万物皆可脱口秀，秒杀爆梗开启11.11

时间：2022-06-05 18:51:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 18:51:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

笑果又出事了？

昨天，知名搞笑博主@谐音梗研究所 突然爆出一组群名为「谐音梗拯救世界」的微信群截图，几位《脱口秀大会3》的“意难平”选手（微信名和头像被打了马赛克）纷纷表达被过早淘汰的不满，集体赌气爆料未公开的作品。





一时间，各大微博娱乐号纷纷转发，“笑果内部不和”的传闻由来已久，大家都很好奇这次是哪些演员搞事情，他们又为何突然做出“集体爆梗”的反常举动？

有惊无险。

京东官博昨晚8点揭晓了“集体爆梗事件”的真相，原来，这是赵晓卉、Rock、颜怡颜悦配合#京东11.11#超级秒杀日发起的一场预热“玩梗”活动，宣告今天11月1日京东超级秒杀日的登场。



这并不是京东第一次与脱口秀演员合作。十多天前，京东就开辟行业先例，把今年11.11的启动发布会办成了一场创意脱口秀，那场名为《脱口秀大会3.5季》的活动成功吸引了消费者的注意力。



而这一次，京东与赵晓卉、Rock、颜怡颜悦合作，讲述了他们离开《脱口秀大会3》后的“生活新动向”：晓卉与老板关系降至冰点、颜怡颜悦经营了“11月的第一家奶茶店”、Rock彻底征服健身房员工，这究竟是怎么回事？

谁是“秒杀爆梗王”？

“感谢笑果文化，你们公司每次出事，我们公司的纪检委都会找我谈话，让我洁身自好。”“车间女工”赵晓卉万万没想到，《脱口秀大会3》整季她最炸场的演出来自她的“淘汰感言”环节。

在今天发布的「秒杀爆梗」TVC短片中，赵晓卉又被车间领导叫去谈话了，提醒她不要因为讲脱口秀火了就忘了本职工作。

此视频堪称“大制作”，当老板说晓卉不要膨胀的同时，镜头真给了一个晓卉身体越涨越大的特效画面，原来，晓卉不是因为当了女明星而变得“自大”，而是因为给京东秒杀的超大优惠拍广告，所以声称自己变“赵大惠”了。利用谐音梗，视频将晓卉的人设故事和“新潮尖货放大价，超级大惠狂宠你”的优惠活动联系起来，做到了脱口秀演员人设与品牌理念的微妙融合。

在《脱口秀大会》这个舞台上，没有选手比颜怡颜悦更独特。如领笑员老罗所说，专属于双胞胎姐妹的私人成长经历，让她们的段子创作从形式到内容上都是“独一无二”的。

在「秒杀爆梗」TVC颜怡颜悦篇中，借用前段时间最火的“秋天第一杯奶茶”梗，她两变身“11月的第一杯奶茶店”售货员，人设与爆梗1加1大于2，“双惠姐妹花”二声部的广告念白魔性洗脑，与“实惠翻倍宠到家”的优惠活动更是无缝衔接。奶茶Double，宣发效果同样Double。

犀牛君最喜欢的一款TVC来自Rock的演绎，这也是剧情设置最丰富的一个视频。Rock化身健身房的“巨石老板”，为健身房的大事小事操碎了心，原来猛男也有细嗅蔷薇的体贴一面。

产后瑜伽课老师请假了，Rock二话不说顶上；女儿辫子散了，交给他也是轻松解决；就连洗浴间搓澡的活，也被他包揽了...... 这一系列举动引得员工们集体惊呼：“Rock怎么什么都会”。

短片最具创意的是暗藏了一个很巧妙的“谐音梗”。巨石老板最后喊出巨“石”“会”，谐音巨“实”“惠”，观看者在会心一笑中获知了本次京东“一元秒杀巨实惠”的大力度优惠活动，形象生动，创意满满。

