国漫高地争夺，开启加速度

时间：2022-06-05 21:12:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 21:12:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜朴芳

10月，对于国漫迷们而言，像是在过年。

稍早些日子，可以称之为IP开发范本的《全职高手》，时隔3年再度推出第2季动漫，回到了许多人“荣耀梦”开始的地方。

10月8日，有着13年时间跨度的国民级动漫《秦时明月》，睽违6年后，在优酷平台推出第6季新作《秦时明月之沧海横流》，弹幕上数不清的“爷青回”。



爱奇艺在打造跨次元虚拟偶像的同时，对国漫赛道的角逐也没松懈，在内容上深耕，自制动漫占据重要板块。

向来以动漫见长的B站，除“买番狂魔”的称号以外，自然也有真功夫，在国漫领域一直持续发力。在推出被称为“国漫之光”的高口碑作品《雾山五行》后，手中还紧攥着《天官赐福》这一大IP，本月底将与观众见面。

单从四大平台推出国漫作品的“名号”来看，就能感受得到，优爱腾B站在国漫之争中，已经亮出了真刀真枪，对于优质IP的争夺以及原创内容的开发，即将进入白热化。

IP与受众

消除障碍双向沟通

先来说说新鲜劲还在的两部国民级动漫。

《全职高手》和《秦时明月》，一部是热血电竞，一部讲侠义江湖，剔除时空背景来看，这两部动漫在某种程度上具有相当的契合性：同属于动漫中的“动作片”，在题材上，具有先天的动漫“燃”向优势。

从热度层面上看，《全职高手》与《秦时明月》都自带光环。动漫、影视剧等多方位的IP开发，为《全职高手》带来了不俗的知名度以及强大的路人盘，第一季动漫作品的高口碑，使其具有天然的市场好感度。



而《秦时明月》在战线拉锯上，就赢下了99%的对手。自2007年以来，《秦时明月》一直在持续产出，制作工艺也持续迭代升级，国民辐射范围较广。

但“名气”是一回事，风评又是另外一回事。

尽管这两部作品热度仍在，但口碑的下滑不禁令人有些担忧。《全职高手》的槽点，主要集中在彩铅画风上，人物辨识度较低，动态打斗场面不尽如人意。

但综合来看，这一弱点并不致命。画风上的优劣评判，避免不了先入为主的主观论断，所以吐槽的声音有，但“弃剧”的老粉十分罕见，毕竟在关乎到品质的还原度、节奏感、以及角色的塑造上，《全职高手》都比较出色。

《秦时明月》的争议点，主要集中在剧情线及人物建模上。角色服饰被指为不符合历史背景，且有一定的“媚男”倾向。节奏与上一季一样，较为拖沓。



这涉及到期望值失衡的问题，首先，间隔六年再次推出新作，使粉丝不可避免的对其寄予厚望，再睹主角风貌的渴求也比较强烈，但这与《秦时明月》描绘众生百态的主题，显然是存在冲突的。

所以对于《秦时明月》，还需要进行持续观望。

制作方在3D动画的精良度、动态打戏上的发力、对于群像的细致刻画，在一定程度上证明了其态度以及能力。主角还未出场，妄下“死忠粉大失所望”的论断，还为时过早。



不难看出，相对而言，二次元圈层的宽容度是较高的，“情怀杀”的功效，比较深厚。

这两部国漫的争议点，几乎都可以囊括在“与受众沟通缺失”的名义下。作为系列IP，切忌闭门造车，仅靠工艺水平提升、制作品质突围，是充满风险的。

深入受众，与受众进行深度沟通、实现双向交流，是国漫的必经之路。

崛起初代：

有“质”者事竟成

谈起国漫，就不能遗漏掉国漫经历漫长低谷后，再度迎来生长期的这几年。

2015年，对于国漫来说，是一个重要的时间节点。以它为起点，《狐妖小红娘》《一人之下》《镇魂街》等品质上乘的国漫，“扎堆”出现。时间线向后推移，《刺客伍六七》等小成本的制作，也凭借着无厘头的风格和深刻立意大获全胜。

这对处于荒芜期的国漫而言，是一次有“质”者，事竟成的机遇。



彼时，具有玄幻色彩的中国古典神话、操着一口流利方言的主角、亡魂恶灵等魔幻因素，以动漫为载体，大量呈现在观众眼前，让市场看到了国漫大有可为的希望。

中华五千年的深厚文化底蕴，与动漫这一天马行空的创作方式两相结合，迸发出了更广阔的题材思路。90一代，堪比万花筒般琳琅满目的优质动画“井喷”年代，似乎即将重现。

谈到这儿忍不住将2020年的“国漫之光”《雾山五行》插入进来。在角色设计上，《雾山五行》大量参考了《山海经》等中国古代志怪典籍，以佛教三毒“贪痴嗔”为妖兽命名。在美术风格上，借鉴了国风水墨白描的技法，从彩色到黑白，用这种最简单的色彩，给观众带来更直接的视觉冲击。尝试将中国传统文化的魅力，以动漫的形式展现出来。

