520营销哪家甜？看品牌如何谈情说爱！

时间：2022-06-08 13:12:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-08 13:12:01 来源：行业动态

对更多的人来说，520是拼大胆与表白的时刻。而对于品牌来说，520是一个拼创意，收割流量的日子。

随着谐音梗的流行，现在的5月20日被看做是一个有着特殊寓意的日子，不计其数的品牌都以此为噱头吸引用户注意力，试图趁520消费热潮分一杯羹。



在520告白节大背景下，品牌们通常在这一天以“爱”为题，从不同角度诠释对爱的理解和思考。

在今年的520，品牌又给我们留下了哪些有趣的营销玩法呢？跟着小七一起来看看~

01

一起聊聊“爱”这件事

到底什么是“爱”，又如何去爱……是很多人都会去思考和谈论的问题。

品牌们洞察到这一点，在520也来跟大家谈谈“爱”。

01

珀莱雅：致爱里的勇敢者



520这天，当全世界都在漫天秀恩爱的时候，珀莱雅独辟蹊径，抛出了一个让人意外的问题：爱情，真的是人生必需品吗？

短片聚焦于当代社会对于爱情的一些态度与期待，从年轻人的视角出发自问自答，对“爱”发出重新追问。





在引发思考的同时，又给出了一个足以令人信服的答案：爱不是人生的必需品，爱才是。当我们敢爱，也敢不爱的时候，我们才能真正拥有爱情。

在这场520传播里，可以看到珀莱雅是以与年轻人共情的立场，通过输出有情绪共鸣的爱情主张，塑造一个温暖、治愈的品牌形象。

02

自然堂：520，我爱我











“你本来就很美”，这句伴随了自然堂品牌十多年的Slogan，就像一个图腾链接着品牌与消费者，其内涵也随时间不断沉淀丰富，成为品牌独有的资产。

这次520自然堂也融合了“你本来就很美”的观念来进行发声，以“520，我爱我”为主题，塑造了一个女性被定义的故事。

以“礼物”为切入点，自然堂借《我不是你的礼物》短片故事女主角李悟之口，道出“我不是你的礼物，我是我自己的礼物”，诠释 “我爱我”的价值观，赞美女性独立人格。

以此在引发诸多女性情感共振的同时，也传递出了自然堂的品牌态度——你不该被定义，因为你本来就很美，让人觉得温暖又有力量。

03

天猫：《爱的黄金年代》



在520这样一个思考爱、表达爱的日子里，李银河老师和天猫超级品牌日一起为所有男男女女写了一封信《爱的黄金时代》。

而在"爱的黄金时代"视频中，李银河老师从日常生活中捕捉到的，既是生命与爱的特征，也是产品与品牌的特点，真正让爱从一个概念变成了具象的表达，与年轻人探讨什么是爱。







这不仅是对爱的理解与分享，更叠加了最懂品牌的创意诠释和最动人的相爱时刻呈现。

品牌与消费者被拉进了520这一传播场域，共同沉浸在了对“爱”的思考之中。

02

演绎一场爱的浪漫

每年一到520，以“爱”为名演绎一场浪漫往往是品牌动作中必不可少的一个部分。

今年也同样如此，一些品牌从不同的视角展现了他们想要表达的浪漫爱情。

01

康师傅：非你“茉”属





2017年，推出《茉莉之恋》；2018年，推出《音为茉莉，真情告白》；2019年，推出《遇见茉莉，浪漫告白》；2020年，推出《茉茗我就喜欢你》。

今年《非你“茉”属》又如约而至……经过连续数年的积淀，康师傅茉莉茶通过一系列微电影营销，在消费者心智中打下浪漫的品牌烙印。



线下还实景复刻同款花茶店，线上线下成功联动，充分调动每一个消费者的参与热情，持续传达“清香浪漫”的品牌调性。

康师傅茉莉茶系列通过微电影，在树立品牌好感度的同时深耕年轻群体市场，充分挖掘更多情感沟通方式，拉近了品牌与消费者的距离，引起情感共鸣，让品牌真正的走心。

02

完美日记：异地之恋vlog

“异地恋人最难熬的是什么？是琐碎的每一天都没有你”。





