我评估得分明显低于其他一代，成为对自己健康最焦虑的群体。90后和00后，群体也在壮大。
年轻人对保健品的消费态度
1.年轻一代追求更精准的饮食和养生。
年轻人不满足于基本的全民保健，各种细分功能的膳食营养正在俘获他们的心。其中运动营养、口腔美容、胃肠营养的消费规模最大，是年轻人普遍偏爱的功能;在生长速度、免疫调节、睡眠质量改善、骨骼健康等方面，正吸引着越来越多的年轻人的关注。
2.多方位营养补充。
除了追求功能的精准细分，保健品丰富多样的功能也是“珍爱生命”的年轻人所期待的。可以看出，只对单一类型保健品满意的年轻人比例越来越小，购买4-6种保健品和6种以上保健品的年轻人增长最为明显。
3.方便随时随地补充。
随着年轻人健身意识的逐渐增强，运动健身场景引发了他们的保健需求，消费运动营养和保健品的年轻人数量迅速增加。从细分功能来看，运动营养保健品主要涵盖塑形健美、骨骼健康、能量补充三个方面，在各个细分品类中都有明显的消费增长。
4.零食化、美容化、精致化
就形态而言，软糖、果冻等零食形式在年轻人保健品消费中的增速更大，零食形式的保健品年轻消费者比例也逐年上升。与其他代人相比，年轻一代更愿意早点尝试，对零食保健品的偏好更高。性别，女性对零食保健品的偏好较高;在城市层面，二线城市的年轻人更愿意为“健康零食”买单;在类别中，最受欢迎的是褪黑素软糖、胶原蛋白软糖和复合维生素软糖。
保健品消费群体年轻化已成为趋势，中国保健品市场仍有很大的开发空间和潜力。广州保健品营销策划公司认为在消费市场快速复兴的道路上，谁能抓住C端用户年轻的主力，谁就能完成华丽的转型。
关键词：策划,消费,分析
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