2021剧集市场｜13家主流影视公司片单解析

时间：2022-06-04 21:51:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 21:51:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜夏添

在经历过影视寒冬、疫情突袭后，2021年剧集行业颇有全面复苏之势。

开年，《赘婿》引爆了全网热度，实现了跨圈层、跨年龄的大范围辐射，成为“开年第一爆”。进入三月，观众一面陷进了《山河令》的武侠世界中，嗑的“醉生梦死”，一面对着《司藤》大喊“张彬彬千万勇敢”。在爆款频出的同时，也有《上阳赋》《你是我的城池营垒》《长歌行》等热门作品，拓宽了剧集市场的内容维度。

眼前的盛况，是一时繁荣还是剧集市场生态向良所释放出的友好信号？

不妨从主流影视公司的项目储备情况和战略布局入手，来一探究竟。

华策、新丽：

头部IP抢滩、打法各有千秋

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华策影视素来有国内“电视剧第一股”之称，如今，其旗下有二十余家子公司，三十六支制作团队。产出的剧集数量，基本稳坐行业内的“头把交椅”。

2021年，华策影视上新的剧集数量大约会在17部左右。

在Q1季度，已经有《你的时代，我的时代》《你好，安怡》《锦心似玉》《你是我的城池营垒》《长歌行》五部作品正式与观众见面。虽然没能有爆款剧集产出，但《锦心似玉》攻陷了下沉市场，收视率斐然。《你是我的城池营垒》和《长歌行》成功跻身热门行列，前者豆瓣开分高达8.1分。



此外，华策影视在2021年还有12部待播剧集。其中古装剧有4部，分别是《镜•双城》《两不疑》《少爷与我的罗曼史》《驭鲛记》；有当代都市剧7部，分别是《追光者》《八零九零》《月光变奏曲》《我和我们在一起》《一生一世》《新名利场》《都是好时光》；以及以西南联大作为背景的《凭栏一片风云起》。



华策影视健全的发行体系使剧集的积压情况较少，新项目在题材类型上也更为多元，奇幻、历史、都市言情、校园等多条赛道并行。同时也延续了华策影视一贯以来的“大IP 流量”打法。仍然通过对头部IP矩阵的布局，来占领市场。

同样通过头部IP进行“高举高打”的还有新丽传媒。2018年新丽传媒被阅文集团收购100%股份，阅文手中的大量头部IP使新丽传媒在制作上游有着强大的内容优势。目前新丽传媒、阅文集团、腾讯影业已经形成了“三驾马车”的架构。

在Q1季度，新丽传媒已经推出了《赘婿》《斗罗大陆》这两部作品，一部成为了开年爆款，一部成为了圈层爆款。

除此之外，新丽传媒在2021年还有6部待播剧集。除近代革命剧《叛逆者》和积压已久的《渴望生活外》，余下的皆为古装剧。其中，《庆余年2》大众期待值最高，但目前项目尚在开发阶段，能否在2021年与观众见面还尚未可知。《青簪行》《雪中悍刀行》《天龙八部》也同样凭借着“IP效应”未播先火。



综合看下来，尽管华策影视和新丽传媒都在头部IP领域深度发力，力图通过头部IP实现优质内容产出，占领头部市场，但在具体的布局策略上，是各有不同的。

华策在以大IP维稳，强化公司竞争力的同时，也深耕圈层作品，规避了“将鸡蛋都放在同一个篮子里”的风险。而新丽传媒则充分发挥阅文集团的IP优势，深挖IP价值，展开了类型化的打法，以产出古装大IP作为公司在2021年坚定的战略方向。

正午、柠萌、欢娱：

现实题材势起、握紧“她”风口

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多部高口碑剧集的累积，已经使正午阳光成为了不少人心中的“国剧门脸”。

在2021年，“正午出品，必属精品”的口号，也已经得到了有力的验证。年初，正午阳光出品的主旋律剧作《山海情》上线，豆瓣评分高达9.4分，且成为了大众所喜闻乐见的主旋律作品。上一年年末推出的《大江大河2》，豆瓣评分也高达9.0分。

此外，正午阳光在2021年还有5部待播作品，分别是《落花时节》《乔家的儿女》《我的超级英雄》《我们正年轻》和《欢乐颂》系列，均为现实题材的作品，正午阳光同样见长的古装题材，在2021年并没有项目储备。



其中，《我们正年轻》属于积压作品，早在三年前就已经杀青，但因审查原因，迟迟未能和观众见面。《落花时节》的作者阿耐，同样是《大江大河》《欢乐颂》《都挺好》等爆款剧集的作者，正午阳光也一直青睐原作者深度参与到剧集创作中来，在品质层面值得期待。

