汉服流行背后深层次的原因有哪些？

时间：2021-09-29 11:31:01 | 来源：品牌营销

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现在，汉服成了不少年轻人喜爱的服饰，穿汉服出游甚至成了一股时尚潮流。由于今年疫情对国内旅游的影响大减，不少景区及汉服爱好者对汉服的需求大幅增加。山东省曹县有汉服产业链企业2000多家，原装汉服销售占全国同类市场的三分之一，为应对市场需求的急剧增长，当地不少汉服厂加班生产，但仍供不应求。

随着中国汉服爱好者人数和市场规模的迅速增长，预计2021年全国汉服爱好者将达到689.4万人，市场销售额将达到101.6亿元。今后，随着“95后”“00后”逐渐走上经济舞台的中心，他们有望成为国潮消费的主力军，进一步释放市场潜力。

分析认为，汉服之所以现在越来越受欢迎，有五个方面的原因：

一、汉服文化是一小撮人执著提倡的结果

一开始只是有一些爱好汉服的网友通过论坛进行交流，并在线下通过穿着汉服祭祀民族英雄，举办礼仪活动等形式来举办活动，引起了人们对汉服文化的关注。

但是2010年后，随着百度贴吧汉服吧的开放，热爱汉服文化的网友开始把自己的位置定位于汉服吧，虽然汉服贴吧的发展并不快。在2011-2019年间，汉服吧的吧友平均每年增加10万人。截至目前，汉服吧关注人数已达近百万。

这批汉服爱好者不仅在网上建立起了一个小圈子，而且于2013年成立了中国汉服文化推广协会。

或许就是这些汉服爱好者的坚持，以及持续不断的对汉服文化的推崇，才导致今天汉服终于有了一个由量变引起质变，最终走出小圈子的趋势。

二、抖音、微博等社交媒体的兴起

但直到2010年之前，这还只是一个热爱汉服文化的小圈子活动。但随着短视频平台的崛起，喜欢汉服的网友们又多了一个寻求同好的机会。通过抖音搜索汉服，累计播放了110亿多次相关话题视频。

不仅仅是女网红喜欢穿汉服，男网红也喜欢穿汉服。

可见，在各大社交媒体平台，汉服文化已成为一种文化潮流。从论坛、贴吧、抖音等，不难看出，社交媒体嬗变不断助推汉服文化从众向大众渗透。

通过这些流量网红宣传让大众越来越接受汉服，开始穿汉服开始穿，立刻就有越来越多的人穿着认可汉服!

三、民族传统文化的弘扬与引导

近年来，政府越来越重视中国传统文化的传承。为达到这一目标，国务院办公厅还专门印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，其中就提到，到2025年，中华优秀传统文化传承发展体系基本形成，研究阐释、教育普及、保护传承、创新发展、交流传播等方面协同推进，取得重要成果，具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富，文化自觉和文化自信显著增强，国家文化软实力的基础更加坚实，中华文化国际影响力显著提高。

很明显，汉服作为汉民族传统服饰，承载了汉族染织绣花等优秀工艺与美学，也是中华礼仪文化的一部分，自然成为推崇的对象之一。尤其是近几年，各地政府大力支持举办各种汉服文化节、汉服文化周等活动。从某种程度上说，这也是汉服文化从小众圈子逐渐走出，逐步走向大众流行的原因。

四、年轻一代审美观念的改变

二十世纪九十年代，年轻人更多地关注港台的时尚潮流，年轻人喜欢的是港台风，人们喜欢的是模仿香港四大天王的穿着，而到了2000年左右，最受欢迎的服装文化应该是哈韩或哈日风，男士以宽大休闲，款式前卫为宜;女士则应穿合身的包体，鲜明抢眼，也可多用黑白二色。鞋的尺码比实际尺码大一码的是酷。

如今，年轻人开始更多地关注服饰来代表他们自己的民族文化，热衷汉服文化的大学生群体占多数，同时也有一些年轻的白领。可见，这股汉服文化的流行潮流完全是由年轻人所推动。

由港台风到哈韩日，再到对民族服饰等传统文化的关注，都体现出年轻一代审美观念的显著变化。

五、改革开放、解放思想，恢复国民文化自信

旧时穿着“奇装异服”，会引起人们的异样眼光和批评，自然也就没人敢穿了。如今，身穿汉服已成了街头最亮丽的小男孩，更多的人将会向它倾诉。

当今汉服文化，正处于从野蛮生长到有序发展的过渡阶段，而这种过渡是否能最终成功，则取决于当时局中人是否能做出正确的选择。只有及时地把混乱解决掉，汉服文化的生命力才能长存。