京东本次邀请的三位艺人都是个性标签极为突出的演员，在其人设之上融入时下最热的话题梗，发挥了有趣的广告创意，三款TVC都在微博上获得了不少的关注与讨论。

今年双11，始于一场脱口秀

11月的奶茶比以往更大，今年的11.11也比以往来的更早，比如10月19号就掀起了一番浪潮的发布会。

19日，京东和笑果联合制作了一期番外篇《脱口秀大会3.5》，亦是京东一场“实验性质”的品牌活动发布会。这场向下沉C端市场倾斜做的发布会极具颠覆性，让京东在一众友商发布会中“出奇制胜”。



过往的11.11基本上都是打“大明星战略”，常借流量明星的站台来打响活动声势。此番启用脱口秀演员站台，一来是借爆款综艺IP连接相关节目受众，二来借脱口秀演员之口，既能吐槽“11.11不合理规则”以引起大众共鸣，又能进一步科普、传播本次11.11新活动的玩法。

当下是一个“玩梗”的时代。作为电商“造节”营销最成功的11.11，它的诞生与发展本身就是一个“玩梗”的过程，其与脱口秀的内容生态天生便具备适配性，脱口秀演员可以为活动提供源源不断的造梗素材，《脱口秀大会3.5季》的成功便基于此。

但一场脱口秀发布会还不够，从11月1日京东超级秒杀日开始，才意味着京东11.11真正全面开启。

这一波，赵晓卉、Rock、颜怡颜悦出演的TVC，又引发了笑果内部一场相爱相杀的隔空互动。“身为健身房老板，只有‘啥都会’，才能有机会！”“双惠姐妹花，双倍儿实惠爱了爱了”，网友玩梗玩得不亦乐乎。

连老板李诞都跳出来回应，幽默调侃，“一大早就被你们喊醒了！我以为出多大事了！原来是京东又来补贴我们脱口秀艺人了！什么秒杀爆梗王，什么脱口秀大‘惠’，什么超级百亿补贴，这那的……搞得我还挺想消费的！@晓卉是一枝花 @浪人Rock @颜怡颜悦你们几个在#京东11.11#超级秒杀日省的钱，够交谐音梗的罚款吗？”将玩梗活动推至最高点。「秒杀爆梗」视频带出的1元超级秒杀、超级百亿补贴活动，也将11.1的超级秒杀日活动推向高潮。



“只为热爱行动”

自11月1日超级秒杀日起，“京东11.11全球热爱季”的主剧情正式开演。

本次11.11也借此主题将过往的“好物节”升级为“京东11.11全球热爱季”，倡导每一位消费者“只为热爱买单”。



过去到了11.11，大家见面打招呼问的是“11月11日你要不要买东西？”；现在到了11.11，大家问的是“11月11日你要买啥？”。而每次过节后做回顾，发现自己买的东西都成了 “纯摆设”，购物潮之后的退货潮见证了一次次“非理性消费”。

而今年京东11.11的主题就是针对这一现象的有力回应，“只为热爱行动”对应的便是京东倡导的“理性消费”理念，因此，也为消费者提供了更加真诚、实实在在的优惠政策，希望大家能够踏踏实实选择自己真正“热爱”的产品。

脱口秀演员往往都是秉持着“只为热爱行动”“简单快乐”人生观的一群人，从脱口秀大会、TVC广告到微博互动营销，今年京东与脱口秀的牵手在营销形式、内容生态、价值观倡导上都达成了罕见的默契，实现了消费者、脱口秀明星、平台和品牌的四方共赢，预计今年京东11.11的销售额又将创造新高。



在几天前，犀牛娱乐曾发表一篇题为《李诞们降维打击直播带货？》的文章，阐述了“脱口秀营销”在直播领域的商业前景展望。此次京东11.11营销与脱口秀内容的深度结合，则是“脱口秀营销”在电商领域的一次全新、大胆的探索。从11月1日超级秒杀日起，我们共同期待双方的合作会产生怎样的火花。