好看还不够，这档综艺更让人想动起来

时间：2022-06-07 19:48:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 19:48:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜夏添

2021东京奥运刚走，2022北京冬奥将至。文娱界对体育赛道的关注持续升温，诸多平台都在探索体育与娱乐内容融合的更多可能。但能否令两边受众都满意，其制作难度不小。

#看超新星障碍追逐赛太紧张了#、#郑乃馨单杠比赛好像挂机#、#徐梦洁说我跟男生跑#……第四届《超新星运动会》再度归来，话题不断。这档体娱综N代，力图打造一届一会的“各圈层新星运动会”，始终在探索体育 娱乐内容的“最大公约数”。

数据层面，《超新星运动会》一直在各社媒平台保持着高讨论度，节目同名微博话题总阅读量达53.6亿。价值层面，它既致力于呈现真实的竞技体育魅力，又借由观众易与之共情的超新星艺人热血拼搏叙事，鼓舞年轻人关注、喜爱乃至参与到体育运动中。

而节目IP数度升级进阶的背后，有着腾讯视频和腾讯体育联动资源的助推。从发力版权赛事直播，到孵化赛事衍生节目，再到加码体娱IP开发，打造多品类自制赛事，《超新星运动会》是腾讯完备的泛体娱内容生态培植出的成果。



步履不停地“求新求变”，则是《超新星运动会》的制作坚持。从跨界比赛、强者对抗到破圈竞技，节目每一届都在探索创新，只为打造年轻人爱看的体娱节目。那么，刚刚开播的《超新星运动会4》，又为我们展示了怎样新潮的体娱内容？

项目潮酷、家乡团战、强化对抗

《超新星运动会》第四年的变与不变

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年轻态、新潮感是《超新星运动会》的不变追求。

延续前几届“各圈层新星运动会”的经典立意，第四届《超新星运动会》依旧集结了唱跳艺人、喜剧新星、青年演员、网络达人等各领域134位超新星运动员。因新星们都是非职业选手，观众与之身体素质接近，就更易共情于他们对突破自身极限的倾尽全力。

一场考验综合身体素质的“障碍追逐赛”，打响了本届运动会的“首金争夺”。一人追逐，一人躲藏，在狭小场地里追逐者翻越各式障碍抓捕防守者，这如同动物界野兽竞逐的“猫鼠游戏”，考验着双方的奔跑力、反应力、智力和耐心。



选择将这“微型跑酷赛”作为本届的开篇，一来基于其能测试运动员多项身体机能的考量，二来也昭示出本届《超新星运动会》大幅度升级赛事项目的野心。

击剑、卡丁车、障碍追逐、腰旗橄榄球…… 引入这些过往未登场过的年轻态、新潮感赛事项目，节目组似乎希望带动广大社会青年开展这些新潮运动。就如前几届《超新星运动会》曾一度带起大批都市年轻人涌进射箭馆，下一个流行的“全民运动”，或许就会从这届的项目里诞生。

滑雪、冰壶、短道速滑、花样滑冰…… 北京冬奥会进入倒计时100天之际，《超新星运动会4》则因时而动新增了若干冰雪项目，既为观众做了冰雪赛事的全面科普，又提前带大家进入冬奥观赛的“预习”节奏。



回归“家乡团战”是本届赛事第二大创新点。依照家乡所在省份或地区，本届超新星被划分成24支队伍，例如，首期出战的“海外队”有硬糖少女303的郑乃馨，有INTO1的高卿尘和尹浩宇，而“浙江队”兼有脱口秀演员豆豆、前火箭少女101成员徐梦洁，原本很难有交集的圈层艺人因家乡而选择共同作战。

家乡团战令赛事有了“综艺版全运会”内味儿。不得不说，省份队伍模式更接近专业赛事氛围，为家乡荣誉而战的团队也更易燃起“团魂”和归属感。在官博的预热视频里，各省艺人运动员用方言向网友安利家乡，观众亦会站台家乡队拉近与“老乡艺人”的情感距离。

而在首期正片里，近邻省份队伍间的“相爱相杀”甚为欢乐。重庆队与贵州队的battle被冠之以“西南地区内卷战”，双方要比比谁才是“山区里最猛的娃”；浙江队和上海队二度碰面上演“江浙沪包邮战”，豆豆、许天奇等选手间的趣味互动，给激烈的赛场增添了“场上对手、场下朋友”的友好氛围。



当然，尽管模式创新不断，《超新星运动会》第四届亦有价值观上一以贯之的坚守。那句从第一届延续至今的slogan“生而为赢”，代表节目组一直倡导超新星们褪去“明星光环”，以奋勇拼搏的竞技精神、“生而为赢”的榜样作用对年轻人进行正向引导。

而slogan的前半句，今年新增的“竞无止境”，则代表了不变坚守当中的那一份变化，希冀超新星们不停挑战新潮体育项目，用新鲜事物带动年轻人的运动健身新风潮。积极阳光的超新星们，加上腾讯体娱内容创新驱动力，令《超新星运动会》成为一个兼具可看性和引领价值的IP。

“专业赛事”般的竞技氛围感

超新星们用拼搏唤醒“竞技体育魂”

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“生而为赢”的竞技体育精神是《超新星运动会》一直以来的价值内核。

