年度最高分恋综收官了，国产恋综走到哪一步了？

时间：2022-06-05 12:00:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 12:00:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜夏添

恋爱综艺的生命力，格外顽强。

无论是早期电视综艺占据主流话语权的时代，还是近些年网综崛起的新语境中，恋爱综艺一直都是综艺市场中的“刚需”。

其节目模式也在持续的迭代升级，老牌棚录相亲节目声量渐低，更符合Z世代调性的观察类恋爱真人秀大行其道。嘉宾阵容实现了明星、素人、星素结合等多种方式的排列组合。

经历过2018年的“疯长期”，今年的恋综市场已经趋向冷静。但即便如此，优爱腾芒四大平台仍人手紧握一部恋综。

一面是平台方加紧对市场刚需的布局，一面是同质化成风后恋综领域过于饱和的状态，所以口碑、热度的下滑是普遍发生的大概率事件。

但不乏“逆天改命”者。

优酷推出的《我们恋爱吧2》，不仅相较上一季节目而言，实现了口碑的大幅跃升，并且一举成为了2020年恋综的口碑黑马。豆瓣7.2分的成绩，在整个国产恋综品类中，依然相当“能打”。



在已公开的2021年综艺片单中，预备上新的恋综数量更是达到了9部，供大于求的供需关系基本定型。

在这样的情况下，“后浪”们不妨向本年度的口碑黑马取取经：如何超越自我，并且在同类型节目中杀出重围。

八卦“绝缘体”

素人嘉宾主位

求同存异，是《我们恋爱吧2》的关键词。

不少人认为，对于综艺节目而言，打破同质化格局的关键在于节目模式的独树一帜，但事实上，全新综艺模式的产生，是“偶发”事件，如何在成熟的节目模式中摸索出新的方向，强化节目特质，更加具有方法论的意义。

节目中素人嘉宾 明星观察员的结构，虽说在综艺品类中并不是独一份，但是《我们恋爱吧2》对二者之间关系的解读以及火候的把控却是独到巧妙的。

首先，在观察团的搭配上，《我们恋爱吧2》做到了男女视角的全面覆盖。而在这之中，姐姐团占据了绝对的比重，独特的姐姐视角为节目孵化出了鲜明的特色，营造出了浓厚的“姐姐组团嗑糖教你谈恋爱”的浓厚氛围，打出了一手差异化的好牌。



同时，恋爱观察员在观点输出上更倾向讨论和引导，而不是武断地给出“恋爱宝典”这样有噱头却不够负责任的表达。观察室与观众所接收的信息量是对等的，被放在了平起平坐的位置上，强化了与观众的互动性和情感连接。

在《我们恋爱吧2》中，恋爱观察员们更像是“人形弹幕”，而不是博流量的噱头。

镜头的焦点紧紧追踪着素人嘉宾，尽管观察团特色鲜明，但并未喧宾夺主。所有的话题无一不指向嘉宾们的恋爱，众星拱“素”的格局相当稳固。



历数恋综节目的发展史，真正的将镜头交给素人，观察室的反应也聚焦在对恋爱本身的讨论上，是屈指可数的。

而《我们恋爱吧2》正是通过对明星八卦、噱头的“绝缘”，为观众创造一个纯粹的恋爱世界，与其他的恋综，形成鲜明的反差。

以生活感写实

在“上头”中完成沉浸感

在文娱产业中，“嗑学家”群体日渐庞大。

与此同时，可供“嗑学家”们选择的范围也日益广阔。恋综、小甜剧的大量产出，使市场体量以更快的速度不断扩大。

在这样的良性竞争中，受众对追综的体验，自然有着更高的要求。明确受众圈层，强化对其的吸引力，成为了一门必修课。

在《我们恋爱吧2》的相关评论区中，诸如“第二季简直太有趣和抓马了”、“我居然上头了，这节目有毒！剧情真的高能”、“太真实了，我愿称之为国内恋综天花板”的声音比比皆是。



综合看下来，观众们正是在节目营造出的全方位沉浸感中，实现了“上头”。《我们恋爱吧2》的“上头”攻略，也具有较普遍的借鉴意义。

首先，在节目设计上，嘉宾们具有极高的自由度和开放性，没有剧本的痕迹。节目具有高度的流畅感和自然感，究其根源，在于节目对于嘉宾们的“散养”方式。没有强任务的设定，没有频繁出现的cue流程的任务卡。

