《雪中悍刀行》带来的剧集预告片启示

时间：2022-06-07 15:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 15:54:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜萝乐 编辑｜夏添

“何为《雪中悍刀行》？嗯……这个故事，还要从我的身世说起。”

凭借别出心裁的预告片创意，《雪中悍刀行》未播先火。



12月7日，《雪中悍刀行》上线“笑侃江湖”版预告片。男主徐凤年化身说书人，自诩“天下第一纨绔”“最跋扈的草包”，讲述自己因身世被众人追杀，各方势力轮番登场，笑谈天下风云，坚守江湖侠义，最终成为北椋王的故事。客观视角的吐槽，搭配情节画面，一段风云诡谲的江湖故事徐徐展开。

不仅如此，预告片中“江湖一路行，骗过徐骁行不行？”“摇人谁不会啊？”“我先立个flag”等幽默表述，更是跳脱出以往预告片的常规表达方式，让人眼前一亮，拉高了对正片内容的期待值。



随后有网友发现，《雪中悍刀行》目前已公开四版预告及片花，内容上分别呈现了江湖恩仇、父子情深、高光场面以及自述调侃。从题材到情感，从制作到类型，《雪中悍刀行》的预告尽可能满足不同观众的口味，甚至有不少网友调侃道：“《雪中悍刀行》算是把预告整明白了。”

四版预告片花，四种叙述视角

《雪中悍刀行》讲述了纨绔世子徐凤年，为了当一个与父亲不一样的北椋王，饱经磨难、苦学武艺，正面迎击命运的安排，最终成长为北凉王合格接班人的故事。故事有庙堂也有市井，道出人间百态，描摹了一场由“人”构成的江湖。

原着小说是烽火戏诸侯的巅峰之作，曾获首届网络文学双年奖的银奖、首届泛华文网络文学“金键盘”奖，多年来积累了许多忠实粉丝，此次影视改编吸引了不少观众期待。

在很多原着粉看来，网文IP影视化如同一把双刃剑。虽然影视化可以让原作以新的面貌与观众见面，实现更大范围的传播。但另一方面，改编是否保留原着精华，选角、服化道、特效制作等的还原程度如何，都是令书粉十分担心的事情。



关于《雪中悍刀行》的另一种担心，则与制作有关。同为男频大IP改编作品，《雪中悍刀行》难免会被观众拿来与《庆余年》比较。从制作层面来看，两者的确有许多关联之处，例如都是由王倦担任编剧，由张若昀出演男主角，刘端端、李纯、童星韩昊霖等也在两部剧中均有参演。因此，不少观众担心，《雪中悍刀行》的最终呈现效果有《庆余年》的影子。

种种担心汇聚在一起，筑成观众对《雪中悍刀行》的极高期待，也迫使《雪中悍刀行》在播前预告片上锐意创新。

先导预告片通过竹林斗笠、金戈铁马营造出快意恩仇的武侠意境。剧中人物的系列镜头，也终于让期待已久的观众们看到各角色的选角及造型效果。结尾画风突转的“世子打王爷”场面，展现一段非同寻常的父子关系，为剧情设下悬念。

纪念版预告，从徐凤年与其父徐骁的对话展开。徐骁身为北椋王，步步为营布局谋划，一心期盼儿子接管北椋，但徐凤年不愿接受他人的安排，“破死局、开生路”的旁白，既彰显徐凤年的孤勇热血，也暗示着人物的命运选择。



“江湖风雨”片花中，讲述男主徐凤年为挑战武学天才王仙芝，不断习武练刀，手执双刀走天下，经历江湖风雨，仍不改赤诚热血少年心。“斩去天命，斩去枷锁，我有一刀，可斩天人。”而第四版预告，则是从男主的视角讲述剧情，江湖恩仇皆成笑谈。

四个版本在内容上层层递进，从武侠氛围营造，到人物关系、角色经历及完整故事的介绍，仿佛镜头从远景一步步拉至中景、近景的过程，将观众逐步带进《雪中悍刀行》的武侠世界。

高质量、多版本、新角度

预告片的进阶之路

作为影视作品播前主要物料之一，预告片始终是影视营销宣发的重要一环。预告片的质量不仅是整体剧集水准的综合亮剑，优质内容也将反映剧情高光，吊足观众的胃口。

以往大多数预告片的呈现方式都较为相似，通过对镜头、台词进行重新剪辑，交待故事框架、角色，或制作亮点，让剧情能够抓住观众。不过，随着剧集市场的竞争愈发激烈，预告片也开始不断升级进阶。

