《熊出没》凭什么成为春节合家欢首选？

时间：2022-06-07 10:48:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 10:48:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

每年的春节档都是头部电影的必争之地，竞争激烈程度为全年各档期之最，影片口碑管理更是丝毫不得疏忽。

而今年的春节档格局又是相当动荡。影片撤档、改名、空降定档接连发生，这也导致了诸多片方更加谨慎行事，相较往年同期宣传动作小了许多。

不过在刚刚过去的这周末，动画电影《熊出没·重返地球》却率先开启了首轮全国点映，上座率高达52.2%，场均人次达82人，上座率和场均人次稳居同期电影第一。

在我们看来，恐怕也正是因为它是《熊出没》，才能够达到这样的效果。



春节档“最稳”系列电影

电影点映从来都是一把双刃剑。

除了能够抢先一步占领传播优势以外，也意味着影片要提前接受观众考验，甚至有个说法，敢点才是真英雄。因此在每年竞争最为激烈的春节档，为了最大程度保证影片商业表现，很少会有影片选择点映策略提前释放口碑。

现在，《熊出没·重返地球》不仅是今年春节档为数不多开启超前点映的影片，也是今年春节档第一部敢于下发点映通知的影片。这种举动，无疑显示了片方对项目品质的充分信心。

从该片的市场表现来看，票房成绩的优异无需赘述，在购票平台的评论区，也有很多观众都对这部影片做出了积极评价，为《熊出没·重返地球》的品质背书。



最早的时候，我们认为这是源于熊出没IP长年积累下的强大受众基础，但相较于其它同样拥有强大受众基础的IP，我们可以看出来，同样拥有强大受众基础的IP仅有熊出没脱颖而出，这就很能说明问题。

春节是每一个中国人心中最大的节日，春节意味着团圆，而熊出没历年来一直坚持不懈的打造“春节合家欢电影”这个标签，我们去影院看电影的观众群体，除了朋友和情侣最大的一类观众来自于亲子家庭，而亲子家庭的好处在于“小手拉大手”的观影——能为影院带来更高的客流量，但是能否真正也拉住那个大手，让大人和孩子都爱看成为亲子电影成功的关键。

看得出来，熊出没一直在致力打造这一观影场景，让大人和孩子都有各自的收获和感动，为影院聚拢人气，同时也培养着年轻的观影群体，使其在春节档坐拥稳固基本盘，成为每年春节档的合家欢观影首选，点映当然也能获得良好效果。



而除了选对了赛道，另一方面则是《熊出没》动画电影不断精进的制作水准和内容表达能力。相比起“臭味相投的朋友”受众以及“情投意合的情侣”受众，合家欢年龄跨度更大，选题也更难以把握，要知道，IP续集虽是“站在巨人肩膀”，却也背负着来自观众的更高心理预期。如何让大人小孩都认可，而不是带小孩进影院，大人在旁边玩手机，或者大人看得津津有味，小朋友吵着离场，合家欢电影一旦内容品质出现错位，反而会对项目乃至IP带来口碑反噬。

《熊出没》数年如一日的吸引观众，正是因为它并不是原地踏步，在每一部新作中都能够保持创新。它从未辜负观众信任，因此观众愿意继续信任这个系列的每一部新作。

至少到目前为止，从这部影片的首轮点映结果来看，在每年都很“稳”的《熊出没》，今年依旧品质过硬，有望继续延续稳健态势。

不止是合家欢

除了影片的稳定以外，每一年《熊出没》的创新升级也非常值得关注。作为头部国产合家欢动画代表的《熊出没》，似乎一直都不甘满足于现状。

近年来，中国航天技术飞速发展，在载人航天、商业卫星、太空探索方面都举得了巨大成就。同时，国内科幻题材影视作品也在最近几年进入了井喷期。今年的《熊出没·重返地球》也顺应时代潮流，在主题上融入了大量科幻元素。



