在《非正式会谈》里，潜藏着国产综艺的进阶史

时间：2022-06-04 16:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 16:54:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜高胜寒 编辑｜朴芳

B站综艺已经进入了大众关注的“中心圈”。

2020年，B站综艺的势起，在行业内引发了不小的震动。《说唱新世代》等高口碑综艺的问世，让大众看见了B站自制综艺的可能性。B站综艺在未来的排兵布阵，对行业格局的影响也愈发清晰起来。

事实上，尽管B站综艺进入大众视野的时间并不长，但除内容创新外，B站综艺同样是具有“长寿基因”的。五月初上线与湖北卫视联合出品的《非正式会谈》6.5，已经是“综8代”了，且一直坚定着初心不变。



自第6.5季节目上线以来，大众对《非正式会谈》的讨论声不断。面对综N代的革新、脱口秀节目的核心等问题，各方声音争执不下。而节目组迅速的反应机制，对舆论的重视和“拨乱反正”，被不少网友称为是“节目运营的教科书”。第三期节目中，剑桥女学霸和何运晨的“空降”，也让许多观众感受到了新节目模式的魅力，口碑大幅回暖。

以此为契机，犀牛君想深入探讨下，《非正式会谈》的内容取向和行业意义。

头脑风暴、女性视角

新模式延展下的内容宽泛度

节目来到第6.5季，变与不变，这是个问题。

很显然，《非正式会谈》选择了前者，会长大左在节目中打趣道，“不行我们再变回来”。

从节目模式来看，《非正式会谈》在保留原有环节的基础上，进行了不少调整。比如设置X Woman职位，邀请飞行嘉宾，加入观众席等。也正是此举，引发了不小的争议声。

事实上，节目模式的变更，并不单单是为了革新而进行的大胆尝试，同时也是在现实条件束缚下，寻找到的最优解法。据主创在采访中透露，受疫情影响，很多老代表没有办法回到中国录制节目，这也是为什么在本季《非正式会谈》中，老代表只有4位。在这样的情况下，新代表与节目的磨合，就成为了《非正式会谈》面临的重要考验。



新代表能否一上来就高效产出、深度思考，其实在开始是无法保证的。而新职位的增设，则在一定程度上是通过将更多的声音和观点，加入到话题讨论场里面，从而弥补节目中可能出现的短板。

在保证节目效果，完善观众舒适度的考量之外，《非正式会谈》的求新求变，也是主动拥抱主流文化，谋求破圈的体现。

2020年，“她浪潮”空前兴起，女性力量与剧综的糅合日益多元、紧密。在《非正式会谈》的前七季节目中，各国代均为男性。在女性发声越来越重要的当下，加入女性视角，融入到这些本来全部都是男性的话题当中，成为了《非正式会谈》全新的化学反应。



第三期节目中的X- Woman，是毕业于剑桥大学的女学霸。她和“牛津小哥”欧阳森之间的“唇枪舌战”，在加深观众对牛津剑桥文化背景的理解的同时，也成为了节目的高潮之一，拉满了喜剧效果。从观众的反馈声来看，对于新增设的X- Woman职位不再抵触，“按照这个标准选嘉宾”的声音比比皆是。

从节目内容出发来看，X-Woman也好、飞行嘉宾也好、观众席的设置也好。在其背后，都是节目组为拉开话题讨论的宽泛度、实现内容破圈所迈出的大胆一步。



第一期节目播出翌日，《非正式会谈》官微便上线了意见箱，结合观众的看法，进行合理地调整和取舍。如针对观众席的争议，在后续节目中进行重新剪辑等。在充分尊重观众意见的基础上，不断调整创新的步伐，以优质内容证明新模式的生命力，或许便是《非正式会谈》在第6.5季节目中所体现出的运营方法论。

蓄力深耕圈层

精准定位受众，在深耕圈层的基础上，蓄力破围，成为近两年剧综领域的新兴概念。

事实上，回溯《非正式会谈》八季节目的成长轨迹，与圈层精品化的概念，是高度吻合的。

问世之初，《非正式会谈》是一档典型的小众综艺。来自世界各地的代表谈天说地，思想火花进行激烈地碰撞，深受学生圈层的青睐。口碑在同类型节目中也可归属于TOP行列。



在《非正式会谈》高起点的口碑背后，是深耕圈层的重要性。最初，《非正式会谈》是一个比较小众的综艺，比较精准地定位到用户群体，核心受众就是学生群体。和用户长期保持比较良好的沟通，也是《非正式会谈》一以贯之的策略。在任何时候，只要是用爱发电用心做内容，用户都是很能够直观的感受到的。

《非正式会谈》是和粉丝一起成长的综艺，从节目的角度来说，和粉丝的长期良性互动，在很大程度上提升了粉丝的粘性。

和“元老级”粉丝们一起成长，以及实现破圈，是当下《非正式会谈》的重要方向。



一方面，作为一档“综8代”节目，《非正式会谈的》最初以学生群体为主的老用户们不断成长。步入社会后，他们对于话题的兴趣度、敏感度和接受度都有一些改变。当节目的用户在成长的时候，节目不可能停在原地不做变化，伴随着用户一起来成长，成为了《非正式会谈》持续发力的方向。

另一方面，进入B站之后，在一定程度上实现了用户拉新。打破《非正式会谈》“学生爱看的外国人综艺”这一标签，对于话题的把控更加敏感，更加贴合年轻一代的痛点和特点去做，嘉宾圈层更加多元，使节目更加具有网感，也成为了《非正式会谈》谋破圈的大胆尝试。



而《非正式会谈》的“长寿”，以及逐步扩大的用户池，已经用八季的节目体量，证实了圈层精品化这一概念的正确性。

“综8代”而不衰

在国产综艺领域，存在着“再而衰，三而竭”的魔咒。

不少曾经的爆款国民综艺，都难逃口碑暴跌，走向偃旗息鼓的命运。虽然《非正式会谈》尚未达到爆款综艺的体量，但相同的节目内核，走过八季，仍然保持着旺盛的生命力，也具有相当的方法论意义。

《非正式会谈》并没有以改变节目内核，作为换取新鲜感的代价。节目的理念一直都没有变，一直在主打求同存异、和而不同的概念。



理念不变，新鲜感的来源逐渐体现在了节目理念的载体上。提案的选择和代表的选拔，都在不断地实现新的突破。

在第6.5季节目中，新代表顾思达来自挪威，是《非正式会谈》开始以来第一个北欧国家代表。顾思达给节目组带来了很大的惊喜，他的国家文化和其他人有巨大的差异，在跟他聊天的时候会发现这一部分是《非正式会谈》以前没有的，他分享的故事就完全的不一样，而且他本人也被打上了很深的国家烙印。

每次代表的选拔都会有初面终面，甚至还有单独的破格录都有，是一个比较复杂的过程，要进行综合的考虑。



节目中提案的选择也在延续“有趣”这一调性的基础上进行延展，通过多不同维度的视角和声音，使节目碰撞的角度范围更广了。

《非正式会谈》本就具有鲜明的个性。其核心竞争力之一在于，最大的差异化并不在于外物，而是节目内核本身，主打各国文化差异的外国人文化访谈，在市场中本就特质显着。

坚定内核、载体创新、走心产出、内容为本，或许便是《非正式会谈》走过“综8代”而不衰的心血与秘诀。