2015年的希望之光，在2020年已经照进了现实。

与此同时，随着受众圈层的扩大、动漫商业模式的变更，使国漫市场中，对受众与动漫的关系，有了更深层次的解读。

据艾瑞数据显示，2017-2019年，我国二次元用户三连升，已经达到3.9亿，核心二次元用户也达到了1亿人。与此同时，二次元不断泛化，圈层融合远超亚文化范畴，Z世代用户在二次元的渗透率，已经达到64%。



至于核心受众的消费力，早已经受过市场的验证。以氪金的“纸片人”恋爱游戏《恋与制作人》为例，2017年12月20日发行后，迅速在二次元圈层风靡，至2018年一月末，便创造了近两亿人民币的收益。

在Z世代占据消费主流的当下，如此可观的数据，对于二次元市场的开拓，以及商业模式的创新，无疑是强大的支撑。

与其他圈层相比，二次元受众具有更鲜明的死忠属性以及长尾效应。与影视剧等其他形式的作品相比，动漫与受众的关系，应该是更进一步的。毕竟在当下国漫的市场生态中，受众的消费力，是国漫创收的重要板块。

赛道布局加紧

可持续发展成关键

二次元的独特属性，使其对作品本身产生功效外，对平台的站外拉新、站内维稳，也产生了重要作用。换句话讲，在对平台忠诚度普遍较低的Z世代中，二次元受众是较为特别的。

对于依靠版权引进的日漫，受众圈层较为固定，流动性较小，有着多年累积的B站无论是在资源存储量上，还是用户习惯上，都全线领跑。

但国漫领域，尚且是一片“无人区”，潜在用户数量庞大。枪响之前，胜负还未定。四大平台对于国漫的战略布局，传递出一些信号。

有着强大平台生态优势的B站，在国漫储备量上相对丰富，在系列作品的开发上，有着一定的话语权。早期大IP国漫作品，都被收揽在B站中，如《全职高手》第一季、《一人之下》前两季、《镇魂街》《凹凸世界》系列作品等；与其他平台相比，B站在原创内容上发力较深，以《灵笼》为代表的原创国漫，近一年来都热度不俗；以小博大是B站特有的调性，如《非人哉》《刺客伍六七》等都是典型案例；待播作品也较为充裕，未来二十天内就有十部国漫即将上线，包括《凡人修仙传》下半季、《天官赐福》等作品。



优爱腾在国漫开发的大方向上，是基本一致的。从数量上来看，腾讯视频2020年上线的国漫有173部，爱奇艺有199部左右，优酷有135部，其中有大量重叠；与B站相比，优爱腾都主要依靠知名IP作品来提升平台的竞争力，对大IP的争夺不可避免；爱奇艺自制动漫相对较多，但总体上看，优爱腾的剧作衍生漫画以及鲜明的女性向漫画占据半壁江山，与平台受众较为契合。

国漫赛道的竞争，已经进入加速度。

但对于二次元圈层来说，除以高品质产生凝聚力以外，售后服务也尤为重要。IP开发“教科书”《全职高手》，十一期间推出“荣耀黄金周 · 十一环游副本”活动，加入“古北水镇红叶祭”活动等，对于维护粉丝粘性，加固圈层凝聚力都产生了重要作用。



除纵向开发以外，产业链的横向拓展，对于动漫的创收变现也尤为重要。在商业变现上，截止到目前，两季《全职高手》有麦当劳、美年达、清扬、QQ阅读等十余个代言，涉猎各个领域。《一人之下》也有coco奶茶、品客薯片、ILOVECHOC 2020春夏大秀等品牌合作。对动漫角色的商业创造能力，进行深度开发。线下活动如动漫节、国漫演唱会等也吸引了大量二次元受众。动漫角色的三次元营业，成为了IP可持续发展的重要一环。



但这并不意味着国漫在产业链开发以及商业创收模式上已经形成了成熟的体系，在大刀阔斧向前进的同时，IP开发中存在的弊病，也开始显露。

同样以《全职高手》为例，如果细分两季作品在商业价值上的创收，那么根据全职高手官微的时间线显示，只有英雄联盟s10星推官的合作，是在第二季播出后达成的。虽然第二季在线下活动的开发上，投入了大量的精力，但最直观体现商业价值的代言与商务合作，并未能与第一季“平起平坐”。

风格强烈的《一人之下》也面临着同样的窘境，系列IP在质量上的参差不齐，使IP本身面临着贬值的风险，在高品质动漫不再匮乏的情况下，IP的地位也会不断面临挑战，毕竟能成为常青树者，只是个例。作品的过度商业化，对IP本身也会形成创伤。

大环境上虽然是利好的，近几年高口碑国漫电影不断出现，打破了大众对于动漫“低幼化”的刻板印象，为成人向国漫提供了良好的生存环境和市场生态。但坦诚来说，国漫在产业链的开发上，仍然没有形成体系，商业变现手段仍然比较单一。

对于四大平台来说，闯品质关是第一步。紧跟受众，在产业链上摸索出一套契合受众的成熟方法论，尚且任重而道远。