洞察到异地恋的痛点，完美日记策划了一场特别活动，邀请三对素人情侣出演，以空降异地恋人城市，拍摄日常VLOG的形式，为对方送上一份惊喜礼物。

完美日记洞察当下异地恋人缺乏陪伴的现状，瞄准距离痛点，为异地恋用户圆梦，展现了完美日记对用户的关怀，释放品牌温度。



同时借助“箱见你 想见你”礼盒，帮助异地恋用户表达思念情愫，使产品成为承载爱意的媒介，打通产品与用户的情感链接，有助于将品牌理念植入用户心智。

03

DW：恋爱三部曲

甜意满满的 520 告白季到来，DANIEL WELLINGTON 携手品牌中国区代言人李一桐上线《告白吧趁年轻》浪漫三部曲。



片中，李一桐化身告白信使，在三个片段分别演绎对爱情的缱绻相依、对友谊的用心经营，以及对自己的浪漫宠爱。

传递“为爱告白，即是终生浪漫的开始”，让品牌和用户之间有了情感的共鸣！

03

玩一把social引爆表白

520堪称大型表白日，各个社交平台上皆是表白现场。

契合这一点，品牌也趁机玩了波social。

01

蚂蚁森林：上线千年山桃树

蚂蚁森林造520表白树洞，千年山桃树成气氛组担当。

蚂蚁森林上线了繁花盛开的千年山桃树装扮，点击千年山桃树，即可获得一句经典歌词或网络流行的动人情话，而晒出情话截图，还可获得山桃徽章，



并用微博话题互动的形式，鼓励大家说出自己的内心的真情告白，通过话题互动形式，增强了用户的参与感与分享欲。

这波动作引发诸多网友的二次传播，甚至直接把话题送上热搜，蚂蚁森林成了今年520品牌玩social的典范，一棵树都比你会表白，酸不酸？

02

闲鱼：耳机相亲节

闲鱼近日的营销画风愈来愈沙雕化，这次520它又玩了一次奇葩操作。





众所周知，蓝牙耳机堪称"史上最容易丢的单品"，无数AirPods最终在孤独中走完了"从AirPods到AirPod再到Air"的一生。

为此，闲鱼在520为这些落单耳机操办了一场“大型线上专场相亲会”，希望帮他们找到"门当户对"的新伴侣。



闲鱼的这波耳机相亲节，在520一片温馨祥和的营销动作中属实“耀眼”。

加上一张文案老套有梗、颜色明亮丰富的海报，让人不想注意都难，引发大量网友围观参与赚足了话题量。

03

盒马：520 鲜花面包大 PK



“要鲜花还是要面包”是被人们经久不息地讨论的话题，但每个人心中这一问题不定性的答案都让这个问题散发着持续性的魅力。

在大众看来“鲜花”代表着浪漫，“面包”代表着物质。基于这一认知，盒马线上线下联动，在线上app和线下门店都抛出了这道爱情选择题。





在盒马线上 APP 内投票将获得购物津贴，在线下门店投票可获得免费的一束鲜花或者一袋面包，在有趣的互动中也彰显了消费者的新时代爱情观。

虽然问题有点老旧，但“梗不怕老，胜在好用”，特别是在这个充斥着爱情话题的520，这样具有辩论性的内容依旧能够引起人们热烈的讨论。

盒马还借助这次活动表达出自己的观点：520 的态度各有不同，但爱没有不同。

04

520节日营销如何出圈



看完这些营销动作，可以感受到今年的520同样是不凡的一天，品牌们演绎浪漫、表达爱情、social表白、等等动作，直接把浪漫的氛围拉到了满分。

氛围做到满分很容易，但是品牌节日营销又该如何轻松出圈呢？

首先，抓住节日特点，打造话题热度。其实好的节日营销，是对节日内涵的透彻理解。与520的时间节点相联系的通常是：爱情、礼物、表白、狗粮等。



这都是由这一节日引申出的较为常规的关键词，而营销中，更重要的是千篇一律之外的新意，这样才能在众多话题中脱颖而出，实现自身的曝光度。

其次，站在用户视角，引起情感共鸣。节日营销对准的是消费者，随着时代发展，用户触点也变得越来越分散。

越来越多的年轻人想要拥有最新或之前没有过的体验，这说明，品牌主需要针对不同圈层的消费者，找到他们不同的触动点，去做精准的传播推广。