首先从质量上，越来越多的预告片会在2-3分钟内，以密集的信息含量、丰富的视觉层次，让观众获得强烈的心理满足。《三体》作为这一科幻顶流IP的首部真人影视化作品，第一支预告片在发布后立刻冲上热搜，从选角到世界观呈现，都成为观众热议的焦点。



不知从何时起，预告片数量也逐渐繁多。一部影视作品发布三到四个预告片仿佛成了“标配”。杀青预告、定档预告、终极预告……几乎每个宣发节点，都可以借势发布预告，甚至节日也成为预热的好时机。在今年教师节当天，网剧《在希望的田野上》发布了教师节版预告，表达对乡村教师们的敬意。

数量升级的同时，不同版本预告片在内容方向上也各有侧重。通过拆解多元的剧情亮点，让观众从多个角度对影视作品建立认知，也尽可能触达不同喜好的受众群体。

聚焦大都市女性生活群像的《我在他乡挺好的》，除了发布群像类预告，还分别以三位主要角色为中心，发布了纪南嘉“爱情篇”、许言“恋爱篇”、乔夕辰“奋斗篇”共三版个人预告片。



近期热播的《风起洛阳》，则自5月起分别发布了四版预告片。“风云万象”先导预告，展现昌荣盛世下暗藏玄机的故事背景，悬疑感拉满；“洞乾坤”概念预告结合恢弘大气的背景音乐，让我们看到该剧在场景搭建、道具制作上的精致追求；“归藏凤”定档预告，对主角团三人进行逐一介绍；最后一版“入神都”终极预告，从整体角度对城市背景、故事脉络、角色形象等进行全面介绍。

相关业内人士告诉犀牛娱乐，由于影视作品宣发周期较长，多版本预告片分期释放，有助于形成循序渐进的宣发节奏。在多角度突出内容亮点的同时，也能够起到不断提高观众粘性的作用。

剧集创新从预告片开始

当下，影视作品面对着不同以往的竞争环境。一方面，剧集市场上作品数量众多，各个垂类内容也在强调类型上的融合创新。头部IP、流量明星对影视作品热度的加持能力在减弱，观众对内容质量的需求越来越高。

另一方面，随着短视频不断侵占用户的时间，观众越来越接受短平快、碎片化的信息接收方式，对长视频的观看习惯也在改变。影视作品开篇是否顺利，将影响到作品的整体口碑及剧方的宣发策略。

如果在预告片里添加创意，无疑能够提高传播性，起到先声夺人的作用。因此，预告片质量显得尤为重要，能否满足观众们的期待，将影响作品能否把握住开局主动权。

不同的影视作品往往会结合各自营销策路，在预告片中体现不同内容方面，较为统一的是，会对剧情亮点进行极致化表达。



例如《三十而已》的首支预告片，通过角色台词剪切，密集输出主角关于年龄、生活的感悟，表达“三十刚好”“不过三十而已”的人生态度，打破社会普遍的年龄焦虑，与女性群体建立强有力的价值共鸣。反映改革开放与奋斗精神的《星辰大海》，首发预告里，女主简爱在2分钟内打了7份工，将本剧核心看点以精练的方式呈现给观众，令人印象深刻。

形式上的创新也能够帮助作品破局。2019年，由薛凌执导的青春校园剧《我在未来等你》继三版预告后，又发布了导演解析版预告《拍青春片的套路》，用一本正经的播音腔教观众如何拍出不一样的青春片，对该剧情节设置、拍摄手法、感情基调进行诙谐解构。



去年，饱受争议的《爱情公寓》系列宣布推出第五部时，尽管导演公开表示本季内容为原创剧本，但受抄袭风波的持续影响，舆论依然对其保持不信任的态度。《爱情公寓5》的预告片，选择歌舞的形式，让观众们看到本季内容上的创新点，也看到剧方追求原创的诚意。

此次《雪中悍刀行》的“笑侃江湖”预告，正是通过说书的方式，让观众看到一段精彩另类的预告形式，打出与同题材作品的差异性，避免观众落入作品“同质化”的认知当中。

作为正片内容与观众之间的桥梁，预告片的创新，反映的也是剧集内容的创新。相信随着精品内容需求不断扩大，未来会有更多精彩的预告片出现。