“可以再给我一次机会吗？”，浙江队的林超泽，在障碍追逐赛里被“体尖生”甘望星追捕时，不小心撞到地面横杆而意外摔倒，谁知他迅速爬起，冲着裁判喊出了上面这句话。

坚定的眼神、十足的自信，即便跌倒和受伤仍想马上再拼一把、追求自我极限的林超泽，得到了全场运动员的掌声和屏幕前观众们的尊重。



在最终的金牌赛里，林超泽顶住压力拿下最关键的决胜局，他握拳庆祝喊出“yes”的那刻那么令我们兴奋，因为它诠释着，一个永不认输和言弃的人精神力量有多么强大。

第四届《超新星运动会》的选手们正在用拼搏唤醒起“竞技体育魂”。节目里，运动员永不言弃的顽强拼搏诠释着“更高、更快、更强”，而激烈竞争氛围下队友间的互帮互助演绎着“更团结”，各种动人的赛场故事屡屡上演。

《超新星运动会4》之所以能燃起“竞技体育魂”，首先离不开节目组对专业赛事般竞技氛围的不懈追求。节目在赛制设计、场地选择、裁判配备、医疗保障等软硬件上均以高规格的专业赛事标准来打造，乃该IP内容之魂。

再者，在这一场场专业的赛事氛围带动下，艺人运动员身体力行地挑战自我、展露奋力拼搏的精神面貌，当代年轻人观他者以对照自身，往往能激发他们对竞技体育的浓厚兴趣和参与热情。



尤其是本届新增的滑雪、花样滑冰等冰雪项目，运动的门槛相对较高、极具挑战性，而艺人运动员无惧困难、能够身体力行地挑战这些项目，在这勇往无前精神的感召下，是推动年轻人喜爱并加入冰雪项目运动的最佳契机。

当下，在全民健身上升为国家战略、“双减”政策全面落地的新形势下，国家号召以青少年强身健体为目标开展各类体育运动。而在佛系文化、丧文化、躺平心态被年轻人广为推崇的当下，寻求对体育竞技精神的唤醒和复归成为一种当务之急。

当看到“障碍竞速赛”里湖南队甘望星创下5秒98的最快纪录，当看到浙江队的“短跑大魔王”徐梦洁屡屡扞卫自己的不败战绩、彰显女性她力量，年轻人从艺人身上汲取到的是正能量的竞技精神，榜样的力量是无穷的。



《超新星运动会》给了运动员们成长蜕变以及向其受众圈层输出正能量的宝贵机会，达成了观众与运动员深度共情、相互鼓舞的双向奔赴。这正是一档立意健康、积极向上、展现运动员鲜活群像的节目，能够传递给当代年轻人的精神力量。

以多元的泛体娱内容生态

让普通人从“看起来”到“动起来”

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保持节目本身的“紧张”、“刺激”、“好看”，这些对于办了四届的《超新星运动会》来说已经做到了，但光让观众“看起来”显然还不够，让大众“动起来”才是节目理应追求的更深层价值内核。

在全民健身上升为国家战略的政策形势下，平台的体娱节目正积极推动更多人参与全民健身，感受运动的独特魅力。而在这方面，自带“运动基因”的腾讯视频和腾讯体育，有着先行探索的内容优势。

一方面是泛赛事运营层面，版权赛事直播、赛事衍生节目是腾讯体育的核心内容优势。腾讯有着18年大赛报道及运营经验，揽下过东京奥运会和NBA等诸多世界顶级赛事版权。同时，腾讯体育的赛事衍生节目也给行业留下过深刻印象。

特别是今年的东京奥运会，连麦前线奥运健儿输送赛场内外新鲜看点的《冠军连连麦》、邀请运动员父母来直播间讲述暖心故事和看比赛的《我家有冠军》等节目，覆盖用户量、站内播放量甚为可观，诸多奥运冠军采访“名场面”，在各社媒平台创造了不少话题。



另一方面是对于“全民健身活动”的带动。一来，是腾讯孵化了各类潮流运动IP更直接地服务于普通人。如《篮板青春》《扣篮联盟》等节目挖掘次世代热爱抢占未来赛道，“篮球大篷车”等IP更深度落地线下活动，零距离精准触达年轻人群体。

二来，是平台自制赛事的拉动效应。从前些年在全国多城市开跑的“企鹅跑”，到去年全国1200余所高校参与的“WUCL高校电竞联盟挑战赛”，再到连续多年举办的《超级企鹅联盟》《超新星运动会》，这些腾讯系大小赛事都对全身健身风潮提供了切实助力。

在积累了大量泛赛事内容运营经验之上，相信明年冬奥会及今后很长一段时间，腾讯的体娱内容都备受人期待。未来，在将体育大板块加入到整体节目规划后，腾讯也将围绕大型赛事节点，输出更多积极正能量的体娱节目。



于年轻人而言，腾讯的体育资源和持续不断的创新优势，令这些节目能够满足年轻人追求潮酷感的需求；于普通人而言，从跟随明星艺人进入体育世界的“看起来”，到真正“动起来”成为全民健身大潮中的一员，这些都在节目内外持续发生中。

由此，借由文娱内容的传播力，进一步推动青少年在国家战略下开展各类运动、助燃全民健身热，是这档节目在内容之外所呈现出来的更大价值。