在这样几乎零套路的情况下，观众是完全猜不透节目走向的，反而以生活化的真实感，真正做到了使观众“无迹可寻”，从而使观众产生了强烈的“追剧”感。受众黏性高。



其次，《我们恋爱吧2》在素人选角上，自成一派。如果说嘉宾类型的多样化，在其他同类型节目中也不罕见，那么嘉宾审美的多样化，则是《我们恋爱吧2》极具前瞻性的打法。

与只爱白幼瘦的单调审美相比，《我们恋爱吧2》在丰富观众追综体验的同时，对于女性多样美的正确呈现，也成为了重要的话题点。

同时，素人嘉宾的神秘感和新鲜感，以及节目对于恋爱小细节的精准捕捉，进一步将观众带入进“剧情”之中。嘉宾类型的丰富性、去套路化的真实，以及“上头”的暧昧感，让节目更加立体饱满。

吸引，是沉浸的第一步。在此基础上，使观众通过节目产生思考，并进行价值观念的输出和表达，才是沉浸的核心所在。

在《我们恋爱吧2》中，每个嘉宾的特质都足够鲜明，且有高度完善的自我思想体系。

看起来玩世不恭，弟弟感十足的夏侯，十分懂得对距离感的把控，但毫不掩饰对小黑的心意，给不少人“上了一课”。在第12期节目中，林钰将最后一封信写给了自己，爱情观的表达屡次得到了网友的称赞。



恋爱之外，对于恋爱观的正向表达，让观众在嗑糖的同时，对爱情产生新的思考。而这种双向的输出，也是《我们恋爱吧2》的重要突破点。

类型破壁后

迎来恋综的进阶

《我们恋爱吧2》对于氛围感的营造，可以说是“无孔不入”的。

拍摄地选在了三亚，阳光、海滩、冲浪、滑板……浪漫的海边氛围塑造出了悠闲的度假气息，叙事节奏舒缓，好看的空镜和适度的留白，也为节目增添了几分柔和感。



同时，素人嘉宾们没有急需恋爱的紧迫感，一切都在自然中慢慢地升温。初遇、暧昧、约会、考验……没有玛丽苏与杰克苏，反而更像是生活中手足无措的普通小情侣们。

但要说真正将《我们恋爱吧2》推向“恋爱慢综艺”类型的关键，还得属这档恋综中，友情向的内容。

在各类综艺中，“互扯头花”的出镜率都很高，成为了节目的卖点之一。在恋综节目中，为爱情争斗的气氛，更是成为了固定环节。素人们的情场之战，成为了强化节目张力最简单直白的方法。



但《我们恋爱吧2》，并没有成为一个充满斗争的角力场，赵嘉琪表白岑岑时的那句“好像回到了校园时代，最好的兄弟在隔壁，最爱的人在身边”，戳中了无数观众的泪点。嘉宾们对于爱情的态度，以及与人的相处之道，都有着正向的意义。

至此，在节目氛围上，是真正做到了天时、地利、人和。完全剔除了刻意为之的一地鸡毛与狗血，以丰富饱满的生活感完善节目张力。

整体来看，《我们恋爱吧2》已经以“慢”的调性，实现了恋综模式和内核的进阶，完成了治愈感与恋爱感的两相融合。

《我们恋爱吧3》也已经出现在2021年的优酷综艺片单中，节目将从目前的12集扩充至24集。会带来哪些全新的突破，拉满了各方的期待值。

不难发现，优酷在内容领域一直保持着自身的节奏感。在快餐文化横行的大潮流下，优酷的动作却有些“慢”。

对于原创节目的开拓持久发力，《这！就是街舞》三季节目豆瓣评分均在8.5以上，创造了综N代的口碑神话。

用长达一年的时间拍摄一档节目，也是正在发生的事情。由国内王牌综艺操盘手王征宇担任总监制的《同一屋檐下》，预计在2020年Q4上线，尝试提出“共享生活”的概念。让生活经历、原生家庭、个性观念极具差异化的年轻人一起生活30周，试图打破“婚恋”话题桎梏，将观察样本放大至社会青年群像。通过这种偏“社会实验”的方式观察他们的日常生活、情感碰撞，关注都市年轻人的迷茫、思索、奋斗和成长，并试图解决年轻人的部分痛点。



在大胆进行内容创新的同时，社会意义也清晰可见。

优酷在恋综、慢综上，有着强大的平台生态优势。老牌婚恋综艺《非诚勿扰》《新相亲大会》等，为平台积淀了丰厚的内容经验。两季《我们恋爱吧》水准的稳步攀升，使优酷在内容创新上的优势开始显露，同时吸纳了大量的圈层用户。月老孟非的直播首秀《请和我奔现吧》，以及国内首档原创实验情景真人秀《亲爱的上线了》，体现出了优酷在模式突破上的深厚功力。

《同一屋檐下》和今年五月上线的动物观察真人秀《汪喵物语》，也验证了优酷在慢综的模式下，对社会情绪和社会痛点的精准把控，大胆地开拓综艺边界。

如果放在整个综艺品类的视角观察，优酷在恋综、慢综品类上已经领先了半个身位。

慢慢来，比较快。

优酷正在这条“慢慢”的轨迹上，用行动践行且证明着方向的正确性。