现实题材也一直是柠萌影业所见长的领域，与正午阳光以口碑取胜相比，柠萌影业则更擅长以当下的社会热点为切入点，通过社会话题制造剧集爆点。

2020年，柠萌影业出品的《三十而已》和《二十不惑》这两部女性群像剧，对“她浪潮”的兴起产生了推波助澜的作用。《三十而已》更是通过源源不断的话题输出，成为了年度爆款剧集。

从项目储备情况来看，柠萌影业在2021年也同样以现实题材和女性力量为侧重点。本年度，柠萌影业预计会推出4部作品，其中古装剧有《千古诀尘》一部，网传将定档于4月末；现实题材有《小舍得》《小敏家》和《四十正好》三部。



《小舍得》与《小别离》《小欢喜》属于同一系列作品。2016年播出的《小别离》，豆瓣评分8.0分。2018年播出的《小欢喜》，豆瓣评分8.4分。因此，自开机消息释出以来，讲述“小升初”阶段中国家庭故事的《小舍得》，就备受市场期待。《小敏家》是由黄磊担任总编剧，周迅、黄磊主演的家庭伦理剧；《四十正好》是在《三十而已》大火后开发的聚焦于40 女性的群像剧，关注度均不俗。

欢娱影视也站在了“她力量”的风口。

在2021年，欢娱影视预计有5部作品上线。其中有古装剧4部，分别是《玉楼春》《当家主母》《尚食》《大唐儿女行》，还有一部民国剧《传家》。其中，《当家主母》和《传家》均为双女主剧。



二月，《山河令》已然打响了耽改101的第一枪，但双女主剧一直没能出现一部爆款作品，欢娱影视能否以此为突破口，留下了不小的期待。

耀客、完美、唐德、欢瑞、慈文各有所长

万达、华谊、光线等电影公司深度发力

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2020年5月，唐德影视与浙江广播电视集团签订股权转让协议，成为浙江广播电视集团下属子公司。

唐德影视在2021年的储备项目有19部，类型多元，包括古装、民国、谍战、都市爱情、权谋等各个类型，但发行处境艰难。有10部剧为积压剧集。其中，积压时间最久的《冯子材》，已经杀青7年，仍未和观众见面。

浙江广电的接手，能否为唐德影视带来新的转机，值得期待。

欢瑞世纪和完美世界影视也同样面临着剧集的发行问题，库存积压较多。如欢瑞世纪的《山河月明》，已于2018年杀青，但一直没有定档消息。完美世界的《不婚女王》和《爱在星空下》等，也一直处于积压状态。



但欢瑞和完美世界的新项目，也体现出了公司在2021年的战略布局。完美世界参与出品的项目有《暴风眼》《云襄传》《舍我其谁》《勇敢的心2》《昔有琉璃瓦》等，包含了青春竞技、现实主义、都市、爱情、近代革命等多类题材。欢瑞也在盗笔系列之外，开拓新的内容蓝海，以《梦醒长安》《迷局破之深潜》等古装、谍战剧谋破局。

耀客传媒在2021年的项目储备较少，仅有《特战荣耀》《浴火》《陌生的恋人》三部，但不乏产出爆款的可能；慈文传媒的耽改剧《杀破狼》，改编自漫画的《时光分岔的夏天》，杨子姗、彭冠英主演的都市情感剧《婚姻的两种猜想》都颇为吸引眼球。



华谊兄弟、万达影业、光线传媒都以电影为公司的主营业务板块，但近几年在剧集领域也纷纷开始发力。特别是2020年，因疫情影响电影院停摆近六个月，在一定程度上使电影公司看到了剧集板块营收的重要性。

2021年，华谊的剧集储备有15部，其中有9部已经开机，《胭脂债》《我是真的爱你》《古董局中局之掠宝清单》《喵喵汪汪有妖怪》《舌尖上的心跳》为公司主控项目。

光线传媒有22部剧集储备，分别是《山河月明》《恨君不似江楼月》《对的时间对的人》《左耳》《我的健身教练》《大理寺日志》《怪医黑杰克》《时擦》《田螺有妇男》《救命，我变成了一条狗》《拂玉鞍》《君生我已老》《候鸟》《春日宴》《金玉王朝》《麒麟》《所有的乡愁都是因为馋》《今天要去幼稚园》《她的小梨涡》《男神，你走开》《山河枕》《枕边有你》。



万达共有25部剧集储备，分别是《号手就位》《亲爱的爸妈》《谢谢你，医生》《梦醒长安》《破云2：吞海》《三大队》《谜探》《人间告白》《正阳门下年轻人》《亲爱的孩子们》《全职爸爸》《罗曼史》《乘风踏浪》《仙剑奇侠传4》《少年四方志》《沉香如屑》《燃魂传》《空战》《女兵列阵》《空降排》《一路狂奔》《左不过高冷罢了》《怪力少女成长记》《保安日记》《大力出奇迹》。



整体看下来，2021年仍然是群雄逐鹿的一年，谁能以优质的精品内容产出来搭建公司的“护城河”，将成为至关重要的一步。