一个春节档能装进多少新片？

时间：2022-06-07 17:36:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 17:36:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

春节档的战火总是会燃起得早一些。

本周早些时候，《狙击手》《熊出没·重返地球》两部新片先后宣布加入2022年春节档阵营。随着这两部作品的入局，还有两个多月时间才到来的春节档片单已经被扩充至14部。



作为为数不多档期体量持续扩大的巨型档期，春节档的市场潜力是毋庸置疑的。然而近几年来，一方面由于春节档自身的市场号召力增强，另一方面也由于后疫情时代片方趋吉避凶的扎堆定档，导致瞄准春节档的新片越来越多，头尾项目之间的马太效应也愈发显着。

按照目前头部阵容与春节档潜力，不出意外的话，明年春节档自然还会继续刷新票房新高，创造新的“最强春节档”。不过面对这十几部新片，犀牛娱乐仍忍不住发出疑问：明年春节档究竟装得下这么多片子吗？

14部新片，重点项目近10部

正如之前犀牛娱乐在文章（回顾：《2022春节档都有哪些潜在大片？》）中所预估的，2022年春节档有望成为有史以来竞争最凶残的一年。截至11月24日，我们预测的9部新片中有7部影片均已官宣定档明年春节。



截至目前，2022年大年初一的影片阵容已经达到14部，其中，《四海》 《奇迹》《超能一家人》《狙击手》《我心飞扬》《樱桃小丸子：奇幻笔记》《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》这9部项目是比较值得关注的重点影片。

类型方面，春节档保留项目喜剧仍然是最主要构成之一，将有《超能一家人》《四海》《这个杀手不太冷静》三部头部项目领衔。当首次征战春节档的开心麻花遇到韩寒与麻花系熟面孔，不知春节档喜剧内卷起来将会是什么模样。

偏安一隅的动画电影也是每年春节不可或缺的选手。在明年，春节档老朋友《熊出没·重返地球》和阔别多年的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》将与本土演绎的日本IP《樱桃小丸子：奇幻笔记》来一场同台对打。

随着观众审美趋于多元，以春节档为代表的热门档期也涌入了更多类型题材的项目。文牧野导演的现实题材新作《奇迹》，张艺谋导演的抗美援朝题材影片《狙击手》，市面上稀缺的运动题材项目《我心飞扬》，都是在以往春节档不太多见的项目类型。

而在项目混战背后，一场属于出品公司的暗流涌动也提前开始。中影、光线、博纳、联瑞、阿里、开心麻花、坏猴子、亭东、真乐道、新丽、华强方特、奥飞......在十余家主要出品方中，涌现了多家老牌影企与新锐公司的身影。

然而正如我们担忧的，即便只看种子选手，明年春节档新片阵容便已经逼近10部。如此阵容，恐怕其中有半数项目都会凶多吉少。

“有效上映”难超5部

这绝非空穴来风。

犀牛君以猫眼专业版数据为参照，横向对比2017年至2021年春节档的情况。



仅参考大年初一上映新片，近四年春节档新片数量都稳定在6-8部区间，其中2019年春节新片数量最多，达到了8部。

在此之中，仅档期票房前三的项目就覆盖了60% 至70% 的排片比例，掌握了超过70%的票房份额。换句话说，春节档一定程度上就是属于三部影片的战争。

网友们也总结出了另一种比较直观的衡量方式。

自2017年起在春节档稳定推新的《熊出没》系列，凭借稳固的IP基本盘和差异化的市场定位，尽管难成破圈爆款，但胜在一直能够以稳定的票房产出自给自足。若将这系列影片作为每个春节档的基准线，票房能够超越《熊出没》的项目仅有3、4部，依旧符合以上结论。



特别是今年这个疫情后的首个春节档里，由于头部阵营基本盘、热度更加悬殊，导致最终演变为了《唐人街探案3》与《你好，李焕英》两部影片的双雄争霸，以64%排片占比包揽了整个档期的80%票房。

而今年尽管将档期票房总量从2019年的59.03亿元一举抬升至78亿 ，但也由于阵容的失衡进一步缩减了春节档的头部空间，提升了档期竞争残酷程度。就连表现一如既往稳定的《熊出没·狂野大陆》，虽稳住档期票房第四的位置，票房占比也被压缩至4.7%。

以明年的预排档期阵容来看，得益于头部项目的竞争力均衡，市场两极分化可能会弱于今年，向17-19年春节档的市场格局看齐。但另一方面，毕竟春节档只有7天时长，观众的选择空间与档期容量相对有限，能够成为变量的只有影片品质、片长与票价，这意味着，明年春节档很大程度上仍会继续遵循往年春节经验。

若提前算入春节最稳项目《熊出没》，能够在明年春节档中成为“有效上映”的新片数量，至多不会超过5部。

常数与变数

至于谁能成为这五分之一，仅凭目前这个还不够稳定的档期阵容，我们暂时无法做出预测。但能够确认的是，在已宣布定档的项目中，很大一部分都会成为春节档的炮灰。

首先，按照目前定档项目格局，《超能一家人》《奇迹》《四海》第一梯队阵容敲定，剩余同期项目特别是中小体量影片势必难抢到排片份额，今年春节档遗珠《人潮汹涌》的不足6%排片便是先例。



其次，这并不会是春节档的最终阵容。好饭不怕晚，接下来不出意外还会有品质过硬的头部项目进入春节档。备受期待的《长津湖之水门桥》以及观众等待近四载的《封神三部曲》，都是传言中的热门之选。其中《水门桥》将大概率降临春节，《封神》则有小概率可能。



而无论这两部影片中的哪一部到来，待新的头部大片进入，受到威胁的中等体量项目必会有人选择退让。至于那几部竞争力稀薄的小体量项目，恐怕更多是虚晃一枪吸引眼球，无论后续阵容如何变动，这些项目都会陆续改档退出。

最后，不可忽视的还有困扰市场许久的新冠疫情影响。眼下已经来到人们遭遇新冠的第三个冬季，各地影院虽已掌握熟练应对措施，也在《长津湖》《你好，李焕英》的经验下不再担心观众对影院的抛弃，但无法预估的疫情反弹终究是整个电影行业最大的X因素。

如若春节档前后本土疫情再度复燃，各地采取影院停业刚性措施，届时中小体量项目必然首当其冲。

春节档还是最好的档期吗？想必依然是。作为当下市场里唯一未曾倒退过的热门档期，即便在疫情当下的2021年仍能收获大量新票房纪录，春节档已经成了各头部公司最不愿意放弃的疆土。

但春节档是片方们最好的选择吗？这个问题我们持保留意见。当影片强强相遇，所激发出的并不一定是《你好，李焕英》《唐探3》的指数级爆发，也有可能是《唐探2》《捉妖记2》《红海行动》的平分秋色，更有可能是《新喜剧之王》《神探蒲松龄》的一损俱损。

相较今年春节档的双雄领跑阵容，明年春节档虽有强片，但格局更杂、变数更大。这场硬战，着实难度不小。