高开低走，元旦档新片表现并不如意

时间：2022-06-07 11:48:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 11:48:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

就在2021年内地斩获全球票房冠军，圆满收官之际，却在最后一天的元旦档有些翻车。

要知道自疫情复工以来，烂片的数量明显在减少，可却在年底最后收官时刻，烂片迎来了一波集体性的爆发。这不仅导致了整个元旦档的表现远不及预期，而且伴随着大量影片的高开低走，甚至高台跳水的崩盘，导致整个元旦档完全失去了能量和延续性，甚至需要老片站出来救市。

三天10亿，元旦档大幅倒退



（元旦档7部影片口碑、市场情况）

先来看一下数据，今年元旦档三天累计拿到10.1亿票房，远不及去年的13.03亿。影院累计排出134万场，同样较去年有较大的下滑，当然西安等地影院关门也是造成了较大的影响。4部新片，外加3部老片，基本构成了整个元旦档的格局。

从上面表格可以看出，今年整体口碑显然是不理想的，而且严重的二八分化依然存在。于豆瓣的标准来看，仅有《雄狮少年》、《爱情神话》、《穿过寒冬拥抱你》3部达到了及格线；而猫眼、淘票票的角度来看，同样也有着3部实现了9分 。因此从片单的角度来看，今年元旦档的口碑显然是不理想的。



好在元旦档在类型角度来看，还是相对均衡的。《穿过寒冬拥抱你》为剧情片、《反贪风暴5》则是标准的香港警匪片、《李茂扮太子》为喜剧片、《误杀2》是悬疑片、《以年为单位的恋爱》、《爱情神话》是爱情片、《雄狮少年》为动画，在彼此均衡的情况下，最大程度的避免了同质化，让市场多赢有了可能性。

很显然这是一场混战，几部种子级的新片在开画阶段，完全将老片碾压，几乎没有给后者任何的机会。但伴随着影片上映之后，局势开始逐渐逆转。最终7部影片联手仅贡献了10亿出头的水准，显然是不及格的，也尴尬的拿到了历年来口碑最差的一届元旦档。

新片高开低走

其实今年元旦档的新片还是相当有分量的，这从开局的爆发力就能看出，元旦第一天有3部影片实现了单日破亿，让市场恢复了久违的活力。包括一众老片的加持，因此在账面上是完全不输于去年的。横向对比下，去年仅有《送你一朵小红花》跟《温暖的抱抱》2部新片而已。

至少从开画阶段，元旦档还是非常的亮眼。

对比头部影片，今年的《穿过寒冬拥抱你》体量庞大，不仅有抗疫选题的加持，同时有黄渤、贾玲这种国民级的演员作为背书，因此自定档以来就在热度上处于遥遥领先的位置，最终影片在12月31日“跨年档”一举轰下了2.67亿的惊人成绩，要知道这仅是半天的爆发力，也成功超越了去年同期的《送你一朵小红花》，成为跨年档新的票房纪录。



另一部种子选手《反贪风暴5》同样爆发力十足，不仅预售大幅超越前4部的表现，而且也打破了港片的预售纪录。最终首日拿到了1.44亿的成绩，足以证明了影片的热度和体量。包括爱情片《以年为单位的恋爱》，在跨年档占尽了优势，拿到了7830万票房，赢得了大量情侣观众的青睐。

再看看后面开画之后的市场对决，则是完全的哑火。

按说这些种子选手，个个都具备热度和爆发力，殊不知元旦档4部大片在口碑层面“全军覆没”，都没能顶住压力，这从市场走向上就能清晰可见。一个大档期从来都是有好有坏，但都是好片的概率很小，口碑都崩盘的可能性就更低了，可今年却出现了集体跳水的情况，这种情况实属罕见。



（元旦档新片市场走势）

票房走势是口碑最好的试金石，因为评分可以有主观成分和政策保护，但票房走势不能骗人。几部影片集体接连走出跳水的表现，确实大大超乎预料。头号种子《穿过寒冬拥抱你》在票房上遥遥领先，假期中优势明显，目前累计票房已经无限接近6亿大关，靠着这种巨无霸体量来支撑市场。