在观看了《熊出没·重返地球》这部影片后，犀牛君惊喜地看到，其内容不仅能够覆盖合家欢观众的需求，也呈现出了许多能够击中Z世代观众及更年长观众群体心智的元素。

其中最令犀牛君震撼的莫过于《熊出没·重返地球》的大片质感。

或许由于《熊出没》身上的亲子电影属性过于浓厚，以往有很多人都忽视了这一系列影片的优秀美术表现。就如这部《重返地球》，便实实在在地给了我们一种“经费燃烧”的感觉。

在此次的影片中，由于主打科幻风格，主创团队在内容上设置了大量的动作戏和高概念空战。熊二化身英雄与超级机器人打斗，其场景设计、运镜和画面表现都非常时髦新颖。

在令人眼前一亮的视觉展现背后，是主创团队实打实的加班加点的全情投入。据悉，此次的《熊出没·重返地球》全片近2000个镜头中，特效镜头数多达1500个，角色和场景的数量也分别达到了300个以上，制作体量非常大。

同时，为了让这部影片的视觉表现达到最震撼的效果，主创团队进行了大量的技术探索与研发，例如在新角色阿布和熊二的变身以及各个大战场景中，都使用了非常繁琐、先进的特效技术。



主创透露，在阿布回忆祖先起源的短短十几个镜头中，光是垃圾城市的场景，粒子数量就有290亿个，他们制作了73亿个模型，多边形面数达125610亿面，单帧渲染时长20个小时一帧，仅这十几个镜头前后就花了整整三个月的时间制作。

另外在影片的美术表现方面，也是国内顶尖的水平。片中的大型机器人、飞行器等具备未来感的设定和大场景的视觉奇观运用都是国内动画电影一流的水平。

在我们看来，对于多年深耕合家欢市场的《熊出没》系列来说，《熊出没·重返地球》的科幻属性是一次非常超前的尝试，或有望借此拓宽受众群体。

当然，影片的内容也在继续进化。

在这次的故事里，一直是搞笑耍宝担当的熊二成了第一主角。这个处处是毛病的“不完美小孩”总是会为身边人带来小麻烦，他天真、幼稚、笨拙，但骨子里的善良、积极和勇敢，却让他能够在危机时刻站出来，蜕变成守护所有人的英雄。

这样的经典小人物逆袭故事，教会了小朋友什么是勇气与爱，大朋友们也能够在童话中找寻童心与感动，收获不同维度的共鸣。

除此以外，该系列一以贯之的快乐、陪伴、成长命题也在《熊出没·重返地球》中得到了良好体现。影片中聚焦的熊大熊二间的兄弟情、阿布与父母间的亲情乃至阿布与熊二之间不打不相识的伙伴情，也能够让各个年龄段的观众们收获感触。

亲子过年标配仪式

《熊出没》IP诞生数载，通过电视动画、动画电影、实景娱乐、衍生产品等全链布局积累下了广泛的高粘性亲子家庭受众群体，以及足够深刻的IP认知。

特别是其系列动画电影，截至目前已经制作了8部。除了2020年疫情原因春节档终止之外，《熊出没》在9年来从未缺席寒假与春节。目前该系列电影累计票房突破30亿大关，其成绩在国产系列动画电影中领跑。

多年来，凭借其差异化影片定位和稳定的内容水准，《熊出没》已营造出了“熊强贺岁，过年标配”的独特观影仪式感，成为许多亲子家庭每年必看的春节档电影。



而今年通过点映提前释放出的口碑和影片前期热度来看，《熊出没·重返地球》稳健依旧，将延续《熊出没》的优质表现。

纵览今年春节档格局，除了大片云集的真人电影部分之外，动画电影方面也是战况激烈，同期竞技的电影数量达到了三部。

在此之中，够好、够新、够稳的《熊出没·重返地球》无疑是春节档动画电影及合家欢电影的头号种子。目前该片的猫眼、淘票票累计想看人数即将突破40万人，为同期动画电影第一位，有望成为合家欢受众群体的过年观影首选。



2022年已经是《熊出没》动画电影第五次进入春节档。已成为过年时必备“年货”的熊大、熊二、光头强，今年仍会陪伴观众，与观众们共同营造一家人欢笑感动的标配仪式。

这一次，作为“春节档计量单位”的《熊出没》，又能走得多远？让我们拭目以待。