“爆款”越发难求，2022综艺市场谁能“逆风飞翔”？

时间：2022-06-07 19:03:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 19:03:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

瓶颈年。

这是很多重度综艺用户对2021年最直观的感受。一是“爆款”越发难求，特别在秀综被叫停后，能掀起热度和讨论度双高的平台项目屈指可数；二是多赛道陷入难突围的“内卷”中，40多档音综“唱不响”、说唱综艺受众流失等现象被业界热议。

大盘数据的表现也在证实这种颓势。云合数据前些天发布的《2021Q3综艺网播表现及用户分析》显示，Q3全网综艺累计正片有效播放87亿，同比下滑12%，延续了上半年的市场萎缩态势（2021上半年全网综艺正片有效播放164亿，同比下滑19%）。

但常言道，逆风的方向才最适合飞翔。市场低迷对新项目开发有时反倒是种激励，Q4以来，爱优腾芒四大平台陆续发布了2022年的综艺片单，从这些数量高达80多档的新综艺里，我们能窥见诸多赛道的新趋向和某些“准爆款”的影子。



2022年将是彻底没有秀综的首个综艺年，失去带来流量和变现收益最多的头号赛道，于各长视频平台而言，找寻新的业务增长点成为当务之急，哪条赛道能被委以重任？

2022年四大平台的综艺项目里，哪些头部内容能如愿成就“爆款”，又有哪些项目能以小博大、逆袭出圈？犀牛君试图从歌舞、情感、喜剧、职场、推理、体育等多赛道的项目亮点入手，做一番前瞻与猜想。

音综盼走出低迷

歌舞仍是平台发力重点

2021年音综的集体哑火，是行业最焦虑的事情之一，但贡献“爆款”级表现的《披荆斩棘的哥哥》成了一块遮羞布，也催使各平台并未停下开发歌舞竞演类项目的脚步。

从四大平台的歌舞类综艺新片单来看，尽管此类节目要突围模式同质化、综N代疲态等多重阻力，但作为最易造国民级流量、最有“钱”景的内容品类之一，它在“后秀综时代”有望跃升为平台最仰仗的赛道之一。

2022仍会是唱演竞赛类节目的大年。芒果TV无悬念继续制作《浪姐3》和《披哥2》，同时将重磅推出一档打情怀牌的“港乐金曲竞演音综”《声生不息》，优酷则将再推第二季的《追光吧！》，爱奇艺重聚历届rapper明星打造《中国新说唱2022·全明星季》，这些各平台传统S 级项目已然是“爆款预定”。



综N代之外，明年的创新音综也不少。

有的节目寻求新技术突破，如爱奇艺出品的《元宇宙唱将》借元宇宙风口，为实力唱将定制虚拟形象展开竞演；有的节目深耕细分音乐类型，腾讯视频的《春日民谣》拟邀不同年代的民谣歌手同台battle，《现在去演音乐剧》则有望再掀起一阵音乐剧观演风潮。

纯舞蹈节目也成为明年平台发力重点。位列优酷片单“超级综艺”板块第一推荐的《这就是街舞5》已经在筹备，依托着街舞内容的丰富制作经验，优酷明年还会新推出一档街舞综艺《了不起的舞社》；爱奇艺刚收官的《舞蹈生》明年则将迎来第二季，这档S 级舞蹈竞技真人秀，将再度助力舞蹈文化的向外拓圈。



另有一些音综开始尝试着与慢综艺做“类型融合”。爱奇艺的《音乐野生活》由黄磊召集音乐好友们各地巡游，有股音综版《向往的生活》内味儿了！腾讯视频的《春泥在农场》也基于相似的思路，“一对损友”李宇春和龙丹妮将一同携手感受慢生活与慢音乐。

恋综开发玩出新高度

慢综艺延续“社交实验”

母胎solo也能上综艺了？

上月底，一条招募“恋爱0经历”母胎SOLO的综艺报名表在网上疯传，直接把优酷一档名为《没谈过恋爱的我》的恋综送上热搜，网友们惊呼，现在的恋综玩这么大？



今年“国内首档离婚综艺”《再见爱人》惊喜上线，收获了豆瓣8.9的超高口碑和屡登热搜的讨论度，腾讯视频《心动的信号4》延续前几季的高热度，这些或许成为2022恋综大搞“开发实验”的动因。



此次芒果TV官方“催更”《再见爱人2》，优酷打起母胎SOLO的主意之外，爱奇艺的《好友恋爱时》和腾讯视频的《半熟恋人》，玩的都是“红颜/蓝颜知己能否进化为恋人”的可能性探讨；优酷的《一起探恋爱》更绝，听名字差不多能猜出来，它居然要帮嘉宾在剧本杀场景下谈起恋爱。

恋爱仅仅是情感综艺的分支之一，平台对多维情感关系的挖掘正孕育出新的节目样态。优酷的《今天开始合租啦》将视角聚焦在“好友合租”这件事上，力图演绎“少年版《老友记》”的故事；芒果TV的《全职爸爸》则紧跟新时代家庭形态变迁，为观众展现新型家庭相处经营模式的“全职爸爸”风采。

把甜甜的恋爱“玩出花”还不够，情感综艺一直还有另一大“实验重地”——慢综艺。今年腾讯视频首创“明星社区群居真人秀”《五十公里桃花坞》，节目屡登热搜、引发关注，明年的第二季将巧借“社交牛X症”的新网络热梗，开展社牛与社恐齐聚的“新型群体社交实验”，助力观众们对社交这件事产生新思考。

