浪姐背后：国产综艺的启示录与警戒书

时间：2022-06-01 22:15:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-01 22:15:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜朴芳

金句频出的浪姐成团夜，又有最初“内味”了。

“姐里姐气”的张雨绮在发表成团感言时，自信由内而发：我想告诉我的孩子，你妈不仅绝代风华，而且还能乘风破浪；“魔丸”宁静依然很“难搞”，在被问到成团感言时直接回答：我没有，我拿第一但是我不想成团，我只想和我的六个姐妹成团。



在一片peace and love的祥和氛围里，继续撂狠话，这恐怕是选秀史上前所未所的出道夜名场面。

但争议很大，无论是姐姐们的大胆发言，还是七人成团位的最终结果。宁静、万茜、孟佳、李斯丹妮、张雨绮、郁可唯、黄龄组成的姐姐团，让很多人意难平。复杂的成团赛制，惹得观众怨声载道。《乘风破浪的姐姐》在破与立的边缘，左右摇摆着。

站在客观的立场上而言，《乘风破浪的姐姐》这档具有崭新立意的选秀，曾经迷失过，然后又在巨大的舆论声潮中摸索到了正确的方向，回归初心。节目高开低走，又短暂回潮。

但即便如此，还是没能改写《乘风破浪的姐姐》是今夏第一国综的事实。在成团夜直播期间，《乘风破浪的姐姐》同步登上的微博热搜有十余个。

而成为“第一国综”，并不是偶然。

“开箱”已过

后续发展迫在眉睫

《乘风破浪的姐姐》成团夜，更像是一场晚会。

不容有失的精彩总决赛舞台，早在上一期节目中就已经悉数和观众见面，只有最终的成团结果悬而未决，成为成团夜现场，唯一的神秘感。所以浪姐的“绝唱”舞台，是这样构成的：明星嘉宾轮流表演＋限时投票公布两队成团名额。

热闹之余，也成为饱受非议的点：14位冠军候选团的姐姐，没能在成团夜留下solo舞台，有着17位男性的明星嘉宾们，却在台上载歌载舞。不免生出“扶弟魔”的嫌隙。



但好在在总体基调上，及时刹住了车，并没有偏离节目理念。

海、陆、空、医疗……来自各行各业的八位“榜样姐姐”的出现，猛然拔高了成团夜的格局；中国女排的亮相、献唱《入海》，也真真切切地体现出了女性的力量美；在这之外，还有惊喜，一直为新民族音乐而努力的阿朵，是苗族鼓舞武术鼓的传承人，在成团之夜上，阿朵与姐姐们表演的鼓秀，极具民族风情与震撼感，被网友称赞为“春晚水准”。



正如《乘风破浪的姐姐》初亮相时所言：一切过往，皆为序章。成团夜的“开箱”结果已出，姐姐团的后续发展就成为了当下最值得关注的问题。

成团位揭晓后，见证官黄晓明和主持人杨澜宣布，七位姐姐团的成员，将会在接下来进行环中国的巡回演出。有消息称这是姐姐们的团综《花儿与少年之姐姐的爱乐之程》，导游由两位顶流小鲜肉担任，每到一地都会举办一场路演活动。

除此之外，后续资源与规划还尚未可知。开播前全网发酵的，乐华娱乐与英皇娱乐将为出道的姐姐们倾斜大量资源的“诱饵”能否兑现，值得期待。

《乘风破浪的姐姐》究竟只是一档姐姐们借以快速提升市场价值的综艺，还是有着改写行业历史的野心，要看未来。

商业价值飞升

个人价值找寻

先来看看节目本身对姐姐们的赋能。

在个人成长上，《乘风破浪的姐姐》开发出了姐姐们体内蕴藏的无限可能。五个月的赛程，将歌手“升级”为能唱能跳能rap的全能型艺人，将演员塑造成唱跳爱豆……所产生的能量，是无穷尽的。

但在商业价值上的赋能，却是可以估量的。

据发布的浪姐商务价值验收报告显示，节目成为了跳板，绝大多数姐姐都实现了商务资源的跳级，甚至已经有人实现了商务资源的“飞升”。



跳级者多，飞升者寡，目前来看只有万茜和张雨绮二人。节目播出期间，万茜拿下四个代言资源，分别是：优形品牌代言人、戴尔全新XPS15代言人、别克昂科威s品牌代言人、养生堂胶原蛋白肽代言人；张雨绮也拿下了同样数量的代言：高跟73hours代言人、新笑傲江湖新职业代言人、快手电商代言人、ARTISTICCO美容仪全球代言人；在品牌大使上，万茜新增三个资源，张雨绮新增两个；在微博推广上，万茜居浪姐选手中的首位，拿到了八个推广资源，张雨绮新增一个。

从商务资源的质量及数量来看，万茜无疑成为浪姐中的头号赢家。



目前来看，余下的姐姐虽然在节目播出期间斩获的商务资源，不如万茜、张雨绮势头强劲，但与过去的资源状况相对比，均提升了一个台阶，品牌资源、直播资源等纷纷涌现。

商务价值背后，是姐姐们个人价值的实现。南韩务工归国人员孟佳和王霏霏，凭借超强的业务能力再次发光；不温不火的李斯丹妮，找寻到了自我价值；一心向着新民族音乐的阿朵，隐退后“再就业”……姐姐们的自我认知及对个人价值的定位，都得到了改变。



而这也是这档节目最大的魅力：去突破，不设限。

行业赋能

是“浪姐”的第一要义

即便口碑起起落落，但不可否认，《乘风破浪的姐姐》对行业的深度赋能。

表面上看，节目上线一周内，芒果超媒市值上涨近两百亿，市值突破千亿，一档选秀节目所带来的巨大经济效益，堪称现象级。但跳出节目反哺平台的固有视野，上升到行业高度，《乘风破浪的姐姐》依然有着强硬的话语权。

不难发现，《乘风破浪的姐姐》在赛制及节目流程上，并没有过分发力。在选秀元年已走过两年的当下，市场疲软是既定的事实，“换汤不换药”的赛制更迭，只能是治标不治本。《乘风破浪的姐姐》能破局而出，一定程度上，在于其对选秀这一理念的革新与洗礼。



所以即便随着节目的推进，《乘风破浪的姐姐》因为偏离初心而口碑下滑，但也不该成为人人喊打的众矢之的。应该注意的是，在《乘风破浪的姐姐》身上，具有正反案例兼具的典型教科书色彩，一方面，其在节目初始以震荡行业的表现传递出了：创新是第一生产力，同质化是割肉自啖的行为。另一方面，随着节目走向与女团选秀即将沦为一体而引发的非议声，也恰好对上一点进行了自我论证。

风波之中，《乘风破浪的姐姐》是有过短暂回潮的。从后期的节目风向可以看出，节目组有在倾听舆论，批判声潮中最响亮的，如病态的低幼化审美、现场观众狭隘的取向等，都得到了有效反馈。在后期公演中，节目风格走向多元化，也开始回归观众心中乘风破浪的理念。“危机公关”推进得的确有些慢，但从中凸显出的，重视舆论是延续节目生命力的有效渠道，值得思考。

属于姐姐们的夏天，已经落幕。所留下的，绝不应该仅仅是“哥哥姐姐们”蜂拥而至，来共分一杯羹。

而是对国产综艺的一点启示、一些警戒。