《反贪风暴5》颇受争议，影片累计票房也在不断逼近4亿大关，但想要超越前作已经非常困难，影片在维持了2天破亿之后，后面的走势也是无法继续控制。后面的喜剧片《李茂扮太子》同样表现不佳，在首日突破1亿大关之后，后面则是以30%左右的跌幅往下走。

爱情片《以年为单位的恋爱》则是完全进入了狂飙模式，对跨年档极度的依赖，从首日近8000万到假期最后一天仅有区区几百万，也就3天时间而已。在4部元旦档影片集体滑落的同时，单日大盘同样迅速陨落，最终元旦档高开低走，成为颇有争议的一届元旦档。

相反，元旦属于老片的绝地反击

前面提到了元旦档4部种子选手集体下滑的壮观场面，这种场面是极为罕见的。然而令人欣慰的是，老片的及时跟进，靠着最大程度的逆跌表现，让市场大盘并没有太过于糟糕，老片的集体发挥，几乎成为了元旦档最后的尊严。

老片三人组中，在不断蚕食新片的排片空间、抢夺受众，这便是在口碑扩散之后，形成的自然发展规律。其中《误杀2》的柳暗花明，无疑是富有戏剧性的。《误杀2》在整体口碑上较前作迎来了一定的下滑，尤其是豆瓣方面更是仅有区区5.9分。

影片在经历了两周的角逐之后，口碑存在一定的争议，幸好它在“误杀”这个金字招牌下，拥有着庞大的受众基础，但依然不得不面临市场层面的下滑。原本《误杀2》遭遇元旦档4部种子之后，将失去它的空间，殊不知在4部集体崩盘的情况下，《误杀2》又意外获得了延续的空间，最终将成功突破10亿大关。



包括圣诞档上映的《爱情神话》，影片的市场表现几乎是犀牛娱乐近年来从未见过的。它所产生的两极分化，不仅发生在观众之间，同时也发生在不同的城市之间。比如影片在上海拥有极高的口碑，收获了非常惊人的票房，反倒在全国其他地区的口碑平平，市场表现也相对一般。

或许很多人在抱怨《爱情神话》明明拥有非常高的票房，为何始终得不到排片，原因是非常复杂的。拿元旦当天来说，《爱情神话》以0.8%的排片，拿到了1258万票房。拆解数据来看，0.8%的排片其实并不亏，因为全国大部分地区都不再排片，这0.8%几乎是上海单一市场带来的巨大排片加持。



与此同时，上海地区在元旦当天拿到了72%的全国票房，如此比例完全是扭曲的。这便是《爱情神话》始终无法大幅提升排片的原因，因为它在上海以外的地区卖不好，只能寄望于上海本地的排片来支撑。伴随着影片在不断的逆跌，它在元旦档的戏份也在稳步提升，是老片反击战的领导者之一。

同理，《雄狮少年》因遭遇了“辱华事件”它成为历史上首次遭遇核心观影群体抵制的影片，这导致了将近90%原本属于它的受众，完全无法走进影院。原本这是一个完全属于《雄狮少年》的元旦档，将会完成非常恐怖的暴击。



当然，即便遭遇了部分受众群体的抵制，依然还是完成了一个不错的市场曲线，从抗跌来到圣诞，再到在元旦中立足，口口相传的力量虽然微弱，但还是在细水长流。影片也完成了非常不错的逆跌表现，也成为元旦档为数不多表现出色的影片，后续的排片还在稳步提升。

纵观历年的元旦档，因为它的假期有时为1天，有时为3天，因此并不属于一个绝对的大档，所幸近年来慢慢发展出了一个12.31这个跨年档的概念，跨年档 元旦档的强强联合，最终让它重新获得了吸引力。今年元旦档已经正式落幕，也相信后面的春节档将更加精彩。