或许是《五十公里桃花坞》“东北三兄妹”李雪琴、辣目洋子、汪苏泷的综艺效果太炸裂，最近的慢综艺制作者们好像都跟“东北老铁”杠上了。腾讯视频先在Q4上线了毛不易和李雪琴俩东北人录制的《毛雪汪》，明年还将邀雷佳音为带头人打造一档经营东北小店的慢综艺《有家杂货铺》，誓要把各式社交实验进行到底。



再者，各平台的慢综艺“综N代”很多也会在明年推出新一季。如腾讯视频和爱奇艺双平台联播的《哈哈哈哈哈2》，腾讯视频全新改版升级的《奇遇·人间角落》，曾在疫情期间大火的暖心综艺《朋友请听好》的第二季，这些经典IP的续集有望成为明年慢综艺赛道的热度之最。

喜剧赛道“四大厂牌林立”

职场综艺开拓新职业场景

开心麻花的团综今年上了好几次热搜。

作为优酷片单“超级综艺”板块的平台主推项目，由大众号召力极强的沈腾、马丽坐镇嘉宾席，《麻花特开心》几乎已在喜剧赛道里抢占了一个“爆款”席位。而开心麻花首度入局综艺，也意味着，四大喜剧厂牌将在2022的综艺新战场展开激烈争锋。



德云社方面，其旗下艺人将在多家平台项目里“跑通告”。这边厢腾讯视频王牌团综《德云斗笑社》确定续订第三季，那边厢的优酷也攒起德云班底造出新相声IP《青春守艺人》；另一边的爱奇艺，则邀来孟鹤堂、杨九郎、周九良等人共创一档“小岛生存”模式的先锋实验真人秀，创意这块算是稳稳拿捏了。

赵家班方面，目前旗下唯一团综《象牙山爱逗团》将和优酷再度合作第二季；笑果方面，“脱口秀内容领跑者”腾讯视频早早安排上了《脱口秀大会5》《脱口秀反跨年2021》，而优酷今年则首次加码脱口秀赛道，新综艺《不一般脱口秀》目前曝光的信息不多，不知会呈现怎样不一般的脱口秀内容。

四大厂牌之外，泛脱口秀节目《金星秀》将携2022版本在优酷平台回归，一度成为网上热议焦点。拉来国民度如此之高、情怀向满满的老牌卫视综艺IP资源，显示出优酷明年大力加码喜剧赛道的决心。

如果说喜剧品类是人们茶余饭后的“解压神器”，那构成它的反面，或许就是在综艺里“还要看别人上班”的职场综艺。不得不说，2022的职场综艺也透露了很多模式上的新变化，一些全新的细分职业场景被开拓出来。



比如，腾讯视频《令人心动的offer3》这一季首度瞄准“白衣飘飘”的医学生群体，《无所不能的蓝》发动明星体验“消防员的群居生活”，《从心开始的实习生》则把镜头对准了时下被越来越多人追捧的心理咨询师职业。

职场综艺由于内容上的专业性较强，在受众广度上一直存有局限性。但鹅厂这次释出的一档名为《学会营》的节目很快就上了次热搜，令人看到了它拓维职场综艺受众关注的可能。该综艺拟邀大张伟、黄奕 、刘敏涛等艺人体验烹饪、汽修、手作等职业课程，一定程度上打出了与过往职场综艺的差异性。

剧本杀狂潮未歇

体育品类乘冬奥风起

还有一些赛道有望在2022迎来爆发期。

最典型的是推理类综艺赛道。2021年是剧本杀被大众熟知、市场规模增长最快的一年，各平台都借势推出了多档剧本杀衍生综艺。不过，这些节目大多数都被市场埋没，唯有爱奇艺的《萌探探探案》凭着明星效应以及与经典影视IP做联动而打出声量、一枝独秀。

2022年可能才是剧本杀 推理类综艺的制作高峰期。腾讯视频此次作为重点推荐的《推理计划：十一号公寓》，芒果TV新推出的《推理开始了》两档节目，都将主打剧综结合的模式加强该类节目的“沉浸式体验”，不知能否完成对《明星大侦探》热度的接棒。



当然，推理赛道的先行者目前仍是芒果TV。综N代《明星大侦探》正式更名《大侦探》，密室综艺鼻祖《密室大逃脱》迎来第四季，这两档节目仍会是同赛道的顶流。再者，“首档桌游综艺化节目”《少年三国志》在明年全新推出，则让芒果TV又一次成为新推理品类里“第一个吃螃蟹的人”。

体育综艺同样是吃了2022年风口红利的赛道。当下距离北京冬奥会还剩不到100天，各平台新片单里都出现了冬奥项目衍生综艺的身影。比如爱奇艺的《超有趣滑雪大会》，优酷《冬梦之约2》《酷玩大会：雪地撒野的他们》，这些节目或将为喜爱冬奥会的观众提前上一堂“冬奥观赛预习课”。



乘着冬奥之风，2022年还可能成为“体育综艺大年”。腾讯视频的第五届《超新星运动会》正在火热进行中，而明年鹅厂又会打造出新体娱IP《家门口的运动会》。而优酷平台的王牌体娱IP，如《这就是灌篮5》和《拳力以赴的我们2》，他们也有望借着冬奥带起的全民体育热，获得更多的国民关注度。

综上所述，2021年的综艺市场目前仍处在低谷期，但四大平台新片单的释出本身就代表了新希望。后秀综时代，或许各平台还没有找到能取而代之的赛道，也难以发掘出带来同等业务增长的节目类型，但我们还是能从2022年的各内容赛道里看到诸多“爆款候选”。

即便逆着风，也要相信下一个展翅飞翔的就是你。尽管我们不知道2022年的综艺大盘将去往何方，但几大新片单亮点频出的信号昭示着，在各内容平台综艺开发能力稳步提升的大势之下，国综正在慢慢发生着蜕变。